26
0当我们决定自己做一个品牌，最头疼的事是什么？
拉赞助？
产品研发？
和供应商扯皮？
不！都不是！
是给这个品牌起一个响当当的大名！
给品牌起名就像你给你家小孩儿起一个正经要上户口用的大名，那可是伴随孩子一生的，不能随便瞎起。
品牌名也是一样。
鲁迅先生曾经说过：
好的品牌名不一定能让产品成功，但一个坏的品牌名很可能会让你在产品上的一部分努力白瞎。
那怎么起品牌名呢？
我们翻了一堆资料，看了几车教程，研究了千八百个品牌名。
总结出以下三个要点：
第一，名字得好认、好记。
生僻字什么的最好都别碰。
就跟你给孩子起名似的，比方说你家孩子龙年出生的，
你说不然管孩子叫龙尨儱吧，
开学了老师点名都得看着花名册被你硬控五分钟。
有些品牌喜欢让自己显得有文化点儿，
往名字里头塞什么焱、燚、犇的。
消费者来你这儿消费了，
哎，觉得不错，想推荐给亲朋好友，
都得支支吾吾半天不知道你这牌子怎么读，
影响品牌口口传播。
当然往品牌名里塞生僻字这属于险招，
用好了是剑走偏锋另辟蹊径，
用坏了那就是，不好意思你那牌子叫啥来着？
保险起见，慎用。
其次，这名字最好能朗朗上口一点儿，也是为了好记。
怎么样叫朗朗上口呢？
拿小说里的角色名字做个示范！
第一组：任我行，风清扬……
第二组：赵敏、谢逊……
哎，是不是感觉第一组的名字就是比第二组带感一点儿，更好记一点儿？
原因是第一组里的名字都像或者至少有一部分像是一个既定的词语。这是一种让别人更容易记住你这个品牌名的一个很讨巧的方法。
其他一些小技巧比如用叠词啦，用谐音梗啦，用动物名、植物名啦，用一些喜庆点儿的形容词啦，都挺常见的，这儿就不赘述了。
第二，得和品牌整体调性一致。
这听起来有点玄乎啊，但我给你讲个具体点儿的例子你可能就能明白了。
比方说你是一个做奢侈品的牌子，对标的是Prada、纪梵希，
完了你给自己的品牌起了一个名字叫巴啦啦小魔仙。
那多少有点儿没道理。
但如果你是一个主打平价亲民路线的大众品牌，
那这品牌名是越接地气越好，
叫二丫都比你叫尔雅好。
另外 ，如果你非要给自己的品牌稍稍起点儿调性，
也要稍微考虑一下你的目标客群能不能懂你的这个小巧思啊！
——凡是响不了的包袱都是白搭！！！
我记得我们家附近有家花店给自己起了个名字叫“虫二”，
取的是“风月无边”这个梗，风雅，太风雅了。
但问题是它是个十八线小县城马路牙子上的临街小店啊！
店门是卷轴门，招牌是上世纪那种霓虹灯，灯管将坏不坏的，半夜能随机闪瞎一个路人的眼。
AIGC生成的，get一下这个feel
来这儿买花的要么是职高毕业小青年，用来追隔壁纺织厂小妹的；
要么是挺着个啤酒肚的中年大叔，跟怀了少说五个月似的，买给自己养的**（消音）的。
当然最主要的收入来源可能还得是隔壁小商圈每次新店开业定的花篮。
但无论是职高小青年，啤酒肚大叔，还是商圈门店小老板，
似乎都没有get到老板的这个梗。
那天随机跟几个顾客聊起来，
对方来了一句这店老板姓还挺特别，他们家是不是还有个哥哥或者姐姐叫虫大啊？
当然这也未尝不是另一种意义上的歪打正着，
挺接地气的倒是……
第三，最好和品类/目标人群/产品特点强相关。
正常品牌名做到前两点就够够的了，这一点属于可选项。
什么叫和品类强相关，就是你卖什么东西就往品牌名里头塞相关的字。
比如说你卖螺蛳粉，就可以叫xx螺，你卖现制茶饮，就可以叫xx茶。
这样一来别人一看就知道你是卖什么的，
二来当消费者就是想买这类产品的时候，
你这个牌子也会比较优先地从他/她脑子里蹦出来。
什么叫和目标人群相关，比较典型的是早期的娃哈哈，
娃哈哈早年是卖儿童保健品的，
“娃哈哈”这名字一看就知道是买了给小孩儿的。
那产品特点又是什么呢？
好、美、佳……这种都算是吧，不过有点儿太笼统了，
你得找个跟别人都不一样的，打出“差异化”。
比方说你做快餐的，主打就是出餐快，那你就可以把什么“快”“速”之类的字眼往里塞。
我们做的是冷冻鲜意面，最大的特点是比常温的更能还原新鲜味道和口感。
那我们起品牌名的时候不管说什么都得把“鲜”这个字儿给塞进去。
总之，一个品牌名，但凡同时满足以上三点，那就一定不会差。
你看我们这总结得好吧，我们自个儿也觉得可美了，
自信满满按着这仨原则开始起我们的品牌名。
起了少说得有百十来个，从里头优中择优选出了我的梦中情品牌名。
哇，怎么看怎么喜欢，怎么看怎么满意。
嘿，好家伙，您猜怎么着？
上商标局一查——
该商标已被注册。
下集预告：绞尽脑汁想了百八十个品牌名，竟然全部已注册？!是继续和商标局斗智斗勇还是祭出“钞能力”直接买现成的？商标注册的八百个雷，我先帮你排了……
