“与女性有关的衣物，常常是女性命运的反映。”
在这期内容里，我和茶茶从lululemon最近的热门话题开始，聊到了瑜伽裤与女性意识的关联、skims与lululemon的相似之处、塑身衣为何重新流行，以及女性主义视角下的品类进化方向。
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Vol.25 从lululemon到Skims，聊聊女性意识与品类机会
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卡戴珊不是超级明星吗？skims成功一大半的原因还是名人效应
名人效应一定是有的，作为品牌也有消费文化变化的原因
我想下沉不一定是价格，低线市场可能会喜欢更明显的logo或者更复杂的设计或者更大众的款式等跟原来的核心人群不太一样，毕竟在这些市场里也存在一些中高价位卖得不错的品牌
Skims是金卡戴珊創立的，拿這個品牌來講不如用spanx來對比skims。 lulu一般來說會對標alo而不是拿塑身衣來比較。蕾絲的認知你也有錯誤，蕾絲最早是歐洲貴族男性穿著，越複雜的蕾絲越象徵權力，近代蕾絲帶有性感的符號是因為二次大戰前女性主義崛起，歐洲內衣品牌大量使用蕾絲而被扭轉印象。為何18世紀的蕾絲比現代蕾絲繁複奢華，這也是資本市場造成的改變。
谢谢分享，这里侧重的角度是女性意识，没有特别讲瑜伽服品类
塑身衣与瑜伽的legging的穿着方式和场景差异很大，不一定与性别意识有关联。以前专门研究过。