142
0在当今商业与娱乐深度交融的时代，抖音平台催生的“抖品牌”在代言人选择上呈现出独特的趋势，引发了广泛关注。本文将深入剖析抖品牌偏爱赵露思、成毅、檀健次、十个勤天等明星的背后原因，探讨这一现象所蕴含的商业逻辑与发展趋势。
一、抖品牌的崛起之路
抖音凭借其海量的 6 亿日活流量，成为了品牌发展的新沃土。众多品牌在此茁壮成长，其中不乏成功范例。Ubras、可复美等品牌借助抖音平台的流量红利，成功打响知名度，销售业绩斐然。
抖品牌大致可分为两类。一类是抖音电商孕育出的“原生抖品牌”，像连咖啡、头部鲨鱼裤品牌 SIINSIIN 等。这些小商家和初创品牌凭借平台的短视频 + 直播带货模式，巧妙实现了“品销合一”。另一类是借助抖音实现翻红或跃迁的“老品牌”，如老牌国货服饰品牌鸭鸭。在 2020 年重组后，鸭鸭大力发展线上业务，于抖音平台实现了销量和声量的逆袭。
二、代言案例盘点
POSITIVE HOTEL 咖啡携手赵露思成为品牌代言人。赵露思凭借在热门影视作品中的精彩表现，积累了庞大的粉丝群体，其青春甜美的形象与该咖啡品牌的调性高度契合，引发了极高的关注度和话题性。
美妆品牌「方里」选定鹭卓担任品牌大使。鹭卓在美妆领域或许凭借其专业形象和独特影响力，精准传达了「方里」的产品优势，助力品牌在美妆市场崭露头角。
王小卤邀请郝邵文担任超「吉」推荐官。郝邵文亲和力十足的形象和幽默的个人魅力，在直播和短视频中为王小卤产品增色不少，有效推动了产品销售。
今年爆火的腰靠「BKT」迎来金晨作为代言人。金晨在时尚和演艺界的优雅气质与出色的身材管理经验，提升了腰靠「BKT」在健康和时尚领域的形象，引发消费者对健康办公的追求。
羽绒服国货品牌「雪中飞」选择顶流成毅作为代言人。成毅凭借精湛演技收获海量粉丝，其形象与「雪中飞」的品质、时尚理念完美匹配，为品牌带来强大流量和影响力。
剃须刀品牌「yoose 有色」官宣王一博为品牌全球代言人。王一博的潮流形象和超高人气，为「yoose 有色」注入年轻、时尚、高端的基因，提升了品牌在剃须刀市场的竞争力。
三、偏爱背后的原因剖析
从品牌角度而言，明星庞大的粉丝群体是关键吸引力之一。以赵露思为例，其粉丝涵盖众多年轻女性，她们对偶像的喜爱极易转化为对代言品牌的购买动力。当 POSITIVE HOTEL 咖啡宣布赵露思代言后，社交媒体上品牌搜索量和讨论度飙升，粉丝纷纷表示愿尝试购买。
明星形象与品牌调性的契合度至关重要。如成毅坚韧、帅气的形象与「雪中飞」羽绒服的高品质、时尚保暖形象相得益彰。这种契合使消费者能自然地将明星特点与品牌联系起来，增强品牌好感度。
从营销效果看，明星的社交媒体影响力为品牌带来巨大曝光。檀健次在社交媒体上粉丝活跃，其动态常引发大量互动。代言抖品牌时，品牌信息随其传播迅速扩散，吸引潜在消费者，提升品牌知名度和市场影响力。
四、明星与抖品牌的双赢格局
对于明星来说，代言抖品牌是拓展商业版图、提升影响力的良好契机。在传统代言市场竞争激烈的情况下，抖品牌提供了更多选择。十个勤天通过与抖品牌合作，为品牌注入活力与话题，自身也在商业领域提升了知名度和影响力，其粉丝积极参与品牌推广，实现了明星与品牌的共同成长。
对于抖品牌，借助明星知名度和影响力，能快速突破市场竞争壁垒，提升品牌形象。在合作中，通过明星粉丝和社交媒体传播，品牌信息得以广泛传递，实现快速扩张和市场份额增长。
随着抖音平台的持续发展，抖品牌影响力将不断提升。未来会有更多抖品牌涌现，代言人选择将更加多元化、精细化。品牌会依据自身发展阶段、目标市场和产品特点，挑选更契合的明星。
明星与抖品牌的合作模式也将创新。除传统代言宣传外，可能会有明星参与产品研发、设计或打造联名产品等深度合作形式，进一步增强双方联系，为消费者带来独特体验。
在市场竞争方面，随着抖品牌增多，明星代言资源竞争将加剧。抖品牌选择代言人时需更注重策略性和性价比，综合考虑明星知名度、形象与品牌匹配度及合作风险等因素。
总之，抖品牌与明星代言的紧密结合在未来商业发展中蕴含巨大潜力，将持续为品牌和明星创造机遇与发展空间，值得各方持续关注与深入研究。
本期监制：Fernanda 璇璇
