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4🎙️主播
叶老师、Even
💡内容简介
今天是我们“闻道777”栏目的第10期节目👏🏻👏🏻👏🏻感谢各位听众朋友陪伴我们走过这段美妙的知识探索之旅。那在今天这期节目中，我们紧承着前两期关于国潮的前世今生，深入到一个特定的行业——中国现制茶饮行业，去看一看国潮具体是如何在现制茶饮中全面开花的......
但我们想要强调的是：我们不希望给大家一个感觉，就是“企业只要做好国潮就能成功”，因为我们深深地知道商业的成功无法复制，有太多太多的因素在影响着一个企业的全球规模化发展。我们只是基于自己有限的能力，从品牌建设的角度去提供我们的思考。因此，我们也特别希望透过不同行业在打造国潮感品牌形象上的做法的梳理和归纳，结合品牌建设的底层原理与知识框架，回归做品牌的本质，回归如何给消费者创造美好价值的本质，给所有对品牌、对市场营销、对做长期生意感兴趣的朋友都带去一些启发和收获！
📍内容提要
- 开头引入：我们对品牌的理解
03:16 “任何行业都可能用国潮感重做一遍”
06:10 “但只做国潮不能救企业”
- 国潮现制茶饮品牌的发展脉络梳理
16:00 中国现制茶饮行业的发展以及国潮在其中的位置
25:20 国潮现制茶饮的鼻祖：茶颜悦色
34:22 地方版“茶颜悦色”争奇斗艳
39:20 国潮现制茶饮走向百花齐放、各显神通的时代
- 现制茶饮品牌国潮感的打造拆解
59:50 企业共同的使命愿景：推动中华传统文化的创新性表达
01:05:00 品牌定位和定位执行的不同：国潮感的具体表达让彼此差异化开来
👩👧关于我们的更多
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公众号 @777号的叶子
📖参考文献
[1]（待出版）叶巍岭（2024)，《国韵潮起：国潮品牌建设的理论与实践》，上海财经大学出版社
[2] Toubia O, Netzer O. (2017)Idea generation, creativity, and prototypicality-Marketing science
大家感兴趣的话，也欢迎在书籍面世之后多多支持。
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