158.极速版前世今生:快手、拼多多、蚂蚁森林乱翻书

158.极速版前世今生:快手、拼多多、蚂蚁森林

99分钟 ·
播放数28984
·
评论数44

【本期嘉宾】Austin、徐宏亮(TomXu)

Austin(某互联网公司战投部首席中之人)

徐宏亮(资深用户增长从业者)

主播:潘乱(「乱翻书」主理人)

【时间线】

02:15 “广兰路——中国‘手赚’行业高地”

05:06 网赚行业早期的工具类产品

11:12 趣头条给这个赛道带来的震撼

15:10 极速版产品在发展时面临了什么样的问题和挑战?

19:06 极速版的天花板在哪里?

24:24 因为金币系统补贴获客数据容易失真,推荐系统应该如何做?

31:49 极速版各类产品里,图文、短视频、长视频类型的区别

33:31 为什么快手极速版能成功?

39:08 极速版跟主产品有什么不一样?

49:14 为什么小红书不愿意做极速版?

55:51 激励视频和穿山甲

68:01 电商领域的极速版

70:03 拼多多的裂变玩法

74:08 Temu把拼多多的模式在国外做了一个本地化的嫁接

75:31 「激励系统在一定程度上促进了短剧的发展」

78:19 淘特(淘宝特价版)为什么出现?

80:55 「最成功的极速版产品是蚂蚁森林」

91:08 「微信是中国互联网的最大公约数」

【开场&结尾音乐】

结尾音乐:Mount Dreams – Wolfs

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why,以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考,研究公司的兴衰循环,希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱,代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音:潘乱

公众号/播客:乱翻书

【图】直播截图

微信公众号:乱翻书

视频号:潘乱

商业合作:联系微信 tongxing717

本期编辑:怀杭

展开Show Notes
AustinL
AustinL
2024.4.15
Recall 一条22年的碎碎念:

当我的输入法自动将“ji su ban”识别为“挤塑板”而非“极速版”时,我知道我终于逃出了互联网行业
梅西不说话:感觉好开心啊
抢个沙发。
极速版是中国互联网发展历史上的切片,有低谷也有高潮。「裂变」for 拉新,「激励」for 商业化,这个模式永远不会过时。最终融入在国内各大超级 App 的红包、优惠券里面。海外 TikTok 在日本做的 Lite 也是集大成者,搞拼多多砍一刀+支付宝集五福+极速版刷金币。说明不是只有下沉才可以做极速版,是值得观察的新模式。
徐个个
徐个个
2024.4.15
33:06 这让我想起某porn厂商在自己的付费网站里弄了个缺德功能,就是双手按住键盘上四个键位,就可以免费看片儿😂😏,当然最后引发网上一堆人整了攻略,用哪些东西可以方便地压住键帽
bheeee:简单,键盘做下映射🤣
庄明浩
庄明浩
2024.4.15
13:24 这套玩法来自盛大 趣头条核心团队有当年盛大分红团队的人(我加入盛大初期轮岗就在分红旁边的部门)当时盛大分红就是传奇游戏里拉人头 规则是拉一个新用户 新用户起初消费的90块可以分一半
潘乱
:
盛大曾有过一个主打工资保底+赏金提成的分红系统(盛大推广员系统),“是专为推广员搭建的一个赚钱平台。该平台提供20多款当红热门网游任推广员选择推广,推广员与被推广者自动结成绑定关系,推广员在享受50%分红比例的基础上,还可以每月领取最高2000的保底工资。”这套推广系统,可能是趣头条金币系统核心玩法收徒纳贡机制的源头,趣头条董事长谭思亮早前是盛大广告业务负责人。
潘乱
:
白头宫女话玄宗
4条回复
潘乱
潘乱
2024.4.15
网赚、裂变、场景拓展,各家大厂尝试、态度和各类型结果,比如大家可能忽视了蚂蚁森林其实是非常高级的极速版产品。
一个有意思的八卦是,做出最成功极速版产品的快手和抖音当时的CEO,最开始都是反对极速版上线的。
omlynn
omlynn
2024.4.18
31:56 啊 原来测试星座,送礼物是为了拿到我个人信息啊…果然是套了好多包装的索取…
JASting
JASting
2024.4.15
32:05 内容供给中:内容时长越长,用户交互行为越少,用户数据越少,越不利于商业化。所以,内容时长越长,越适合的商业模式,“会员+品牌广告”。 案例:爱奇艺vs抖音。
地平线
地平线
2024.5.01
25:26 激励系统对主营业务的判断是有噪音的
地平线:会导致用户行为的扭曲
地平线:钱可以购买用户的行为
火中取栗
火中取栗
2024.5.03
17:24 现在房卡普及了,就在这几天
HD843815x
HD843815x
2024.4.16
在哪儿直播呀,想看直播🤩
JASting
JASting
2024.4.15
28:57 激励导致用户行为扭曲影响推荐算法,解决方法:1️⃣不完全依赖推荐算法,冷启动用运营手段主动调整内容供给(新闻行业knowhow),2️⃣购买用户的信息,激励可以表达信息的行为(如画像可以提升推荐质量,就直接激励用户留下画像)。
ThegunYjj
ThegunYjj
2024.6.22
乱总可以聊聊淘特,为什么一个完全 copy 多多的产品最终完全没有对多多形成威胁
HD946975z
HD946975z
2024.6.11
拼多多可以将营销因子(k-factor=c*i,c为每个邀请的转化率,i为每个客户发出的app邀请数,增长黑客中提到如果K因子大于1,表明产品具有自我传播能力,会随着用户的使用而持续扩散。换句话说,K因子值超过用户流失率,意味着新用户多于流失用户数,app呈指数级增长;等于则说明app的病毒式传播效果刚好抵消用户流失量;小于则说明app的受众在逐渐减少。)做到几十(阿里的同事也确实证实其裂变方式的营销因子是大于10的,且成本很低),相当于一个用户可以拉几十个用户进来。
2018年有一款旅行青蛙的游戏,不到一周,做到了2000万日活,那个游戏的k-factor是10。
2022年,羊了个羊在微信上线,用了不到两周时间,从100DAU涨到了100万DAU。
树杨
树杨
2024.5.15
所以 收徒最成功的是樊登读书会吗?
地平线
地平线
2024.5.01
21:06 多层代币
fli
fli
2024.4.28
还真以为极速版是轻量版
iingo
iingo
2024.4.24
1:22:47 笑死了,蚂蚁森林最火的时候,我朋友每天掐点偷别人能量🤣
iingo
iingo
2024.4.24
1:15:16 pdd国内版也有这个,叫省钱卡还是啥的,也是分别给不同面额的券
ShamelessX
ShamelessX
2024.4.22
刷了一个多月极速版,赚了两百多块,目前最大方的应该是百度极速版,其他APP还需要用控制软件,百度甚至都不需要你动手,一条视频播放完百度APP会自动帮你滑到下一条,睡前点开手机自动播放赚个公交钱,嘎嘎快乐😄
明日绫波
明日绫波
2024.4.15
1:17:58 主播们提到的“歪嘴龙王”是后面在《梦华录》这个电视剧里演男主跟班的那位吗?
庄明浩:
潘乱
:
是他