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32024年最后一天下午，我走进电影院去看《破地狱》，这也是24年唯一一次进电影院。
里面有一句台词印象深刻：不仅要为先人破地狱，人间也有很多地狱要破。这里的“人间地狱”指的是各种限制性信念和价值观。
电影是一种意识形态表现形式，也是当下社会生活的反映。
这一年以来，无论国内楼市、股市各种大尺度政策、人们关于小谢家暴案件的探讨，还是特朗普上任、韩国女权运动、路易吉强杀CEO案件等等都表明，旧有的体系和价值观在坍塌，新的体系还在路上...
在这一天晚上，我们基金圈三位同行相约录了24年最后一期播客，聊一聊这一年的感悟。
话题聚焦到了公募基金圈，这一年的ETF大战，基金公司火力全开，展开了铺天盖地的营销和投教。但是与此同时，一些旧有的传播体系也在逐渐变化，机构传播也开始去中介化，减少对传统媒体依赖的同时，构建自媒体矩阵自产自销，而且不少机构的自媒体矩阵越来越完善和齐全。
事情、机构和人，一切都在重构，都在“破地狱”。
2025年，“破地狱”的事情应该还会更多，开始有点期待了。
本期主持人：
酒神之舞（公众号：基客星球）：七年央媒+七年证券、基金从业经历，外加两年深漂，目前专注基金营销、基金产品观察的自媒体，同时（力争）拓展对金融机构的广告公关业务。
本期嘉宾：
老陈聊资管&深聊投资人创始人、主笔，曾任证券报资深记者、公募基金子营销策划总监、财联社基金副主编，中基协首任媒体监督员。
公众号：老陈聊资管；小红书：深聊搞钱人。
非文（@非文投资手记），拥有10年主流财经媒体和2年上市公司证券部工作经历，研究资本市场投融资，现专注于基金领域的投教以及访谈栏目。
时间轴：
01:18 大岭24年比23年创作更多
02:19 非文24年开启播客，整体姿态为侧卧而不是仰卧起坐
06:57 主持人24年比23年少了些拜访，多了些旅游
08:17 自由职业打翻了大岭过往10年的职业路径依赖
09:41 传统媒体危机感，探索各种自媒体，最终找到了播客
17:03 流量焦虑的自我和解，大岭对流量祛魅
21:10 想要流量但是又不想要过多无效流量，只想要我想要的流量
23:42 最不能接受为了流量豁出去之后还没有达到预期
25:54 立人设是自媒体的术，道在于真实的自我
26:42 基金投教花很多钱去做，但是很难有效触达
28:12 ETF规模上来了，但是投资者持有体验仍不好
30:42 非文很早转型做投教，但目前投教营销味道还是很重，没能修复投资者信任
34:02 投教定位很难，尺度难以把握，短剧属于“夹层”内容
36:01 投教功利化的原罪在于一切“规模论”
40:32 小红书博主吐槽电梯里铺天盖地的A500广告
44:30 机构自媒体矩阵自产自销，开始去媒化
52:30 自媒体是便利店老板
53:33 基金产品广告已经铺到了养老社区
55:27 创业是非线性发展，可能前面颗粒无收，后面突然爆发
57:44 我们也正在破地狱的过程中，旧有体系在坍塌，新的体系还在路上
01:04:16 对时间的新的理解，时间是记忆和感受而不是物理刻度
01:09:05 25年会积极一些，不会侧卧了
01:12:12 主持人25年也想开启播客新征程，虽说都是草台班子，但是也说明还有机会
感谢收听！
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