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6本期我们将深入共谈 开学季的开学经济。开学季营销、品牌年轻化以及品牌与青年创力共创等关键话题。在当今瞬息万变的市场环境中，品牌如何吸引年轻消费者，尤其是新一代大学生，已成为企业发展的核心挑战。让我们一同展开这场富有洞察力的讨论。
SHOW NOTES
02:30 大学生其实是一个很非常特别的人群，他既没有马上工作，但是他跟中学生又不一样，他有自己独立的思考能力和独立的可支配的收入
06:03 但是其实很多的品牌也是花了很多的力气在走校园这条营销的这条路，包括我们这里也是，包括Nike，他也是为学生设计了运动鞋，包括运动的双倍。对于就是这个潮牌， Nike 的潮牌也是很多大学生特别向往的
07:25 他们现在非常的重视工作场还没开始的大学生，而且渗透了各种各样的东西。
08:50 从品牌营销的角度来讲，这个圈层、这个人群是品牌未来的力量
12:46 进入校园的人跟以往好像都不一样，包括我们从这种奥运冠军的身上看到了很多，就是不同的点，他们特别真实。
23:30 一个我觉得现在品牌在跟年轻人营销，就像莫总所说的，就是你能不能帮到他就业，或者你有没有品牌赋能他的能力？
31:10 我先想到了一些年轻化的一些操作手段，就是短平快的先能解决一些品牌年轻化的问题。
32:30 其实就是两个层面，一个产品层面，你不能适应新的消费者了，消费者不喜欢你了，因为新的东西来了，
47:53 第一个就是品牌跟年轻的这种连接，不是我们想象的那么复杂，其实有些东西是很简单的，迈出去一步就好了。
48:43企业真正要想跟年轻人联结，包括走向，甚至说高校或者是高中，希望从自己的品牌对这些年轻人有影响的话，要善于运用各种各样的传播的手段，让年轻人有机会去很早的接触到这个品牌，有一定的品牌体验。
1：洞察新一代年轻人
独特的消费群体：大学生具有独立思考能力和可支配收入，以学校为单位形成共同价值观，是品牌不可忽视的重要目标群体。
开阔的视野与主见：05 后或阿尔法时代的年轻人成长于富足的时代，他们眼界开阔，善于思考，对消费有着独特的见解，并且开始反思消费主义，更加注重产品的品质和与自身的契合度。
2：把握年轻人消费偏好的变迁
新兴消费趋势：如今的年轻人在消费选择上呈现出多样化的趋势。例如，在饮料方面，他们更倾向于新颖包装的茶饮；在食品领域，可能会舍弃传统快消品，转而选择新鲜制作的面包；在化妆品上，兰蔻、雅诗兰黛等品牌备受青睐；此外，手办、杂物社等周边产品也成为他们表达情绪和布置寝室的热门选择。
3：品牌在校园营销中的多元策略
产品测试与市场反馈：某本土饮料品牌将中高端新品率先在高校进行市场测试，这种方式不仅能够有效传播品牌，还能迅速获取学生对产品的喜好反馈，从而判断产品的销售潜力，以小投入获得大成效。
创新合作案例：立顿红茶与菜鸟驿站的合作堪称典范，通过重新包装菜鸟驿站，结合小样派送和 APP 推广，精准抓住了学生取快递这一日常生活环节进行传播，不仅成本低廉，而且效果显著。
4：创新品牌与年轻人的连接方式
融入校园文化活动：品牌可以积极参与校园的文化艺术节活动、创新大赛等，通过冠名相关项目，将品牌内涵与校园文化深度融合，从而提升品牌在学生群体中的知名度和认同感。例如，欧莱雅等品牌通过举办创意大赛、模拟工作大赛等活动，为学生提供了展示才华和提升能力的平台，同时也增强了品牌与学生之间的互动与联系。
助力年轻人就业与发展：在当前大学生就业形势严峻的背景下，企业若能为年轻人提供实习、校招等机会，将有助于提升品牌在年轻人心中的好感度和影响力。此外，企业还可以搭建开放的平台，鼓励年轻人参与项目，为他们的成长提供有力支持，实现企业与年轻人的共同发展。
引领青年共创未来：品牌不应仅仅满足于取悦年轻人，而应积极引导和引领他们共同创造。例如，企业可以赞助大学生的毕业设计，支持青年艺术家的创作，将企业的资源与年轻人的创意相结合，实现强强联手，将创新想法转化为具有商业价值的成果，为社会创造更多的价值。
5：理解品牌年轻化的本质内涵
适应新需求与创新传播：品牌年轻化的关键在于产品能否满足消费者不断变化的需求，以及传播方式是否能够有效地触达新一代消费者。一个老化的品牌往往是因为在这两个方面未能及时跟上市场的步伐，而并非仅仅是因为品牌的历史悠久。
6：应对品牌发展面临的挑战
人员观念更新与机制创新：品牌需要不断推动营销人员观念的更新，使其能够敏锐地洞察市场变化，适应新的消费趋势。同时，企业要积极设立创新机制，打造开放的创新平台，吸引外部创新力量的加入，降低创新投资的风险，提升企业的创新能力和市场竞争力。
7：重视企业内部培训的重要作用
全面提升员工能力：企业应高度重视对员工的培训，不仅要注重战术层面的技能培训，更要关注员工创新能力和综合素质的培养。通过全面的培训体系，提升员工的专业素养和创新思维，为企业的发展注入源源不断的动力。
8：紧跟时代潮流与年轻人对话
关注新兴平台与趋势：品牌应密切关注小红书、抖音等新兴平台上年轻人的喜好和语言方式，深入了解市场的新趋势和新变化，运用创新的方式与年轻人进行有效的沟通和互动，使品牌始终保持活力和吸引力。
9：发挥创新平台的优势与潜力
整合资源与降低风险：企业打造开放的创新平台，能够充分整合内外部资源，实现优势互补，降低创新过程中的风险。通过与外部创新力量的合作，企业可以获取更多的创新思路和技术支持，加速产品研发和市场推广的进程，提升企业的核心竞争力。
10：实现品牌与青年的共创共赢
强强联合共创价值：品牌与青年创新者的共创合作，能够充分发挥双方的优势，实现资源的优化配置。通过合作，品牌可以获得年轻人的创新灵感和活力，青年创新者可以得到企业的支持和平台，共同创造出具有市场价值和社会影响力的成果，实现双方的共赢发展。
总结：
今天的共谈关于品牌需要深入了解年轻人的需求和心理，不断创新营销策略，积极与他们互动和共创，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，企业要从内部机制、人员培养、创新平台等多个维度进行优化和提升，以适应市场的变化，实现可持续发展。
