日本消费启示录:日本的过去会是中国的未来吗?美好生意

日本消费启示录:日本的过去会是中国的未来吗?

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中国经济正在经历百年未有之大变局。曾经坚定的趋势被打破,曾经认为不可能的,如今正在一一发生。

变局之下,每个人都在经历焦虑、迷茫,渴望能从他人经验中找到事物发展的一般规律,看清前路。

邻国日本,成为了当下中国学界与民众普遍参考的对象。不仅因其同属亚洲国家、同受儒家文化影响;还因当下中国,与30年前的日本,有着极大的相似性。于是这两年我们看到,无印良品与优衣库重新大行其道,拼多多市值反超阿里,曾经大火于日本的二手奢侈品行业,如今也在中国遍地开花,成为了这两年里为数不多的高景气度行业。

历史的脉搏难以琢磨。作为普通人,我们只想知道,如果中国真的有可能一定程度重复日本的路,那么未来哪些行业更有机会,毕竟,即使是在经济停滞的三十年里,日本也诞生了优衣库、无印良品等享誉全球的企业。

日本学者三浦展的代表作:《第四消费时代》,一定程度上归纳和总结了,普通日本国民在不同的经济周期下心态的变化,进而引发的消费行为变化。对比中国过去二十年的发展历程可以看到,这一变化也适用于中国。因此,通过了解日本国民在经济降速时的心态变迁,一定程度上也预示了中国消费市场未来一段时期可能发生的变化。

不过,在研究日本消费变迁的同时,我们也没忘记把目光投向美国。毕竟,作为消费拉动经济增长的代表,美国的消费发展史与日本走出截然不同的路径。这背后的原因会是什么?

最后,在看完日本和美国共同的消费发展史后,我们还是发现了二者所具备的共同点,这也更坚定了我们得出的结论:未来的中国,人们会更加注重个人体验和自我表达。千篇一律不再是消费者所希望看到的。因此,个性化、小而美的生意,有可能成为孕育创业者的摇篮。

00:28为什么讨论日本消费:日本几十年消费变迁对中国的借鉴意义

03:59日本消费变迁史研究中,有哪些关键观点

06:13从第一到第四消费社会时期,日本的消费行为各有什么特点

17:01疫情对中国消费市场产生了哪些影响

20:17中国现在处于哪个消费社会阶段

24:06中国下一个消费社会的去向可能是怎样的,以及会成长出怎样的企业

31:59美国的消费变迁和日本相比有什么不同