米其林|咖啡豆:从被消费者讨厌到营收创新高,服装品牌 A&F 如何在北美成功转型?声动早咖啡

米其林|咖啡豆:从被消费者讨厌到营收创新高,服装品牌 A&F 如何在北美成功转型?

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本周节目由米其林冠名播出。米其林创新,不止于道路

最近,美国休闲服饰品牌 Abercrombie & Fitch 在北京三里屯的门店刚刚关闭。在美国,A&F 也曾被美国民众评选为最令人讨厌的零售品牌。然而,A&F 最近在美国的销售情况却很不错。A&F 究竟做了哪些尝试,成功改变了自己在消费者心目中的形象,并在今年实现收入创新高?本期的咖啡豆回复就与之相关 06:23。你印象中 A&F 是个什么样的品牌?还有哪些你最初不喜欢,但后来又路转粉的品牌吗?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于亚马逊、礼来、香港迪士尼和孤独星球的新动态 01:58,欢迎收听!

从地面到海洋,再到太空,米其林不断突破技术极限,推动环保和可持续发展的进程。未来,米其林将继续致力于技术进步和创新,推动全球移动出行向更绿色、更高效的方向发展。通过这一系列创新,米其林不仅为消费者提供了安全、可靠的产品和服务,也为全球环境保护做出了重要贡献。

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主播

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监制:Zelin、Qianwen、Stella

实习研究员:东君、鹂阳

运营:George

后期:沁茗

商业内容策划:Nene

封面设计:饭团

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Artist吗_
Artist吗_
2024.6.28
01:58 亚马逊即将推出低价专区
具体:
6月26号报道,亚马逊会提供从中国到海外的低价商品,包括家居用品 日常必需品,预计在9~11天内将商品直接送达顾客手中
将在夏天招募商家,并在秋天上线商品,卖家自选产品品类和定价,🉑小批量生产测试市场需求
同一天由于AI带动云计算业务加速增长,亚马逊股价上涨,市值首次>2万亿$
02:59礼来和OpenAI合作开发药物💊
具体:
6月25号报道,美国🇺🇸制药公司礼来和OpenAI,利用 OpenAI 的生成式 AI技术 来研发针对耐药细菌的新型抗菌药
由于细菌、病毒等会随着时间推移、适应环境,从而产生对抗菌药物的耐药性,这类药物是公共卫生领域的工作重心之一。礼来没有声明具体分工,但依照 OpenAI 日前和赛诺菲、莫德纳和辉瑞的合作方式,很可能是礼来提供数据和专业知识,OpenAI 提供模型来设计实验和优化药物,例如预测药物靶点
03:55香港迪士尼季度收入创新高💰
具体:
6月25号,香港迪士尼表示,2024年第一季度创下了开园以来最佳的收入,以及净利润也创下历史新高,香港迪士尼连续9年亏损,但是2023年度的亏损已经↓了八成
2023财年香港本地游客入场人次创下🆕高,内地和海外游客入场人次和疫情前相比也有所反弹,2024年预计扭亏为盈
疫情导致香港迪士尼亏损,但是2023年由于香港内地全面通关,冰雪奇缘区开幕,业绩得以改善
香港迪士尼是亚洲第二个迪士尼乐园,亚洲最小的迪士尼乐园,2005年开幕👉2012年盈利👉后三年时间又陷入多年亏损局面
05:06孤独星球关闭中国🇨🇳办公室
具体:
6月26号,Lonely Planet(孤独星球)在其官方公众号上宣布因近年来疫情的影响以及战略调整,决定关闭中国办公室,并停止⏹在中国的出版业务,各大中国官方账号停止⏹更新,
孤独星球中国版在2022年停刊,读者依然可以在京东、当当网等平台上买到过往已出版的中文书目,但暂时不会再有新的面世了
孤独星球出版公司成立于上世纪70年代澳大利亚🇦🇺

06:20A&F (Abercrombie&Fitch)做了哪些尝试,成功改变了消费者形象,并在今年实现收入创新高?🤔
①推出更多尺码和款式
2017年Fran Horowitz被任命为CEO,推出更多尺码,弹性更大适合不同体型的女性产品
设计不同场地需求的商品,如2022推迟运动服系列,今年推出婚礼系列💒
如今是走黑白灰色调和精简风格,与以前的性感路线不同
②和其他品牌形成差异化定位
聚焦于20岁初入职场年轻人,价格🉑承受且质量🈶保证
避免于2000年成立的子品牌Hollister产生竞争,虽然Hollister主打西海岸休闲风,但两个品牌共用营销和设计团队,所以非常相似
调整之后,A&F的目标客户变成了20岁初入职场年轻人,而Hollister继续专注于17岁左右的青少年
③通过KOL在TikTok推广
具体:
重新建立品牌形象和吸引消费者,A&F积极融入社交媒体,与KOL🈴作在TikTok推广

