3.5.3 传播效果研究的历史与发展

一个前面部分的

传播对象与传播效果:

1.意见领袖

2.群体归属和群体规范

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主要是厘清内容涵盖范围

一、早期效果论:魔弹论

二、有限效果论

1.传播流

2.《人民的选择》

¹两级传播

²对大众传播效果类型的概括

³意见领袖

3.《个人影响》/凯迪特研究

4.《创新与普及》/创新扩散理论

5.中介因素论:“五项一般原理”

三、20世纪70年代后的宏观效果理论

1.议程设置理论

2.培养理论

3.知沟的提出及发展

¹知识沟 ²上限效果假说 ³数字鸿沟

4.沉默的螺旋

5.第三人效果理论