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2不知不觉，身边有不少年轻的朋友开始在朋友圈转《第五人格》相关的内容，各大视频平台上，也有越来越多的《第五人格》COS或是二创内容开始推送。在我原有的认知里，《第五人格》的收入曲线应该同其他网易旗下的长线产品一样，在畅销榜50-200名左右徘徊，养活项目不成问题，但要大火也不容易。因此，我对《第五人格》的成绩非常好奇。
在这种体感的热度下，我去看了几个数据，结果确实被震惊了一下。
首先是畅销榜的变化情况，从去年下半年，特别是十一月份开始，《第五人格》在畅销榜上就出现了一条很明显的上扬曲线：到了三月底，甚至一度冲上畅销榜第五，在周末也有排名第六的成绩——而《第五人格》并不像moba/吃鸡这样长线稳定的产品，在过去的曲线都是大幅度震荡的，这么一条稳定持续的上涨曲线在整个生命周期都算罕见。
此外，从微信指数来看，虽然整体热度尚不如王者，蛋仔，吃鸡这样DAU庞大的游戏，但同样相比在年轻人群体中人气较高的产品，《第五人格》在热度慢慢提高的同时，近期高点热度已经超越了《原神》和《星铁》。
此外还有个值得注意的数据，是国内二创内容的集散地Lofter的热门标签列表。《第五人格》的互动数在游戏类目中排名第一，而参与数也仅次于《原神》。
《第五人格》于2018年正式上线，今年已经是游戏的第六年，与其同期的产品大多已经陷入沉寂，这款游戏是如何做到逆生命周期的增长的？我在周末做了一些调查。
“发癫”与“抽象”的胜利
由于我多年前早已退坑，重新登录游戏之后，发现《第五人格》在我退坑期间的玩法并没有太根本性的变化，无非是角色，皮肤更多了。因此，在自己的体验没办法获得新答案的情况下， 我选择了去采访朋友圈发《第五人格》内容的朋友。
在问及“为什么开始玩《第五人格》”或是“为什么回坑”这个问题的时候，大家的回答的关键词是较为一致的，那就是“发癫”，“抽象”。这种“发癫”和“抽象”来自两个层面，一方面是《第五人格》整体相对怪诞的设定，另一方面则是在于追逐-躲藏的非对称玩法：这种玩法很容易让玩家进入相对紧张的精神状态里，从而“发癫”；同时，不少《第五人格》的KOL在直播时的梗，也深化了这种“发癫”，“抽象”的体验，同时促进了这些关键词在《第五人格》受众群体中的印象。
而这种印象甚至可以在一些匿名吐槽bot号里面看到，比如下图：
某种程度上来说，“发癫”和“抽象”是当代年轻人的主流精神状态。如果你留意年轻人的朋友圈或是短视频平台，发癫文学或者抽象语录几乎是标配。而《第五人格》游戏能够容纳这些“癫子”的设定，反倒更加让这些“发癫”易于传播。
另外有一个并不算直接关联但很有意思的点，是地雷系/地雷女相关标签在国内热度的变化。简单说，地雷系/地雷女指的是打扮华丽可爱，但精神状况有些病娇的一种风格（当然这个定义并不完全确切）。而在过去一年里，相关关键词的指数趋势，也是跟第五人格的微信指数趋势一致的。
考虑到《第五人格》本身女性受众占六成以上甚至更多，我们可以得出一个假设，便是《第五人格》在过去一年里，确实与年轻受众在“抽象”，“发癫”这一侧的审美意趣和精神表达是相互照应的。
更有利的是，《第五人格》几乎是市面上唯一一款能够支持年轻人“发癫”的大DAU产品，对于这批受众来说，《王者荣耀》和《和平精英》太多人玩，《蛋仔》稍显幼稚。其他游戏的体量又不足以支撑起朋友们一起发癫......
种种因素之下，《第五人格》算是又一次踏中了用户需求的变化，得以重新走红。
抽象之外：稳扎稳打的产品和运营底色
除了这种“发癫”和“抽象”之外，游戏本身的基础设定也是优势。前面也提到说，《第五人格》本身怪诞的设定对于年轻人来说，要比相对而言更加平稳，面向大众的设定更具吸引力。
除了游戏本身的设定优秀以及符合当前年轻人特征的“发癫”这两个优势之外，《 第五人格》的长线运营仍然是非常到位的。回溯了一下，在去年底到现在这个在畅销榜上保持上升曲线的区间内，《第五人格》分别进行了四次联动，基本上每次联动都带来了畅销榜数据的新高。
而这些联动除了促进了收入的增长以外，也激发了不少二创的产生。比如我们就可以轻易地看到Cos《第五人格》的Coser在短视频平台发布的内容，其中不少是有可观的播放数的。
不管你是否喜欢这类短视频，但我们必须承认，在这个时代里，短视频确实能够促进传播；而真诚的二创，在传播力上，又大于一看就被各种商单条规束缚住的付费推广。
产品之外：“新”用户的来临
此外，在跟玩家聊天的时候，我发现到近期在《第五人格》里疯狂“发癫”的玩家虽然非常喜欢互骂“小学生”，但他们中的绝大多数都是18岁-25岁的成年人。
这批玩家里有相当的一部分在18-19年的时候玩过早期版本《第五人格》，由于19年开始，21年强化的未成年人防沉迷规定，他们在初中/高中阶段没有办法更进一步地玩游戏。而随着年龄的成长，家庭管制的放松，他们又重新开始玩起游戏来。《第五人格》自然成为了一个优先选项。
这个阶段的用户相对来说有一点点攒下来的零花钱或是打工的收入，但又没办法花太多钱去传统的氪金手游里。《第五人格》的收费模式则在某种程度上，契合了他们的消费习惯。
是否可复制？
最后还是这个问题，《第五人格》的成功是否可复制？我的简单思考是很难，或者至少是走《第五人格》的路线是走不通的。网易自己做的，带IP的非对称手游DBDm尚且没成，其他人想要再去切这个赛道，难度更大。
更多的机会，我认为还是在于去切这批刚成年的“新”的玩家，这批“新”的玩家比起他们未成年的时候，有了更多选择和自主性，如果能找到他们的其他需求，相信是一个不算太小的机会。
我相信这批用户还有更多东西可挖，不过今天就不过多涉及了。
