张小北:2024中国电影正在快速失去观众,是至暗时刻还是废墟重生? - 210关雅荻·开放对话

张小北:2024中国电影正在快速失去观众,是至暗时刻还是废墟重生? - 210

89分钟 ·
播放数3021
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评论数57

本期录制于2025年1月3日,上海、北京

本期完整版106分钟,烦请移步「关雅荻·刹极9秒」专辑订阅收听,感谢支持



本期嘉宾:张小北,电影编剧、导演、影评人




本期主要内容:

在这期深度对话中,资深电影人关雅荻与编剧、导演、影评人张小北就中国电影2024年的现状及2025年的展望进行了全面而深入的探讨。对话基于最新的市场数据,剖析了当前中国电影市场面临的多重困境,并对行业未来发展提出了独到见解。


## 市场现状:数据与危机

2024年中国电影市场呈现出明显的下滑态势。年度总票房约425亿元,较2023年的550亿元下跌约125亿元。虽然这一数字略好于最悲观预期的400亿,但仍未达到业内最乐观预期的450亿。具体来看,2024年国产片425部,引进片76部,全年仅有72部影片票房破亿,其中破30亿的仅有3部。更令人担忧的是,在全国13210家影院中,平均单影城票房仅为320万元,显示出经营困境。


## 多重困境:票价、营销与观众

当前中国电影市场面临多重困境:

1. **票价困境**:影院陷入"降价立刻死,不降价慢慢死"的两难境地。部分影片已开始尝试19.9元的最低结算价,但这可能导致大量影院难以维持运营。

2. **营销困境**:过度依赖首周末营销策略,电影发行逐渐变成"人民币玩家的游戏",而非内容驱动的良性竞争。这种以营销和粉圈行为主导的模式,违背了电影作为内容消费品的本质。

3. **片荒问题**:市场缺乏具有票房号召力的优质影片。专家指出,要产出200部优质影片,年产量需要达到400-500部的基本盘,而目前的产能远未达到这一水平。

4. **观众流失**:特别是年轻观众的流失问题突出。电影不再是"口红效应"下的首选娱乐消费,观众的娱乐选择日益多元化。


## 2025年展望:关键年份

张小北特别强调,2025年将是中国电影行业的关键年份,其表现将直接影响未来4-5年的发展走势。主要关注点包括

1. **春节档态势**:2025年春节档虽然有6部重量级影片竞争,但专家认为需要警惕表面繁荣下的潜在风险。

2. **产能恢复**:2025年的核心任务是恢复行业基本产能,确保全年有足够数量的优质影片供给

3. **观众基本盘**:需要努力维持现有观影人群,防止进一步流失。


## 未来出路

1. **重建内容导向**:将电影重新定位为内容消费而非流量消费,回归电影艺术本质。

2. **投资策略调整**:在保持大制作的同时,也要关注成本可控、制作周期较短的优质小成本制作。

3. **创新内容创作**:需要更多贴近当代年轻观众的内容,在保证品质的同时提升市场吸引力。

本期对话深入探讨了中国电影市场的现状与未来,为理解行业发展趋势提供了专业的分析视角。两位嘉宾的讨论不仅展现了对行业的深刻洞察,也为行业未来发展提供了有价值的思考方向。



时间轴:

00:05 - 节目开场,介绍对话主题:中国电影2024-25疑难杂症

03:48 - 开始讨论2024年电影市场核心数据:总票房425亿,较2023年下跌125亿

06:06 - 详细数据分析:2024年国产片425部,引进片76部,破亿影片72部等具体数据

08:26 - 探讨"片荒"问题:优质电影需要足够大的基数才能产生

15:51 - 讨论票价困境:影院面临"不降价立刻死,降价慢慢死"的两难

24:35 - 分析电影质量提升需要至少两年过渡期,2025年将面临更严峻挑战

30:31 - 探讨电影发行问题:批评当前"人民币玩家"主导的营销模式

39:29 - 讨论观众评估体系问题:电影消费的特殊性及观众预期管理

49:01 - 分析年轻观众流失问题:电影不再是"口红效应"的受益者

57:51 - 回顾2024年重要作品:《出走的决心》等创作层面和市场层面的代表作

01:08:46 - 讨论电影制作周期问题:短周期、低成本制作的可能性

01:25:01 - 展望2025年春节档:六部大片竞争态势分析


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01:29:46 - 分析春节档市场格局:六部头部影片正面竞争的特殊性