但是在中国市场🈚️像北美一样的增长,整个亚太地区是A&F增速最缓慢的市场,中国内仅10多家门店,且对于中国市场反应缓慢,2019年才在上海设立新总部
04:58 打卡:2005
HD465436k:谢谢你,打卡侠
钟暮古
钟暮古
2024.6.28
第一次听到A&F这个品牌
Gggddyd:我记得南京艾尚天地开业那会,站了一排裸露上身的男模,穿这个衣服在我刻板印象中十有八九是基佬
李小迪:以前蛮火的
坚决不会买 BM,不尊重女性,病态的品牌
羲和er
羲和er
2024.6.28
原来holister在美国的目标客群是17岁左右的青少年🥲🥲
趣玩乐:40+还会买🤣
Carol_3SpF
Carol_3SpF
2024.6.28
00:32 孤独星球最近关闭中国服务区我才知道,太遗憾了!
穿林打叶
穿林打叶
2024.6.29
《孤独星球》是时代的眼泪啊,从编辑精心编写的稀少的中心化的高质量旅游推荐到现在每个人都可以发表的去中心化的大量的体验文章。时代变了
本土狗听了这周播客才知道米其林餐厅和米其林轮胎原来真的是同一个公司,本吃货真的狠狠佩服,从轮胎跨界到餐饮真的太厉害了,现在跨界到太空也真的是很有格局。
05:50 为了纪念孤独星球中文版杂志,把近五年的全套期刊买全了放在书柜里。唉也算是一种怀念吧
14:18 af好贵😓国内根本不像是瞄准毕业生的样子
秋尤嫣姬酱:很多牌子转到国内就翻倍了…… 也就打折的时候可以看看
曹新闻
曹新闻
2024.6.28
Af的面料我一直都喜欢,好多T都软软的~以前在淘旗舰店买衣服的时候,包装超级捡漏,官方回复是环保,也可以理解。前个月去线下门店,它家线下价格我还是觉得贵,虽然我就是所谓的目标人群...但是款式设计变得确实更年轻了~
Shawyi
Shawyi
2024.6.28
早!周五了
NIW
NIW
2024.6.28
04:08 早😪期末周了…昨天完成了一万五千字的大作业
MariaCai
MariaCai
2024.6.29
14:39 说实话 哪怕在美国 对这个品牌也毫无印象
本周能有米其林赞助真得很亲切!对于吃货来说,这个名字如雷贯耳。如果有可能,能不能让他们催催东京大饭店,赶紧出第二季。想要继续看木村为米其林三星而努力的故事。
Chlia42
Chlia42
2024.7.02
08:28 这个好,希望可以来中国推广
苏夜月
苏夜月
2024.6.28
shake shack和米其林主厨之前的联动,那个礼盒炒鸡可爱!还记得那个秘制蚝油堡真的超级好吃😋
声动活泼的声小音
:
🎉幸运的听友,恭喜你获得由米其林提供的奇趣人生盲盒 。请在7 月 1日 前添加声小音微信、告知你的收件信息,我们将尽快寄送福利给你yo~(可以在节目简介中找到声小音企业微信二维码)
苏夜月:谢谢!!
Harryooo
Harryooo
2024.6.28
1889年,一个偶然的事件引起了米其林兄弟对自行车的注意,他们设想如果自行车轮胎能够容易的更换,那它必将有更广阔的发展前景。米其林轮胎的故事便从此开始了。1891年米其林兄弟终于研制出可在十五分钟内拆换的自行车轮胎,并赋有远见地为他们第一件成功的发明申请了专利。这种可方便更换的轮胎在随后的各种自行车比赛中得到了最好的验证,也很快被大众认可。短短一年中,他们的产品已有10000名使用者。
让我对米其林印象深刻的一个故事,是关于创意方面的,记得是很久以前看的了。

话说在1898年,米其林兄弟俩,爱德华和安德烈,想出了个点子,要让自家轮胎火一把。他们就设计了个卡通形象,用轮胎堆成的胖乎乎小人,这就是米其林轮胎先生。

这轮胎先生一出场,就拿着轮胎,好像在说:“看我,多耐用!”海报上他还带着微笑,一看就让人喜欢。后来,人们给他起了个可爱的名字——“必比登”,听起来就亲切。

米其林人不仅在广告里火,还跑到了米其林指南的封面上,给开车的人指路。他那胖乎乎的样子,成了旅行者的好朋友。
声动活泼的声小音
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酪酪酪酪酪酪:谢谢!!!!