EP.13 品牌咏叹 | lululemon，一条瑜伽裤改变全球运动品牌格局

2022年7月，lululemon以374亿美元的市值超过Adidas，升至全球运动品牌第二位，Nike保持第一，这个1998年才出现的年轻玩家，打破了既有商业格局。从加拿大到全球市场，lululemon如何用一条瑜伽裤引领全球新消费趋势？

本期主播

• Echo & Carmen

收听指南

• 04:02 创始人的敏锐商业嗅觉，打造女性瑜伽装备
• 06:21 创意与科技：瑜伽裤设计革新带来的舒适体验
• 09:32 瑜伽界的拓荒者：创新营销策略和瑜伽社区的建立
• 12:42 时尚与舒适并存：穿着运动服出街的新兴趋势
• 19:04 lululemon瑜伽裤高价背后的秘密
• 22:17 解压运动，快乐连接！—— lululemon的社群文化探索
• 28:39 个人主义哲学的狂热追随者：创始人与精英阶层的关联
• 31:50 为何消费者愿花高价购买？关于品牌影响力与社群营销的探讨
• 34:59 将用户需求导向与营销创意完美融合的经营之道

Chip Wilson自传《Little BlackStretchy Pants》，细致剖析了lululemon的崛起和窘境 ©lululemon

1999年，lululemon的第一家门店开在温哥华 ©lululemon

lululemon让女性穿上了专业、舒适的瑜伽服©lululemon

lululemon的瑜伽裤极大地改善了camel toe问题©lululemon

lululemon成为日常生活和时尚穿搭必备单品©BACKGRID

2019年lululemon在上海举办The Sweatlife Festival超级热汗生活节，这一传统项目首次登陆中国。©lululemon

lululemon组织的线下社群活动©lululemon

*感谢Sam Lu提供研究资料支持本期节目

提到的书籍

• 安·兰德《阿特拉斯耸耸肩》

Music

• Ooyy-SirenScreen