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关于【开放对话】
【开放对话】是由电影人、户外极限运动爱好者关雅荻发起的一档长对话视频播客,希望能在这里聚集更多“真诚睿智、活出勇气、向死而生”的对话,因为「时代越碎片化,我们越需要完整的灵魂」。


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【关雅荻·刹极9秒】:所有单集付费内容的合辑
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【思维共生】Cognitive Synergy:没那么严肃的不同世代、年龄、背景、专业的对话
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目前【开放对话】有下面几个子栏目:
【开放对话】:不归入任何子栏目的开放对话
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【刹极9秒】:进入户外极限运动、耐力运动的世界
【她跟我说】:倾听女性朋友讲述自己的故事
【不走空】:友台联动,做客其他播客的串台节目
【雅荻学堂】:知识传播类、大学授课、讲座分享实录
【水象映话】:主播都是水象星座的一档闲谈节目
【播客夯带福】:在这里只聊关于播客Podcast话题的内容
【采访播客】:与媒体朋友对话、接受采访的对话内容
【陪你看电影】:热门、话题电影全长伴随式评论音轨播客


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展开Show Notes
纯观众视角,不去电影院看电影的理由很简单,就是不值得。电影票跟很多娱乐比起来真是便宜。但它不值得。有两个小时干点啥不好,哪怕是发呆呢😳。现在的电影钱没少花,拍出的效果一言难尽。一年中就卡两三个档期上映,平常想找个有意思的电影也没有。不是搞社会争议,就是攒几个明星搞以小博大。这些片子别说去电影院看了,视频会员免费看都懒得点。这些导演个顶个的自大,怪起观众来一套一套的。电影散发的怨气说教味,硬的要结晶。观众就像去电影院吃大鱼大肉,这些鸟人天天上轻食沙拉,美其名曰健康审美艺术。电影上映倒是很符合节日氛围,过年的时候端出几盘肉。从业者不能一边用作者性标榜,一边感叹市场萎缩。观众和你只能爽一个,一起爽你没这个能力。包括电影衍生的媒体,不要拿电影去说服观众,而是把观众要求反馈从业者。好内容任何时候都是稀缺的,现在好电影是极度稀缺。隔壁的游戏熬了这么多年出一款高水平作品能引爆市场。电影观众嗷嗷待哺,但也不会去泔水桶找食。泛视频行业的发展让越来越多的内容,深度的内容展现出来。当几百人的团队产出的内容不如几个人甚至一个人的时候,观众会把钱投给那几个人,那一个人。尽管他们的作品没进电影院,散落在各直播间,个人主页,充值可见。毕竟养几个人总是比养几百人划算的。
烤煳鰻魚:几层楼高的屏幕,配 6 点多英寸的内容,太黑了
25:41 我就是基本盘,看了几十年的电影了,2024年看了最多的垃圾电影,后悔死了。
mythhh:+1 每次还得花大几十 更糟心了
关雅荻
:
基本盘,辛苦了
VEELAN
VEELAN
2025.1.05
关博更偏向电影精英主义,北叔更理性。举例:关博批评小自媒体情绪引战博流量,难道这些不正是明星黑红粉丝和现在电影偏门营销带动的吗?只许州官放火不许百姓点灯?这里重点批评这两者。
VEELAN:对啊,电影营销当然是源头,你喜欢讨论背后的问题,但是观众才不会关注背后的宏大问题,观众只会讨厌你们过度情绪的电影营销和影片质量差。也许电影营销人员找准了舆论情绪,低成本但引发巨大讨论。但是始作俑者,其无后乎?
关雅荻
:
营销是跟随,跟随的谁?源头是电影营销吗?电影营销是源头吗?其实通过讨论要去思考更背后的复杂的现实
庆娃儿
庆娃儿
2025.1.05
质量差,票价高。28线小地方票价35左右,动漫片和部分好莱坞片甚至排国语。。。对了,我们这最低时薪8块钱~而且大部分工资都是2-3k
