国货美妆TOP1，珀莱雅的“超级单品”是如何炼成的？

每一次商业新格局的诞生，本质都是一场价值重塑。上一个双11，国货品牌阶段性胜利：珀莱雅一跃而上，取得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆第一，这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫双11美妆榜。

年从下沉市场起盘发展至今，珀莱雅半年财报营收已直逼百年国牌家化，还一度跃进与国际一线并列的功能性产品头榜，成为“国货之光”的代表。这背后离不开产品、渠道、营销的多方面发力，而其中珀莱雅的“超级单品”故事也同样为人乐道。

内容大纲：

一，一次“泡泡”单品营销：短暂繁荣背后的启发

二，一场“产品创新”升级：科技力塑造竞争壁垒

三，一系列“价值感”对话：让好的产品更有感知