108. 银发の商机

108. 银发の商机

64分钟 ·
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评论数133

老年人需要怎样的产品和服务?除了耳熟能详的大健康相关产业,老龄化还将带来哪些新的商业机遇?按我国现在老龄化的速度推算,留给我们「摸着日本过河」的时间已经不多了。

疯投圈日本游学第三期

理解中国消费发展趋势,日本是最好的参考对象。日本的消费需求高度发达和细分,在当下日本社会的很多消费现象代表着社会成熟、变化减少后的稳定状态。本次游学考察重点关注日本社会已经成熟、且在未来中国可能获得同样发展的行业机遇。

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展开Show Notes
20:03 专业的老年女性健身房是真的需要,亚洲女性的骨质疏松概率会比较高!真心需要日常锻炼🏋️来预防骨质疏松
三佛洛依德:她们会选择去跳免费广场舞
rainmaker:中年女性很多瑜伽锻炼
6条回复
_KnJ7
_KnJ7
2025.1.07
疯投圈是我过去一年在知识性和趣味性上综合最好的播客,每次听都收获满满
Rio
:
感谢支持🙏🏼😄
HD258422u
HD258422u
2025.1.07
社区食堂挺好。我们这边五线小县城,老人食堂就是党群服务中心的一部分改的,应该算是盘活国有资产。
楼上的老夫妻每天去,普通人 10 块一顿,60 岁以上补贴后 7 块,两菜一汤。不用自己煮饭,可以活动一下筋骨,还能跟同龄人聊天。看他们中午去吃,打包一份回家下午吃。我也想去吃。
GOOD棒
GOOD棒
2025.1.07
听完啦~很喜欢 有被开拓到视野🥳
🏖️有整理逐字稿、笔记和思维导图
评论字数受限
需要可拿去学习(随时可能不分享,可保存后再看)
🔗:https://pan.quark.cn/s/3d5ac15b55aa

笔记(部分):
✨日本的旅行社在经济不景气时表现如何,以及他们是如何服务老年人群体的?
在日本,即使经济不景气,某家专注于中老年人市场的旅行社依然能保持坚挺。这家旅行社通过发行纸质会员杂志来提供旅游信息,介绍日本各地的旅游目的地,吸引老年人成为会员。成为会员后,他们能频繁接收到旅行社发放的旅游资讯,进而被诱导报名参加旅游活动。这家公司名叫Club Tourism(俱乐部旅游),成立于1993年,至今年收入约100亿人民币,利润率大约在2%左右。

✨日本的快时尚品牌在日本市场的表现如何?
在日本,欧洲的快时尚品牌如ZARA和HM存在感较弱,门店不多。在日本,35岁以上的女性在购买衣物时更倾向于优雅、时尚度要求不那么高的款式,因此主打年轻人市场的快时尚品牌在日本并不是大众化品牌定位。

✨在中国市场,消费品牌在定位年轻消费者时是否是一个好的策略?
从日本市场的情况来看,主打年轻消费者的品牌可能并不是一个好的定位。在中国,虽然年轻人是社会中最具尝试新鲜事物热情的群体,但大部分消费品牌在制定市场定位时仍然将18岁到30岁的一二线城市的女性用户作为主要目标人群。创业者们选择定位年轻人,一方面是因为年轻人消费习惯尚未定型,有机会进入他们的消费心智;另一方面则是主观上很多创业者自身年龄相对年轻,更愿意做同龄人或比自己年长一点的生意,对于老年人市场的理解和洞察相对缺乏。

✨跨代共居是如何在日本兴起的?
跨代共居在日本兴起是因为年轻人在大城市打拼时,负担独立居住的成本很高,而老年人则更看重情绪价值和社交空间。双方通过共居达到经济和情感上的互相满足,同时也为年轻人提供了忘年交的机会。

✨在社区食堂的设计上,如何通过机制建设确保补贴发放到真正需要的人身上?
可以通过建立身份验证和社区打卡机制,比如如果有人连续三天没来吃饭,系统会自动提醒相关人员进行关注,以防止补贴被滥用。社区食堂成为高频活动场所后,可以借此作为社区中心,通过政府或社会采购服务的方式,为社区提供饭菜、营养及各类服务。

✨日本社区食堂有哪些特别的形式吗?社区食堂的核心价值是什么?
在日本有一种特别的社区食堂形式,将中小学生的食堂和老年人食堂结合在一起运营。这种食堂不仅提供给学生和老年人不同区隔的饭菜,还鼓励他们共同就餐,从而成为不同世代交流的重要场所,有效降低了老年人的孤独感。社区食堂的核心不仅仅是提供美味的食物,更重要的是提供社交场所和机会,让老年人能够结识朋友,参与多样活动,从而提升晚年生活的幸福感和满足感。

✨对于老年人群体,在消费行为上有什么特点?
老年人群体在消费上受到情绪价值的影响较大,尤其是在日本,老年人有较强的储蓄习惯和对未来安全感的需求,但在消费时更看重情绪价值和社会交往。

✨如何看待日本银发经济中细致入微的服务,例如预演丧礼等?
这些细致入微的服务背后提供的是情绪价值,帮助老年人缓解对死亡的焦虑,提前体验并准备好面对临终关怀。虽然目前中国还未出现这样的服务,但随着老龄化进程加快,未来可能会引入并发展此类服务。

