4.“3.5分餐厅”更好吃?评分体系如何做到不失真

4.“3.5分餐厅”更好吃?评分体系如何做到不失真

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现象:“4.5分餐馆经常踩坑,3.8分可能有惊喜……”近段时间,关于餐饮点评软件评分失真的讨论引发关注。基于食客们真实消费后的评价,为消费者提供参考,这正是餐饮点评软件的初衷与使命。

问题:消费者发现,高分餐厅常常让人失望,而一些低分小馆却能带来意外的惊喜。餐饮点评软件评分体系失真之感就显得愈发强烈。

原因:一方面,商家通过诱导性促销和内部考核机制操纵消费者好评,导致餐饮店铺评分系统失真。(通过促销手段引导消费者给出店铺好评、让店铺服务员背上好评任务、对每个分店的点评软件数据进行考核)

另一方面,商家利用刷单和删差评服务,批量注水,人为操纵餐饮店铺评分。(通过刷单来灌高水分、消费三四百元提升店铺分数、帮助餐饮店删差评等成为一灰黑灰色产业链)

危害:当评分失真受伤的不只是消费者。首先,餐饮店铺会被迫卷入内卷之中。其次,点评软件因信任危机导致自身信誉受损。

对策:让评分回归客观真实,需要各方担负起责任;于餐饮商家而言,应该坚守商业伦理底线;于点评平台而言,要增强技术手段识别真实消费者评价;于消费者而言,应基于自身的真实感受,对餐饮做出客观评分。只有各方合力,才能构建客观,真实,健康的消费点评生态,让失真的评分体系回归正常。