Blythe_xxYQ
Blythe_xxYQ
2025.1.06
因为电影本身不好看啊
关雅荻
:
是,可以想想为什么不好看,是中国人不如美国人聪明吗
HD634965x:哪部美国电影好看了?
5条回复
以打拳营销的好东西导演,点赞吴柳芳被骂到退网,这种反噬值得电影圈好好研究
来之后我妈不要我了:好东西已经非常温和了都被说打拳,好奇哪部分打到你了,还是在你看来所有泛女性主义内容都是打拳。
HD944967w
HD944967w
2025.1.08
电影可以被发明,为什么不能被消亡?
关雅荻
:
式微是正常表述,消亡太夸张了哈哈哈,面对消亡危机的是人类,可能人类比电影消亡得都快哈哈哈哈
HD944967w:都是有可能的
霓虹_4v4Z
霓虹_4v4Z
2025.1.05
坐标杭州,平均票价40左右,现在的国产电影排除春节档,大制作、大场面、大特效的根本就没几部,有的还只是进口片,平时你去电影院干嘛?我觉得国产电影质量不值那价格。
轶之狐
轶之狐
2025.1.06
小北更贴近电影的现实,关雅荻讲的就就更宏大点
关雅荻
:
所以需要对话,需要更多的不同角度的对话
乐乎
乐乎
2025.1.06
北京,看电影,票价50-60,停车三小时左右也得40-50,路上来回至少1小时,半天的时间成本,这个真的是牛马不配了
关雅荻
:
所以看电影距离家近,是第一首选
大约十年前我每年进电影院起码二三十场,不是约会目的地,就是看电影,结果我感觉中国电影没有越来越好看,我现在觉得好多电影我在电影院看完不但是浪费时间而且片方要倒找我钱,今年我以为我就去了两三次电影院,结果豆瓣年度告诉我有十次,仔细看看只有一两部中国电影,嗯 中国电影也就这个水平,一年一两部值得去电影院,两三部去就去看了,其余的一小部分倒找我钱 我考虑去不去,哦 还有绝大部分 倒找钱我也不去的,早点死绝
关雅荻
:
这都是一点点积累的结果
苏木_Yvt8
苏木_Yvt8
2025.1.21
电影日常票价如果是我的时薪,每周至少我会看一次电影,假如电影质量能稍微提升一点或者与我生活相关一点的话。
关雅荻
:
没错
uksnothing
uksnothing
2025.1.08
我都是走到了影院检票口才买票,我还要停车、买咖啡、等电梯
关雅荻
:
基本盘,基本盘~酷
会不会是“电影院”这种(订好时间大家坐在一起看)的形式已经跟不上时代的发展了?
代号李化肥:电影的放映能不能像打游戏的网吧学习学习,变成“电影把”……想去“电影吧”看电影的人就去那里看,不想去“电影吧”的人就按自己的节奏在线上看呢?
李家大白
李家大白
2025.1.06
按这期里面这个分类法,我家算是落进基本盘了,去年我看了大约 40 场,陪老婆看了一半,一个人看了一半,一起陪闺女看了哈利波特重映。我觉得大多数电影都起码是还好,前三 21 世纪、出走的决心和里斯本丸沉没之外,走走停停,负负得正都是挺好的片子。去年只有 749 让我真正产生了生理不适。。
关博,我有个疑问,哈利波特重映在每一集的开头为啥没有龙标?
关雅荻
:
好问题,这个我都没注意到哈哈哈哈,回头我八卦下去打听打听
45:12 看到一个微博说过这个问题,现在各大平台都盛行个人主义,强调个人自由和自我价值实现,不管男女都不婚不育保平安了。造成不止结婚数量下降,谈恋爱和相亲的数量都下降了,伤害了逛商场和看电影的基本盘之一,也即年轻观众创下了新低。 除了影迷,普通大众有多少是会一个人去逛商场和看电影的呢? 就连两位主播都说到看电影大多和夫人一起去的。
关雅荻
:
单身化和独居越来越多,肯定是一个原因,核心问题是电影这个行业被过度管理,最后内容肯定反复受影响。。。
5972_Xkb5
5972_Xkb5
2天前
现在看哪吒过50近在咫尺
qiqi025
qiqi025
2025.1.16
作为一个年均6-8次影院以上的观众,决定我观影的因素首先是影片质量和口碑,第二是价格,第三是方便和排片程度~
YEE777
YEE777
2025.1.09
我现在看电影都是等到线上上映了,抽时间看(买的大电视就为了在家看电影)