✨如何看待中国目前养老产品和服务的发展现状?
当前中国的养老产品和服务相对落后于日本,但随着老龄化速度加快,需要提前思考并借鉴日本的经验,结合中国国情进行创新和改进,提前规划未来老年生活的各种需求满足。
GOOD棒:https://pan.quark.cn/s/3d5ac15b55aa
小疯子DJ
小疯子DJ
2025.1.07
我之前也录了一期关于银发经济的播客银发经济知多少 ,作为半个从业者感觉目前国内银发经济业态还不成熟,更多的是把现有服务客群换成长者,但产品一开始的设计本身并不是为长者做的~
Rio
:
不成熟的业态才是机会呀😄
结合主播说的,个人认为社区食堂很难做,一方面,是宣传时偏重老年人,那势必对其他群体的吸引力是低的,主动排斥其他客群,无助于食堂的营收利润,目前的社区食堂主要还是靠政府补贴,一旦补贴停了,老年人消费意愿不强和客单价不高的现实,是否能依靠市场化经营获得收益,对这些运营方是极大的考验;另一方面,老年人的营养需求和饮食结构,和年轻人大大不同,不能想当然的去作安排,如何在控制成本的情况下,补充老年人需要的营养,也是一个考验。
我是Jas啊:银发经济恐怕只能target有钱且愿意花的那些老人。我去考察过社区食堂,基本都是属于福利或社会保障范围,没法赚钱
谌菲Sophy
谌菲Sophy
2025.1.07
原来东茅街茶馆是你投的 但是呢 小时候住东茅街的爸爸说 严格来说 东茅街以前是没有这种生活方式的 当时这里住的都是大户人家 甚至是文夕大火都没有被烧的唯二的街道之一 但是 氛围很好 作为一个长沙人 从老到少都可以从早待到晚 早餐正餐下午茶 但如果对环境品质有要求就复购难了哈哈
投资人黄海
:
年轻人的打卡,老年人的日常
谌菲Sophy:是这么个意思 本地人就像场景NPC 还是源源不断自己花钱消费的那种
锅里粮多
锅里粮多
2025.1.07
01:35 捉虫:日本是中国的两倍/日本比中国多一倍
Rio
:
耳疾手快!👍
吃鸭酱
吃鸭酱
2025.1.09
39:46 年轻人看完演唱会之后一定要去海里捞。海底捞在年轻人那边的品牌形象还是可以的,比怂火锅好。
陌上花开_fYVD:海底捞比怂火锅强,一个大学生69折就直接秒杀了🙃
Yuyang6
Yuyang6
2025.1.07
我们成都的资格(爷爷奶奶)茶馆子,都是喝茶+午饭+麻将可以耍一天的!🤣🤣40块钱一个人~哈哈哈哈
陈鲨鱼
陈鲨鱼
2025.1.07
斯凯奇就是年轻人的健步鞋吧
坐在后排的阿倪同学:哈哈哈哈哈哈是的了!天天换着不同颜色穿
MoinLisa
MoinLisa
2025.1.08
23:27 健身,旅行这些服务类产品,消费场景需要老人身心参与或在一定社交场合展现能力,可能是运动能力,可能是社交能力。老年人确实很多不服老,但也不喜欢把自己的弱势展现到众人面前,或者和年轻人凑一个自己气场可能明显较弱的社交场景里。这类服务产品打着转为老年群体设计的旗号应该还蛮有吸引力的。老人不喜欢老人鞋而喜欢耐克,也是不喜欢让老人鞋散发的老人味显得自己气场很弱吧
闲人莫入
闲人莫入
2025.1.11
25:09 足力健,说的还不够多???
thunderbird:同问,一段时期代言人张凯丽,投放的广告都是大篇幅介绍如何针对老年人设计
断舍梨:但要看是谁买足力健,老年人自己购买吗?还是老年人的子女购买?
Hocine
Hocine
2025.1.11
讲得很好 特别不错 提个小建议 下次可以不那么刻意提自己投资的地方吗 比如说了四次的茶店
投资人黄海
:
因为这是我最熟悉的案例哦。讲出来也不是要引流,一个项目如果要靠投资人引流才能活下去,本来就不值得投资了哦。
kylerr:不要玻璃心,好吗
Cecili00
Cecili00
2025.1.08
54:11 这个社区食堂在口罩前国内也有的,提供中饭晚饭,有些失能或半失能老人可以送上门,下午做为活动中心。后面搬了社区就没有注意了,不知道口罩后开了没
RBunnies
RBunnies
2025.1.10
我发现我每天的精神食粮就是播客了,单看书的话太费眼睛,看小说和抖音都是单纯把时间杀死,大脑上毫无痕迹
果酱呢
果酱呢
2025.1.09
44:46 养老搭子!我需要
日本考察团可以报名参加嘛
投资人黄海
:
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whsujdj-3910
whsujdj-3910
2025.1.08
19:13 我觉得这很重要 之前看《大法官金斯伯格》80多的她每周都要去健身房锻炼肌肉 有一次摔到了 因为有肌肉的支持 没骨折 ,很多老年人真的摔倒很容易骨折很多不能做手术只能保守治疗 很多长期卧床 身体状况就会马上恶化
足力健最近有一款鞋子出圈了,是一款飞梭的鞋,出圈是因为好穿又能搭配汉服~哈,好多年轻人去买