增长停滞股价下跌,耐克为什么不受消费者青睐了?

增长停滞股价下跌,耐克为什么不受消费者青睐了?

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6 月底,耐克公布的最新财报显示,他们过去一年的销售额仅增长了 1%。根据华尔街日报的报道,剔除疫情冲击的影响,这是耐克在过去 14 年里最慢的增长速度。不仅如此,耐克预计接下来一年的销售额还会继续下滑。糟糕的业绩发布后,耐克的股价下跌了将近 20%。过去,在运动鞋和运动服饰领域,耐克的销售额常年处于霸主地位。如今,耐克为何却不再受消费者青睐了?本期轻解读就与之相关 05:45。你最近购买的跑鞋是什么品牌?你现在更偏好耐克等传统大牌,还是新兴品牌?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于波音、北京上海自动驾驶政策、抖音和支付宝的新动态 01:25,欢迎收听!

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Groux
Groux
2024.7.10
06:42 相当于跌掉了半个阿迪达斯,这句话莫名戳中我笑点。
HD99979v:类似于英伟达下降掉了多少个amd🤣
东北爱好者:阿迪也不行了,来德国足球队都穿耐克衣服了
3条回复
Artist吗_
Artist吗_
2024.7.10
01:25波音认罪并同意支付接近5亿$罚款💰
具体:
7月7号报道,美国波音公司已承认之前2018年.2019年的两起737MAX事故认罪,承认欺诈的指控,将支付4.8亿$罚款
02:34北京上海相继推进自动驾驶商业化🚖
具体:
7月8号报道,《北京市自动驾驶汽车条例(征求意见稿)》现实,北京支持自动驾驶汽车用于网约车
7月4号,世界人工智能大会上百度上汽获得上海市浦东区部分道路试许可
去年年底武汉自动驾驶测试道路覆盖12个行政区,百度旗下自动驾驶平台萝卜快跑在武汉运营300辆无人车
03:48抖音计划降低达人直播比重
具体:
7月8号报道,抖音正在降低对达人直播的流量分配比例,转向给优质短视频和品牌店播
04:44支付宝推出碰一下新功能
具体:
7月8号报道,支付宝推出“支付宝碰一下”,用户无需展示付款码,解锁手机碰一下商家收款设备,即可完成支付


05:45耐克为什么不受消费者青睐🤔
①耐克压中的复古高端不再受到消费者青睐
耐克现任CEO四年前上任后,顺应复古潮流,大幅度增加Air Jordan和Air Force 1发布量,短期内盈利高
但是复古跑鞋价格高,劝退价格敏感消费者
市场饱和,耐克经典复古款贬值
②忽视跑鞋市场,被新兴品牌赶超
耐克为追求限量版运动鞋销量增长,忽视核心的跑步品类,耐克是以跑鞋起家,但是其现在的创新步伐放缓
hoka去年销售额↑28%,昂跑↑50%
2-5月耐克北美鞋类销量↓6%,欧洲中东非洲↓5%
现任CEO上任进行了重组,耐克原先运动划分的部门调整为男性女性儿童部门,裁员数百名
忽视研发新产品跑鞋,重点关注复古鞋的新产品和颜色设计上
营销欠缺,其他竞争对手HOKA和昂跑都在积极营销自身产品
③直接面向消费者的消费战略失败
耐克大力推进直接面向消费者战略即DTC,重点放在品牌自己的应用程序和网站门店,削减经销商依赖,虽然有盈利但是也有风险
成功的DTC企业要么是🈶忠实客户要么🈶独特接触消费者方式,但是耐克都🈚️,其产品类型多覆盖人群广,容易受到反复无常的终端消费者影响
同时耐克减少经销商合作,促使HOKA,昂跑有机会进入经销商门店

耐克的措施
①重新拥抱经销商渠道
②为运动员提供最新跑鞋,削减供过于求的品牌
③借助巴黎奥运会赢回市场份额
nike 的一个问题,对亚洲脚型的不关注。新鞋挤脚,快穿废了才舒服,而 asics 等亚洲品牌体验要好很多。国产品牌的崛起,选择也更多了
yeelan_c:asics今年上半年是涨幅蛮厉害的~
灰色星球:asics好穿!
3条回复
芒小菓
芒小菓
2024.7.10
10:47 昂跑不但有跑步俱乐部👟还有好眼光😎会来赞助早咖啡的打卡活动☕️这个增长率是昂跑应得的
S_Heyeah:哈哈哈哈听到昂跑也想到赞助早咖啡
芒小菓:投放效果这不就有了🥳
芒小菓
芒小菓
2024.7.10
14:05 听完《跳进兔子洞第三季》 后,心情非常复杂。一方面是基于内容本身带来的巨大冲击,更多的是钦佩佳勋、梦妮和团队的勇气,选择挑战这样一个选题。

佳勋真的太有力量了,这种力量感不会因为她是女生,声音温柔而有半分消减。

不知道是我的茧房太厚,精力被碎片信息抢夺太多,还是新闻环境确实发生了变化。离开传统媒体很多年了,感觉曾经那些深入新闻一线的社会记者变得越来越面目模糊,如今有些报道浅尝辄止,有些话题缄口不言…

现在看到这样的内容呈现出来,内心还是会热血涌动❤️‍🔥
今夜莫里哀:15:39 同感
芒小菓:在二刷了🐇
Amanda_FsJ3
Amanda_FsJ3
2024.7.10
02:31 那我们那家垂直掉地飞机到底怎么回事到现在没个说法
AndyLee01:已经有过了
触之可及:这主要是操作问题
MaaaLi99
MaaaLi99
2024.7.10
最后的内容听得我毛骨悚然,关掉了。
AChyan
AChyan
2024.7.10
刚醒的状态听到后面兔子洞介绍的bgm吓到了…
早咖啡可以把片头曲换一个,疫情都过去多久了呀
Kiku-姒玖
Kiku-姒玖
2024.7.10
耐克太贵了,与其买个鞋收藏,不如追求性价比,还能经常买新鞋👟
正茂:你头部国际品牌跟国内卷价格的站队一起就完了,最终就是你价格卷不过他们,自己品牌也变廉价了。
12:05 而且太多莆田货了,不追求品牌啥的,莆田代替也会是更高的性价比……
板栗233:确实…我做这方面的,我现在的态度大概就是…买正不如买莆,买莆不如买…老北京50块钱一双的……
CandiceLy_:越南产不如莆田真的
3条回复
louise-la
louise-la
2024.7.10
兔子洞 听的我鸡皮疙瘩起来了😟😟
13:41 我爱Hoka!太适合我这种脚掌宽又脚背高的人了
cmy623
cmy623
2024.7.10
03:24 12个行政区噢
小时候看别人穿耐克,觉得是有钱+时髦的象征。新疆棉事件之后,看见大街上穿耐克只会觉得这人是个棒槌😂
Purski
Purski
2024.7.10
13:52 因为日常运动用品是消耗品,所以在保证质量和舒适度的情况下,首选便宜的,所以褪去溢价的表皮后,还是很高兴在NIKE outlet快乐shopping的。
mvpma
mvpma
2024.7.10
已訂閱兔子洞第三季,每一季的兔子洞都能刷新我的認知。我不懂,但我大受震撼😂
Hi小火龙
Hi小火龙
2024.7.10
03:30 在重庆永川和成都天府都体验过,很棒👍
芒小菓
芒小菓
2024.7.10
09:31 👟昂跑好厉害🤩增长50%📈