36.播客开发者大会!与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案商业有厘头

36.播客开发者大会!与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案

84分钟 ·
播放数2422
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评论数71

播客作为不容忽视的新兴媒介,正快速占领当代用户的媒体使用时长。2020年至今,中文播客市场从飞速猛增到趋于平稳增长,平台、用户、创作者及商业化的发展经历了多轮迭代。播客,这一逐步走向大众视野的内容渠道有何新变化?由全球领先的市场研究及咨询公司益普索ipsos联合头部播客日谈公园及喜马拉雅共同出品的2024年播客行业报告《耳朵时间就是现在》,从媒介属性、用户画像、节目内容特征、主播创作方向,再到播客的商业化等多个维度进行了分析研究。


本期节目,有厘头邀请「日谈公园」主播小伙子来聊聊占据我们耳朵时间的播客里的那些直觉感受和反直觉答案。


播客听众是怎样的一群人?做播客能挣钱还是为爱发电?为什么说播客的形式区别于传统的广播电台?选择播客进行广告投放的优势有哪些?播客的商业化有哪几种形式?三位主播作为播客重度用户,每天会在其中投入多少时间?他们心目中最理想的播客投放的方式是什么?用户最受不了的播客内容或者主播行为有哪些?对于播客创作者来说,如何保持长期稳定的频率去制作一档好的节目?作为播客从业者和研究者,播客行业商业化还有哪些值得探索的新方向?


在速食为王的短内容时代,播客却不断突破自身边界。随着行业中内容、生态及平台搭建的更新完善,声音艺术的栖身之地迎来无尽扩散生长。就是现在,关于播客,关于收听人群,关于商业化;我们充满希望等待着播客行业迎来爆发的那一天。


如果你也有新奇有趣的收听播客场景与体验,也非常欢迎大家在评论区跟我们互动。



主播 |  Cecilia Patrick

嘉宾 | 「日谈公园」主播 小伙子


/ 时间轴 /

01:40 真心无厘头发问:播客听众是怎样一群人?

07:38 播客听众性别比例:商业角度中的一体两面

18:31 如今做播客,挣钱还是为爱发电?

19:45 播客节目的多维商业化模式

30:20 播客广告的优势:我的赛博朋友,谢谢你的推荐

40:03 理想的播客投放愿景:程序化广告

42:00 定制与贴片:讲好品牌故事与共情

44:11 播客重度用户指北,我们听播客时,还在做什么?

55:45 主播们的播客内容收听取向

1:03:33 订阅or取关,听众无法忍受的内容和行为 

1:10:21 播客行业的未来趋势展望与期待


/ 本期节目相关报告 /

《耳朵时间就是现在——2024年播客行业研究报告》欢迎微信搜索益普索小程序获取完整版报告,也可以加入「商业有厘头」听友群,获取更多报告以及和听友互动。


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欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流,讨论行业热点、分享商业观察,认识同行、资源互换。


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/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一,业务遍及全球90个市场,员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国,在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。


益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据,在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。


欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos,获取更多商业洞察。


-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-


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小日
小日
2024.8.13
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夏橙Cheng
夏橙Cheng
2024.8.13
哇塞,这一期让我了解到了和我一样听博客的你们。特别喜欢这样的人群解读。感谢分享。
西西栗亚
:
感谢你来听~
1:00:57 跟宇宙结婚,少于两个小时是不正常的
1:01:14 每次听一段时间的职场、创业、自我成长,我就一定要听听日谈缓一缓😂😂
PTLK
:
我也是!!!
周郎弗顾曲:这些都是消耗心力的,日谈是补充心力的😂
feng139115
feng139115
2024.8.13
10年的老听众来了。的确留言少多了,但听的还一样多,听的最多的依然还是日谈系播客。
mintmiwa
mintmiwa
2024.8.15
1:05:55 我不能容忍有贴片广告的节目却明显因为器材不佳环境音等等录音质量很糟糕,对我来说这是态度问题,对于广告商对于听众,你都不够用心。相反如果是为爱发电的节目,主播提前说明会有噪音问题,不论怎样我都会体谅。
姚尧_7lz0
姚尧_7lz0
2024.8.15
我爱小宇宙,总会给我不一样的惊喜,新播客我也会去听,一个人的通勤路、一个人的出差日、一个人的独处恢复期,小宇宙的这些声音给我太多温馨、快乐、知识、惊喜、有趣、安慰........
lk77
lk77
2024.8.13
早起睁开眼就听算不算重度😄
jackieh:我也是,遇到干货节目我会做笔记
西西栗亚
:
我跟你也差不多了🤣
3条回复
Maaaaaaaaask
Maaaaaaaaask
2024.8.13
05:23 是的,有些听久的老节目看到内容不喜欢就直接滑了,不像才听的时候期期必听。不同时间喜欢的内容也不一样。我现在也很喜欢看首页的推荐,多发现其他播客。导致关注越来越多,必定有所取舍。
Funa:+1
1:05:20 录音质量问题,容忍度非常非常低!基本上打开不行,就换台
黛西姐姐
黛西姐姐
2024.8.25
感谢分享,给我这个新进播客的创作者很多的启发和收获!
Patruus
Patruus
2024.8.15
33:08 说到播客广告 《跟宇宙结婚》的广告播出就坦坦荡荡 认认真真 老姐姐们听到广告莫不奔走相告 争相🎉恭喜!
46:15 我的通勤时间长度完全反应在播客收听时长上😂原来的工作听播客近30日时长大概50+h,现在的工作近30日收听时长已经破90h了😂😂
西西栗亚
:
握爪!
13:09 男性消费占比比较高,会不会跟小宇宙的付费节目内容有关?个人体感上免费节目比较多陪伴型、轻一点的内容,付费节目中有不少是犯罪、游戏、历史、金融,对这些内容的偏好可能男女差不多,有的内容甚至男性中偏好的会更多
PTLK
:
这里问到的是针对听到的广告内容/商品感兴趣,所对应的后续动作(包括去门店体验、分享、购买等)。针对付费内容,我同意您的洞察~
周郎弗顾曲:啊我理解错问题啦😂
木子牧
木子牧
2024.8.13
超级兴奋,双厨狂喜。第一期商业有厘头就是听日谈听来的,没想到还能再合作一期,超开心!
1:22:46 祝越来越好!
木子六月
木子六月
2024.8.13
50:47 打游戏听播客我也是的!! 感觉自己可能都有点“时间利用焦虑”了,不太愿意同一时间只做一件事(除非是难度高必须要全情投入的),如果不是在电影院而是自己在家看电影甚至做不到专心坐两小时期间不看手机…
PTLK
:
我现在很难很难在家里安心看完一部电影。就算看完也得拆成好几天
西西栗亚
:
所以我真的不愿意去电影院看电影… 坐不住
Funa
Funa
2024.8.14
53:54 此时此刻正在走在路上,笑了一下哈哈哈哈哈
06:03 06:27 听了8年播客 从20几岁听到30几岁了
佳凝Janice
佳凝Janice
4小时前
听完了很开心也很担心,开心的是有日坛这样能为播客大事业做开拓的平台,担心的是我们这些个不受欢迎的品类啥时候能翻身…ps小伙子老师说的不受待见的那个逻辑感觉应该反过来,就是运动先是爱好然后才是融入生活,我们的社会就是把运动当爱好的人太少了,融入生活的那就更少了,也就更没有人听相关的节目了🤣
44:35 每天 8 小时。。。