70: 开始第三个一千零一夜,与米可世界 Emily 聊中东出海 6 年晚点聊 LateTalk

70: 开始第三个一千零一夜,与米可世界 Emily 聊中东出海 6 年

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封面:米可世界中东团队合影。

前不久,我接受米可世界的邀请和一些媒体朋友一起去了迪拜、沙特和埃及,了解中国企业的中东出海。

本期《晚点聊》就邀请到了米可世界的中东项目负责人 Emily。

2018 年,毕业复旦数学系、在上海工作的 Emily 48 小时内决定去中东创业,买了一张机票落地埃及后开始做语音社交产品,之后她又加入赤子城旗下的全球线上社交娱乐公司米可世界,负责语音社交产品 YoHo 等项目在中东的运营。

5、6 年里,米可世界的中东团队从一个会议室就能坐下的几十人发展成到了超 300 人,覆盖海湾、北非和部分南欧市场,运营着 MICO、YoHo、TopTop 和 Sugo 四个产品,过去一年收入超过 10 亿元人民币。

Emily 分享了很多中东创业的故事:最开始吃不惯阿拉伯食物,一天只吃一顿饭;沙特国庆时被也门大户写小作文指责,越来越了解中东各国间的微妙差别和对应的运营策略;在疫情时与同事一起应对行业危机。

Emily 在埃及的 6 年已经超过了 2000 天,可以开始听第三个一千零一夜了。这本古老的书暗合中东文化的一个特点:爱聊天,爱讲述。这是语音等各类社交产品在那里外受欢迎的原因。

绵延西亚、阿拉伯半岛和北非、有 4 亿人口的阿拉伯世是一个有众多国家和民族交错的复杂市场。不沉下来做本地化很难了解各中生存策略。Emily 的一手体验里就有在中东淘金的线索。

内容摘要:

·落地埃及:创业、加入米可,运营 YoHo
01:13 2018 年初打算投资中东的社交语音 App,后来自己创业,不到 48 小时决定来埃及。
03:30 2019 年加入米可,负责运营 YoHo,认定中东社交是大市场。
07:00 中东市场的优点:人口多,文化相似,当时的竞争相对少;难点:文化差异、互联网人才较少,细分度超出想象。
09:30 为何加入米可?——专注海外、重仓中东,中东市场需要很重的本地化。
13:01 什么团队配置适合出海:米可的组合是腾讯、微博(互联网)+华为、中兴(海外)
15:05 语音社交的产品形态?中东用户怎么用它?
17:23 在埃及理解了为何需要和陌生人聊天;生日收到平台用户 3000 美元的打赏。
19:45 国内和中东语音产品的区别:国内更偏内容,中东更偏社交。
25:04 王子飞机游艇轮番秀在中东也很罕见,但这里的一般工薪层更愿意花钱娱乐。

·深入本地化:细分市场的门道
27:29 中东“土豪”人没大家想象多,赚他们的钱也没那么容易。
28:30 中东多国间的差异化运营,沙特国庆时,被也门用户吐槽的故事。
30:15 TopTop 很长时间里的第一大户是巴林人,中东任何小国家都可能有大客户。
35:23 怎么看 TikTok 加码中东?
37:10 米可的多产品运营策略。
41:20 米可现在是多 App 的“灌木丛”策略,但同时在看大 App 的机会。

·出海建议
44:57 中东这两年热起来,热门中国电影也在考虑来中东。
47:11 出海落总部,阿联酋、沙特、埃及等怎么选?
48:40 用人之道:从招有更多经验的人变成招和培养年轻人。
52:08 没有在埃及职场观察到“躺平文学”
53:40 怎么在日常管理团队时融入本地文化。
54:40 通过更高质量的决策挺过 2020 年的政策危机。
62:43 对出海公司的建议:最重要的是选好当地负责人和合作伙伴。
64:49 中东本地 VC 不发达,在中东的初创中国企业尽量拿国内的钱,如 Yalla。
67:43 个人成长:真正体验了商业实操、管理实操,理解了“无所畏惧”。
74:46 对追求极致的数学解释。

