06.短剧韭菜揭秘行业:黑箱、暗账和外卖骑手的情绪食粮卫诗婕|商业漫谈Jane's talk

06.短剧韭菜揭秘行业:黑箱、暗账和外卖骑手的情绪食粮

62分钟 ·
播放数40146
·
评论数141

龙王、神豪、大开金手指……

2024 的上半年,几乎所有人都在谈论短剧。

今年年初,内部人士告诉我,「短剧」业务将成为字节跳动 2024 年最受重视的业务之一。能让这家宇宙大厂重视起来的业务,到底什么来头?

网络上充斥着各类媒体有关短剧的探讨,但很少有人能够厘清,短剧,究竟是如何火起来的;这个传闻中的暴富行业,究竟是个怎样的黑箱?短剧又能为社会提供怎样的价值?

本期节目,我找来一位及时抽身的短剧操盘手强哥——他在大厂负责过相关短剧业务,又以真金白银投入制作了几部短剧。但还未等浪潮褪去,他便选择及时抽身。

友情提示,本期内容包含大量行业内幕。但最令我动容的,还是借由短剧,触达了一个被折叠的、失语的世界。

本期嘉宾:强哥  前大厂短剧业务负责人、短剧操盘手,目前创业做一款严肃交友小程序「彼翼」。

主播: 即刻-卫诗婕  微博-卫诗婕

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有关本期内容的文字思考,欢迎搜索并关注我的公众号「卫诗婕 商业漫谈」。

本期 shownotes:

03:31 先捋清概念:横屏短剧、竖屏短剧和小程序短剧

05:09 短剧究竟是如何火起来的?

08:59 利润过于惊人,10 万制作成本撬动千万分账市场

09:45 横店、象山基地:从疫情空转到短剧工坊

10:18 几方资本下场:流量公司、网文公司、各省市广电

16:44 抖音:坐拥番茄小说(版权)、流量、达人,生产要素齐备

17:11 基于抖快的短剧和小程序短剧:边界在模糊,区分主要是为了平台做扶持计划

18:58 抖快掀起的短剧风云里,MCN 是第一梯队

20:51 到底谁在短剧热潮中挣到了第一笔快钱?

23:11 分账黑箱:投流、充值,关键数据都掌握在平台手里

24:55 两个月时间,一部剧成本从 30 万涨到 70 万

30:39 一部扑街的短剧如何补救?开头加点玄幻让它「起死回生」

33:11 短剧分账到底怎么分?

40:13 短剧内容趋势变化:从男频到女频,从龙王赘婿到战神保安

43:08 重生之我在小区当保安:存在即合理

44:10 瞄向受众:四五线城市人群有夜生活吗?

46:48 灵异类出马仙:短暂爆火后遭封禁

47:58 「神豪」与「大开金手指」:外卖小哥的精神补给站

52:40 缘何抽身短剧:嗅到危险信号,连夜站票逃离

54:30 短剧,庄家的游戏

55:33 行业黑暗内幕:榜单第二火剧,要不到利润分账

01:00:28 再听到「短剧」两个字,内心五味杂陈

——————

有关主播:卫诗婕,独立商业作者,曾任《极客公园》执行总编,早年任职于《人物》、GQ报道、字节跳动。代表作:《ofo的终场战事》、《罗永浩:薛定谔的理想主义》、《朱一旦的枯燥生活》、《中东社交十年风云:金矿、折戟、浪潮再起》、《下一站,沙特》等。作品曾获金字节奖年度新锐作者、网易非虚构文学奖年度作者、全球真实故事奖中文报道十佳。

