商业小样05 | 我不是奥运赞助商,怎么办?

商业小样05 | 我不是奥运赞助商,怎么办?

14分钟 ·
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评论数58

奥运不仅是体育迷的嘉年华,也是品牌营销的盛宴。如今能确保有全名关注度、并且能卖广告的公共活动已经不多,这也是为什么奥运会的各级合作伙伴、赞助商和供应商的位置是各品牌历来争夺的焦点。

问题来了,如果你没能挤进奥运赞助商的圈子,没有获得哪些独家的、受保护的权益,无法在自己的广告里直接和奥运挂钩,你该怎么办?本期节目,我们就来看看那些不是奥运赞助商的品牌是怎么“蹭”奥运热度的。

| 主播 |
肖文杰、约小亚

| 延伸资料 |
《办奥运到底赚不赚钱》,《商业就是这样》第26期

《我不是奥运赞助商》,《第一财经周刊》

《刘翔退赛,耐克登场》,金晶,《第一财经周刊》

《奥运营销,选谁很重要》,陶紫东,《第一财经》杂志

奥运赞助企业权益及常见纠纷解析,金杜律师事务所

| 后期制作 |
潘鑫

| 声音设计 |
刘三菜

| 收听方式 |
你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。

| 认识我们 |
微信公众号:第一财经YiMagazine
联系我们:thatisbiz@yicai.com

展开Show Notes
我是xxx,为国争光,东鹏特饮🤣
黄绿绿:东鹏能量(哈哈哈哈哈)
蒸贝贝南瓜:哈哈哈哈我打完就发现给弄错了,说明这个洗脑还不够
付胜昔
付胜昔
2024.8.12
当年08北京奥运李宁吊威亚点燃圣火,李宁品牌真的是赢麻了😂
空宇:中国队赞助商被阿迪达斯拿下了,李宁赞助了媒体
Tothenorth
Tothenorth
2024.8.12
个人感觉今年蒙牛作为IOC的赞助商,被伊利比下去了
HD311800c:蒙牛今年竟然是赞助商?存在感也太低了,都没看到什么广告
HD828056z:是的,wb打开全是伊利,不知道还以为伊利是最大合作伙伴
5条回复
ABCDABCD
ABCDABCD
2024.8.13
10:58 正因如此,刘翔才在退役信中感谢赞助商的部分,特别提到耐克 —— 一路走来,风雨同路。
Luhahaha
Luhahaha
2024.8.12
刘翔nike换文案亲历者(当时正好任职于投放渠道之一),当时对nike的反应速度叹为观止。
王tintin
王tintin
2024.8.15
还有今年伊利和鲁豫反客为主的操作(不知道蒙牛哭晕在哪个厕所了
YC_Spotlight
YC_Spotlight
2024.8.13
05:13 城市之间超级好看
HD913713k
HD913713k
2024.8.12
《刘翔退赛,耐克登场》 这篇报道已经搜不到了🥺
Tiller
:
https://m.cj.sina.cn/page/aHR0cDovL2ZpbmFuY2Uuc2luYS5jb20uY24vcm9sbC8yMDA4MDgyMS8yMDU3NTIyNDM1MS5zaHRtbA?from=redirect
Tiller
:
试试看这个链接?
3条回复
xiaowens06
xiaowens06
2024.8.12
671 真是太可惜了!小姑娘酷的不行!
刘清漪和郑钦文 bwcj真是赢麻了
Poyet
Poyet
2024.8.13
00:27 从未看那么长时间央视
熊猫潘潘
熊猫潘潘
2024.9.25
我以前很喜欢看【城市之间】,感觉会暴露年龄😂
06:37 确实 霹雳舞出来还是蛮有眼光的
05:11 城市之间超级好看!!!时代的眼泪了
Capslock
Capslock
2024.8.15
06:27 特别知道!671!!!!超级有冲劲有创意有实力~~~~
叶大毛
叶大毛
2024.8.14
报名字:伊利和乒乓球队
小明_7B2v
小明_7B2v
2024.8.14
城市之间可太好看了
亲爱的主播们,能不能出一期讲讲我国的养老金现状和未来(≧w≦)
特务头子_Molly:友情推荐~https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6112ae8b12ce740b222ea483
海底捞牛肉酱:收到!谢谢(*≧∪≦)
4条回复
伤心小鸟
伤心小鸟
2024.8.13
啊啊啊不够听
山下郭
山下郭
2024.8.12
郑钦文的鞋子是耐克,球衣是阿迪
Xinyu_t1vK:决赛刚开场时有一个特写镜头拍鞋子拍了几秒,鞋标被白色贴纸盖着,可是仍然能透出是个钩子,信号制作单位🤗
Tiller
:
对,球衣是跟着代表团和球队来的