相关链接:

海湾淘金:中国公司奔赴另一场招商引资
mp.weixin.qq.com

(我问米可想贴什么链接让大家了解公司,他们很直接,上招聘链接:😀)
米可世界招聘官网
micoworld.jobs.feishu.cn

登场人物:
Emily,米可世界中东运营负责人,负责 YoHo 等产品
程曼祺,晚点 LatePost 科技报道编辑(微信:momochoqo;即刻:程曼祺 火柴Q)

剪辑:甜食

展开Show Notes
翔子666
翔子666
2024.6.18
Emily聊的其实挺实在的,把自己掏的挺深的其实,只是跟主持人一个偏理性,一个偏感性,俩人不同频,我倒觉得简单的聊商业模式没啥可聊的,中东语聊就那么几个大策略,没啥太特别的,现在这样聊就挺好的,跳出来思考,抽象的高度比较高,聊的比较透其实
6年前,Emily 48 小时内决定去埃及创业,过了 2000 天都没走。

这期是和赤子城旗下的米可世界的中东项目负责人聊在那边出海的一手故事。

米可中东办公室现在超 300 人,覆盖海湾、北非和部分南欧市场,运营着 MICO、YoHo、TopTop 和 Sugo 四个产品,过去一年收入超10亿人民币。

我能感受到她做大决定时的passion,和那一个时刻之前沉淀的理性与逻辑判断。

如果想了解在中东创业是什么体验,这期有很鲜活的内容😁
柴一chai
柴一chai
2024.5.31
听得不是很过瘾,不知道是不是因为嘉宾有商业顾虑,几处产品设计和差异化运营想法缺乏具体的案例解释,都是描述性的泛泛而谈,即使主播追问了几次还是没挖出来。
Darlee:同感,听着很没劲
HD722779v
HD722779v
2024.6.09
很好啊。这个世界哪那么多干货?嚼碎了喂到你们嘴里面吗? 逻辑清晰思考有力还不足够吗?
Luke-Y
Luke-Y
2024.6.04
42:08 坚持听到一半
1:11:05 其实本来就不是所有人适合创业。我自己和身边的朋友最近两年都挺好挺乐观。本来世界就是不确定的,所以享受这种变化~网络焦虑更多吧。现实就还好,也没啥躺平。
Eric666666
Eric666666
2024.5.31
31:17 当时沙特也门的战事还没结束吧
赵越Emily:嗯,跟这些稍微有些关系
17:33 语音社交感觉古早些的就国内的yy 新一点的就是21年昙花一现的clubhouse
35:15 TT不是社交哦
1:06:44 看好中东市场,看好米可世界
Fioggo
Fioggo
2024.6.20
16:22 这不就是很多年前的yy qt is 零几年就有了
CassieXx
CassieXx
2024.6.18
无所畏惧,有所敬畏👍🏻
霜雪明
霜雪明
2024.6.13
1:15:13 赢家通吃的意思吗?10分耕耘百分收货的背后,很可能是8分耕耘倒赔钱啊
霜雪明
霜雪明
2024.6.08
31:06 中国太大了,在国内完全注意不到世界其他地方的国别差异。当年去欧洲做生意的老美也容易忽略这一点
Intro_bnd0
Intro_bnd0
2024.6.07
全是空话 听不到一点干货
0x3AC
0x3AC
2024.6.06
还是挺不容易的 赞一个
SYOU_
SYOU_
2024.6.06
确实是听着很没劲 主持人在很努力地引导了 但是没有实际的内容 一直在说一些空话… 主持人辛苦了
任意东西
任意东西
2024.6.01
想问一下,研发可以到调到当地吗?
赵越Emily:Hi 你好,这个暂时不会的
1:14:06 和工作结婚的女人
为啥非要追求在故事中看到干货,Emily 本人的经历很精彩,点赞👍