Vol31.毛巾二叔来了！对话洁丽雅总裁石晶

「对话：洁丽雅总裁 石晶」

《重生之我在家族企业和二叔争夺百亿家产》，这是洁丽雅集团三代少爷石展承在抖音连载的写实短剧“毛巾帝国”，斩获了十亿级的流量，堪称短剧时代现象级作品。而这背后的洁丽雅集团，作为毛巾品类的心智领导者，经过三代的传承已成功实现转型，成为一次性洗脸巾类目第一，实现70亿年营收。
洁丽雅做对了什么？
是在9000万营收中拿出7000万打广告的“大力出奇迹”，还是特劳特定位的方法论，又或者是“不贸然吃第一口水，但每一口水都要吃到”的踏实，亦或者是这个企业三代传承中刻在骨子里的自我革命和传承？无论如何，对标无印良品的过程道阻且长，但洁丽雅的实力和活力，无疑为其百亿的中国品牌梦添砖加瓦。

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——天下网商总经理 能一

「时间线」
02:39 国营毛巾厂：洁丽雅集团的前世今生
06:18 9600万收入却花7000万投广告？不可思议！
11:25 子品牌+小渠道试水电商：差异化道路的开端
18:23 洗脸巾作为新品类实现破圈，“要积极的拥抱变化”
22:48 开拓一次性品类“自己干自己”？做好品类教育是关键
31:09 线下商场颓废趋势不可逆？及时止损，寻找适合自己的打法
35:12 拥抱抖音新玩法：每个直播间都想卖100亿
41:13“毛巾帝国”带来泼天流量，争夺家产是假，品牌年轻化才是真
47:24 如何实现年轻化，自律二叔有何对策?
53:09 能一的笔记：洁丽雅做对了三件事

「节目制作」
叶雨瑞