曾号称「中产收割机」的 Lululemon,为何难续增长神话?

曾号称「中产收割机」的 Lululemon,为何难续增长神话?

13分钟 ·
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评论数154

7 月,lululemon 的新款瑜伽裤系列「Breezethrough」由于设计不够美观等问题,引发了消费者的强烈批评,随后 lululemon 宣布停售这一新系列。当日,lululemon 股价下跌超过了 9%,近半年来,也有多家机构下调了对 lululemon 的盈利预期。华尔街日报的分析指出,资本市场认为不论在中国还是国外市场,lululemon 的增长神话都将很难再继续下去。lululemon 如今为什么卖不动了?它究竟遇到了哪些困难?本期轻解读就与之相关 05:31。你是 lululemon 的用户吗? 你尝试过哪些品牌的瑜伽服?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于苹果、Character.AI、亚马逊和达美乐的新动态 01:34,欢迎收听!

本期推荐收听:瑜伽女孩到中产法宝,lululemon 走对路了吗?

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lfgong
lfgong
2024.8.05
每个月提一次Lululemon,每季度提一次阿迪耐克。。。
黄思帆679:🙄🙄🙄我可以說今年才知道lulu嗎都是他們說中產收割機我才知道,反向帶貨而已
SteveCheng:流量提款机
DePanda
DePanda
2024.8.05
lulu的衣服从未买过,关于lulu的节目却从未错过🤡
黄思帆679:哈哈哈哈
小诺儿:谁不是呢
Needadrink
Needadrink
2024.8.05
回国以后从来没买过..之前各种sunmer sale买一堆 回国一点购买欲都没有(看着国内的价格就像是把人当傻子)
露露就是个 IP 所有者而已,制造和面料技术都不在自己手里。 想想中国在伟大三年之前开始的新消费风口,号称每一个老的消费领域都可以用互联网做一遍,无数小创公司开始做护肤品等,只有一个故事,做一个品牌而已,至于产品全都来自几大工厂,稍微改一下配方而已。露露只是把这一点放大了,速干面料的技术专利在别人手里,露露的产品没有门槛。BTW,优衣库从来不是一家服装公司,一直都是面料技术公司。优衣库的强项从来都是化学而不是服装设计
都有什么好听的博客啊:那为什么优衣库的面料没有lulu舒服
成为了一个帅人:我觉得优衣库更舒服啊哈哈哈哈哈。露露品类太局限了
maia 产品可以但是辱女品牌🫠
莎不拉叽:产品也……
orangreen:maia的设计赤裸裸抄袭lulu。。。
3条回复
Haileyyjr
Haileyyjr
2024.8.05
我妈几年前在lulu买了个可提可斜挎的褶皱面料的大背包,当时好像是500+还是600+,前几天看出了同款不同色的新品1000+,真的搁这割韭菜呢…
白粥配小菜:对!我在购物车里面放着那个新品,真的1000多离谱
早咖啡会不会有点太偏爱lulu了😋
SteveCheng:流量提款机
感觉fila比以前行了,是我的错别么?以前感觉斐乐没这么受欢迎的
Whistle_3L:以前节目说过,被安踏收购以后营销方面安踏上层做的有改革+下资本
SteveCheng:安踏会营销
4条回复
lulu真的只有经典的抗造,现在出的新款越来越花哨了。 国产真的看好maia 🫶🏻
莎不拉叽:难穿
梁小時
梁小時
2024.8.05
Maia active VFU 粒子狂热
HD884505v:几年前入了一身粒子狂热,设计感确实不错,但感觉这两年声音小了?
12:52 每天都听,也非常喜欢早咖啡系列。就是每期结尾的成员介绍每次都是一个味,听到的时候赶紧下意识关掉,是否可以做个优化。
Joyce_XX
Joyce_XX
2024.8.05
除了瑜伽裤,感觉其他的产品几乎不适合专业运动,反而走向向“时尚”穿搭路子了。社区营销做太多。
Whistle_3L:是的 大裤衩不好吗哈哈,不能被营销带着走
Whistle_3L
Whistle_3L
2024.8.05
露露lemon买回来感觉和其他速干面料服装质量差不多,对于大部分人的身材来说根本穿不穿代言人的宣传效果。上次买了个skim也被闲置了😅下次我是不会买露露的衣服了,迪卡侬也挺香的。而且露露折扣抢价的营销策略太让人决策疲劳
Whistle_3L:补充一下棉质的材料我觉得真的差,花大价钱就是买这个露露的牌子
为不渝
为不渝
2024.8.05
但是maia定价也是有点高 快赶上折扣lulu了
动物园最长臂的猿:前段时间买了件防晒套头外套打折下来七百多,要不是真喜欢,真的舍不得,这个价钱买得肉疼
04:26 打卡:62项
岛主林:谢谢你打卡侠
11:09 是哪个门店和alo开在lulu附近?没听出来
takaaaaa:vuori
芝芝莓莓_:👌🏻
01:31 Lulu真的很贵…虽然很好穿
成为了一个帅人:老牌的运动品牌耐克阿迪的瑜伽系列都很不错,但感觉不够潮流没人穿,去健身房还是穿露露的多
ELLEF
ELLEF
2024.8.05
①新款ipad带动业绩增长,服务业占总营收三成,在中国大陆盈利减少
②character创始人与部分员工加入google(科技巨头与ai公司为规避监管审查一般不会直接收购 如inflection和微软)
③亚马逊云服务净利润下跌,电商板块面临消费者价格要求与temu等公司竞争的问题,体育和娱乐方面有所收获
④达美乐中国上半年实现盈利,主要由于门店扩张,三十分钟必达吸引客户但也增加大量成本

👉lululemon新瑜伽裤遭差评,营收下跌
增长困难:①客户:远离核心人群,品牌定位模糊;②行业:运动服饰整体需求下降,新品类拓展成效不佳;③竞争者:竞争对手与平替增加
芒小菓
芒小菓
2024.8.05
09:49 说到高质量,刷到过一些穿了一天 面料就出现明显磨损的帖子,跟消费者对它的价格带来的质量预期是不匹配的。
佳倩Lia
佳倩Lia
2024.8.06
分享一些对这几个品牌简单的了解:maia active品牌一开始的定位就是“更适合亚洲女神身材的运动服”,直接对打海外的lulu,抓住了运动品最盛行的两年,销量增长非常迅速;VFU就是主打性价比,有自家工厂,强而稳定的供应链资源成就了性价比之王VFU;粒子狂热属于做中国设计师品牌起家的,将运动与时尚结合,属于设计感比较丰富的运动品牌