有关「商业漫谈」:这是一档关注科技、商业、人文的深度访谈节目,致力于记录时代的商业史。聚焦商业趋势、伦理、竞争、价值。

「打捞时代碎片,文字对抗时间。」

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你觉得短剧存在正向的意义吗?
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五子哥
五子哥
2024.8.21
不用看评论肯定很多人会把短剧视为垃圾,其实点开短剧下面的评论,很多人也知道自己在看很低俗和大笨蛋的内容,很多人还自嘲为傻子。扪心自问下,日常喝的奶茶,玩的游戏,甚至每天一些重复性的工作何尝不是垃圾。没有太多有价值的事情可做,或者没能力做更高阶的事情,那垃圾的时间消费垃圾内容,也在情理之中。太多内耗,对自己上纲上线,只会把自己整抑郁!
晚上少吃点:其实就是过去疯狂追求【中产式的高级】,但是这几年大家都生活得难受,意识到了【最重要的还是开心】
Felice_tu70:但他们明明可以“吃”得更好一点,不是靠“爽就完了”的奶头乐短剧
10条回复
Avon_41no
Avon_41no
2024.8.21
主持人为啥不先做点功课先?问的问题都很浅
momo_QvJl:这不正说明短剧有意思吗?社会整个割裂分层了,对底层消费群体喜好根本不了解也没什么兴趣
HD621398k:感觉对于小白了解来说还是比较足够
4条回复
kkkkkllll
kkkkkllll
2024.8.22
主持人真的功课不够,但高傲感和优越感拉满。多次感叹短剧的观众是心酸空虚的,是需要精神寄托。但这无非是不同的生活方式,不同人之间的成长/环境/工作天差地别,他们短剧消费和高知/中产的那些“高级娱乐”有什么实际区别呢。你看短剧觉得嗤之以鼻,别人看诺兰电影也觉得不知所云,大家的需求不同罢了。
直接把自己代入上位者心态,带着看起来合理的怜悯和惋惜来讨论别人,何尝不是一种自负和无知呢。
小1超人:带着对主播的一大通肆意揣测 带着看起来合理实际空洞肤浅的文字来讨论别人 你也很自负
冰七:选题很好,嘉宾非常棒!
3条回复
其实受众也不全是下沉市场 我在上海的公司同事 都是top985本硕 大家也经常交流互相传阅。尤其是今年很多质量很高的制作比较精良的本子
Janina嘉丽:我看了一部 并且充值了 我穿越回80后当妈
鹏博pengbo:笑死我都是看免费搬运🤣
蓓_aYV5
蓓_aYV5
2024.8.21
主播不做功课吗…
cash2019:我听着主播是有做功课的,后面的总结跟提问都是有深度跟思考的, 前面的一些提问我理解的是主播带入了一些不了解这些问题的听众的角度来提问,我觉得挺好的
卫诗婕
:
让嘉宾说比自己说更合适
11条回复
大家所谓的下沉市场,也是真实生活的一部分嘛,大可不必对此嗤之以鼻啦。你我真实生活不就是充满了无意义、痛苦和麻木。
短剧如此盛行,说明需求真的很大很大,我们所不知的生活or不屑一顾的人生真的很多,只是我们自己没看见or不想看。
读《了不起的盖茨比》有一句话我记得很深,「每当你想批评别人的时候,要记住,这世上并不是所有人,都有你拥有的那些优势。」
urnotZZ
urnotZZ
2024.8.20
39:51 感觉这就是生产的网络垃圾😂
深白色yy:奶头乐的极致表现…
短剧大概就是影视届的垃圾食品吧………辣条maybe
旺旺汪汪汪:那你真是高看内娱了。。。
夏橙Cheng
夏橙Cheng
2024.8.20
大开眼界,受益匪浅!前一段时间一个短剧 App 在应用市场火了,我就下载看一下,果然不是我的菜。不过就十分好奇,这个行业怎么崛起都,受众是什么人?这期节目全都解答了我之前的困惑。感谢分享。
卫诗婕
:
❤️
罗先生读书笔记:大爷大妈
5条回复
sunny_z
sunny_z
2024.8.21
好烦评论里某些高高在上的嘴脸
王志刚_dCU7:就是,主持人就算很懂,也只是配角。就像男频这概念我就不知道
马赛Budez
马赛Budez
2024.8.23
帮主播说句话 有部分很简单的问题 或者 嘉宾回答之后主播做的看似简单的小总结 是替不了解这个行业的观众问的 也用于推进采访 展开话题
卫诗婕
:
哈哈哈谢谢马老师
马赛Budez:😉
CyberZx
CyberZx
2024.8.21
很像是流量时代的包工头和农民工。 制作方为什么看不到透明的数据,为什么不能拿到回款。因为在流量面前,内容早就不重要了,只要决定能否赚到钱的不是内容质量,那包工头就可以对农民工说,你不干有的是人干…
Maggie_H
Maggie_H
2024.8.21
来自一个短剧制作人的建议,影视公司如果才下场要做短剧,1.横屏分账,尽量拿平台意向,拿平台跟投,最好是能拿平台保底(当然非常难哈哈),否则四五百万的横屏也可能扑街。2. 小程序剧,如果要投,十部打底才有可能有一部爆款。慎重启用传统影视/网剧网大导演,很可能前三部都在给ta在“交学费”。 对于普通人,不要碰这个赛道的投资,不懂的东西不要碰,好项目不会在外面找钱,更不会差你个三五万的。
张清野
张清野
2024.8.21
主题很好但咱就是说这个录音质量啊……
卫诗婕
:
专业录音间录的呀🤣
张清野:你听了以后还会这么说咩
52:11 这种说法有些自上而下的优越了,单纯的好看好玩刺激有付费点,没必要太多的代入
kikisay42
kikisay42
2024.8.21
这一集信息量超大超宝贵,而且主持人对短剧对服务业从业者的影响和价值的反思也很棒
庄明浩
庄明浩
2024.8.21
借诗婕的播客推一期去年年底的播客
Vol.07 流量还是内容?十问小程序短剧
鹏博pengbo:捉庄老师🌝正好一起听,感恩分享
卫诗婕
:
一起听!
3条回复
Splodge
Splodge
2024.8.30
主持人也不是为自己提问题啊,是替大家提问题并且引导嘉宾解释可能会忽略的术语。很多地方提的都很切题,我们就是小白啊。
HD659110r
HD659110r
2024.8.25
主持人提问的很好啊,专业的事情让专业的人来解释不是更好吗,每到不太明白的点,支持人提问的都很切题啊
好水的一期节目…
后台不能给你看,因为没有只显示一部剧的数据的页面…

投流是大头,这部分弄不清楚,做啥生意啊…