162.大厂公关手册:传播环境、媒体互动和跳槽指南乱翻书

162.大厂公关手册:传播环境、媒体互动和跳槽指南

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【本期嘉宾】Cathy、仝星、杨帆

Cathy(杭州厂公关)

仝星(温度纪创办人,前大厂公关)

杨帆(一口老炮创始人)

主播:潘乱(「乱翻书」主理人)

【时间线】

  • 一、变化和挑战

01:58 今天是个信息碎片化的时代,精英失语,话语平权,经典公关套路已经失灵了,这时该如何应对这种传播环境?

08:27 先是自媒体崛起,然后是媒介变革,更多短视频,再是所有人都开始发声,今天公关工作还面临哪些挑战?

09:39 大厂目前公关的主要方向与资源配置是咋样?做短视频么?

11:41 公关能做内容一般就三种,自营内容、投放内容、自来水内容,光靠自营内容、自媒体投放内容显然不够了,公关如何应对这种变化?分别该是个什么思路?

19:14 如何从公关部角度看待「企业家就是要当网红」的说法,误区又有哪些?

24:24 怎么控制老板们不乱发言?

35:50 当甲方没有以前那么看重媒体的渠道的价值,媒体怎么应对?

39:36 过去几年一个大的变化是党央媒崛起,这对市场有什么影响吗?

49:50 2021年之后,各家大厂都讲降本增效,公关部的费用也随之缩减,这几年的投放有什么变化?

  • 二、大厂和中小厂

55:35 回到本质,公关到底应该对谁负责?

57:22 大厂公关到底是怎么样一群人?每家公司的话语权、参与权、可以做的有什么不同?

64:06 大厂公关架构和中小厂有什么明显不同么?

68:53 在大厂具体岗位的同学是螺丝钉么?

69:23 「面试的时候他会要求你可以造航母,但实际上你干活的时候是个螺丝钉!」

76:07 公关的工作怎么量化衡量?如果是不能量化的工作,怎么证明这事情的价值?

77:56 为什么说视频号是公关团队最佳内卷工具?

79:21 传播的三段论:断言、重复和传染

83:05 大厂公关一号位都是个什么画像?各家的选择有什么不同?

83:53 预测一下百度下一任公关一号位

  • 三、工作和职业

91:37 媒体与公关之间,什么是好的互动方式?

93:54 公关的核心能力应该是什么?

106:42 今天的大厂公关还是个好职业吗?

111:42 除了待人接物之外,媒介的前途到底是什么?

118:13 媒体转型公关还是个好门路吗?

122:12 企业要不要自己做类似行业媒体的内容?

132:44 预测一下老周还能火多久?

139:47 「360公关同学今天应该是最好的跳槽时间」

【开场&结尾音乐】

开场&结尾音乐:Mount Dreams – Wolfs

【推荐阅读】

《图文自媒体的出路,不一定是短视频》 ——一口老炮

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why,以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考,研究公司的兴衰循环,希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱,代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

即刻/视频号/B站/抖音:潘乱

公众号/播客:乱翻书

微信公众号:乱翻书

视频号:潘乱

商业合作:联系微信 tongxing717

本期编辑:怀杭

展开Show Notes
公关人不能妄自菲薄,也不能夸大作用,很多时候公关迷信专业还不如信玄学,老板不信任公关人并不是老板不行,主要是最终责任人永远不是公关人怎么相信哈,出事了大不了不干,烂摊子还是老板扛下,所以现在公关会让销售总监,产品总监,甚至技术总监去管,就是因为这些兄弟一起打过硬仗,起码发生什么事老板知道他不会跑,取得信任是公关人最重要能力。
Chandler是钱德勒:句句在理啊!
jrzsisi
jrzsisi
2024.5.22
公关的灵魂依然是策划,媒介的灵魂也是😉
从业者,确实感受到大厂的PR预算感觉去年到今年发生了剧烈变化,一个是预算投放的媒介形式从图文大量变迁到视频;另一个是严肃型媒体被迫采取了更2C更灵活的方式去阐述企业故事
HD795042t
HD795042t
2024.5.24
30:06 难以置信现在还有人觉得老马没有说错话….
HD409387g:说的内容错了 vs 说得内容没问题的但是得罪了人 ,这是两个概念。
IPA越苦越妙:居然敢说马云不跌跟头,这老哥穿越过来的吧
8条回复
潘乱
潘乱
2024.5.23
原标题:「大厂公关手册:传播环境、媒体互动和跳槽指南」
爆爷:为啥会改哈哈哈因为有敏感词吗?看到这个点进来,晚上听就变了
奈司:公关人还好点开了 差点错过公关宝藏
燃lhr
燃lhr
2024.5.22
这一期收获很大
1:55:17 这段有点油腻啊
thirdparty
thirdparty
2024.5.23
1:29:12 赤兔之死 这篇文章当年确实红边大江南北
34:54 哈哈哈华为比亚迪能理解,啥时候伊利也有这种待遇了
一个小宇宙的用户:清真啊
优秀还童鞋:原来也不能骂伊利吗
寒江近北
寒江近北
2024.5.22
1:19:06 哈哈哈对的,百度大家都知道什么功能都要定向robin的did😆
Ryokoooo
Ryokoooo
2024.5.24
32:23 同意,而且是刚刚认识到的,尤其是那种只会做销售卖货,不懂品牌的(大到一定程度的话;肯定是有品牌认知的),那种企业家就看不起pr、找内部卖货的管pr,那个人也不懂内容,也不懂媒体,而且很害怕聪明的传媒人。
gegrgr-
gegrgr-
2024.5.24
1:33:47 这段好爹………
HD795042t
HD795042t
2024.5.24
1:34:41 媒体老师也不一定能干到退休….还不言愿意和年轻人对接….
爆爷
爆爷
2024.5.24
30:45 确实 PR一号位和老板的关系要很好
Cathy姐
Cathy姐
2024.5.22
Cathy来了
HD86113y
HD86113y
2024.5.24
34:52 这样看华为的公关是最牛逼的,负面的都不敢说。
别字:你是没有看过1818黄金眼针对华为的毒打吗
今天也好冷:这个在哪看啊
黑曜
黑曜
2024.6.28
腾讯公关在大厂中能力是最差的,啥都处理不了,还总惹事
TTavril
TTavril
2024.6.12
1:04:07 从业者觉得很有用:如何看待公关作用配置,就是你的业务和企业,需不需要pr和gr来创造一个有利的营商环境。
01:19:01 洗脑老板😂😂😂盗梦空间是吧,植入一个想法的最好方式是让他觉得这是自己的思考结果
HD377340f
HD377340f
2024.5.28
31:44 外来的和尚好念经