番茄酱不只配薯条:亨氏如何让中国消费者“想得到、买得到”超级单品

番茄酱不只配薯条:亨氏如何让中国消费者“想得到、买得到”

33分钟 ·
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本期对谈嘉宾:卡夫亨氏市场总监 楸洋

对谈话题:

 一,我们聊聊亨氏的品牌理念,亨氏在中国市场是一个怎么样的品牌?在中国和其他品牌有什么不同?

二,食品饮料类是刚需和高频消费的类目,也是竞争最激烈的消费品类目,亨氏过去一年在中国市场策略除了品牌认知之外,重点的工作是在做渗透率(新客)和复购,这两个动作哪个能带来长效的品牌增长?亨氏作为市场领导者,如何提升品类渗透?

三,想得到对于消费者来说是一个品牌深度的认知和消费习惯的养成,蕃茄酱大家都知道,但和我们中式酱料比消费主动性没那么强,亨氏如何通过联动来提升消费者主动消费意识和意愿?

四,我们处在一个变革的时代和高度竞争的市场,高度竞争也会带来疲惫和被动工作,楸洋是怎么打造一个精简,长时间保持高效和昂扬的工作状态的团队?

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Redaaa
Redaaa
2025.2.07
番茄炒蛋这个国民大菜点切入挺好,得持续的做,西式调味品进入中餐不容易的
南风Nancy
南风Nancy
2025.3.05
主持人好会提问,楸洋老师也讲了很多干货!!感谢还有品牌方愿意敞开心扉讲品牌实战
嘉宾语速好快,有一些需要使劲儿才能听得出来是什么。。
超级单品
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语速体现工作节奏😆