商业小样18 | 科比去世后，耐克为什么还能拿他做广告？

每年的春节品牌营销是各大消费类品牌的固定动作，今年最让主播印象深刻的广告是耐克的“过个狠年”。广告的主角是已故篮球明星科比·布莱恩特，他生前给自己取的绰号是“黑曼巴”——这是非洲大陆上毒性最强的一种蛇——也因此耐克将蛇年的广告与科比联系在一起。

但科比已经于2020年意外离世。名人身故之后，他的个人形象还能不能继续做商业开发？应该怎么开发？谁享有这些权利？具体到科比和耐克的合作上，还有哪些特别的挑战？蛇年将至，让我们换个角度纪念“黑曼巴”。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 延伸资料 |

爱范儿 - 《那些利用「科比去世」赚钱的人背后，是一门关于「名人遗产」的大生意》

www.ifanr.com

ESPN - Kobe Bryant's estate reaches new long-term deal with Nike

www.espn.com.au

Forbes - The NBA’s Richest Shoe Deals: LeBron, Kobe And Durant Are Still No Match For Michael Jordan

h ttps://www-forbes-com.translate.goog/sites/kurtbadenhausen/2019/08/28/the-nbas-richest-shoe-deals-lebron-kobe-and-durant-are-still-no-match-for-michael-jordan/?_x_tr_sl=en&_x_tr_tl=zh-CN&_x_tr_hl=zh-CN&_x_tr_pto=sc

CNN - Kobe Bryant’s estate ends nearly two-decade deal with Nike

edition.cnn.com

体育大生意 - 《去世一年间，科比的商业帝国后继乏力，三大拼图各存隐患》

sports.sina.cn

HypeBeast - Nike CFO Confirms Business of Kobe Bryant Brand Has Quadrupled in the Past Year

hypebeast.com

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秋秋

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