84
1
本期内容介绍：
为什么说当代年轻人不是在上班，就是在治愈自己的路上逛店？为什么又说门店即内容工厂？年轻人想要的社交货币到底是什么？零售业是否真的要开始考虑如何从功能交付转向情绪交付？
本期是由亿邦动力零售消费主笔田雨与名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬、STC&WeCycle品牌联合创始人胡璋以及wow'zakka品牌创始人赵蓬在2024亿邦未来消费大会上进行的一场对谈。
本期节目我们谈及的话题包括但不限于：
- 给消费者一个到自己门店逛、购买的理由？
- 每个人心目中，好的用户体验标准是什么？
- 经除了坪效，还有哪些需要关注的指标和细节？为什么？
- 除了渠道之外，新门店能够带给品牌的新意义是什么？
- 与过去相比，所在行业在线下零售场景的叙事表达方面发生了哪些新变化？对应着怎样的用户需求变化？
以下是本期播客的时间线：
00:01:21 新的主播、新的嘉宾、新的内容尝试
00:02:07 给消费者一个到店逛的理由
00:03:14 名创优品的产品：好看好玩，常逛常新
00:05:14 WeCycle：推广一种健康的户外生活方式
00:05:42 wow'zakka：拿起一只毛绒小鸡会下蛋
00:06:57 分享一下心目中好的用户体验标准
00:09:09 体验式销售，社群化运营
00:12:06 在顾客进店前玩猜拳
00:13:12 除了坪效，日常经营中关注的指标和细节
00:15:11 其实也不太关注坪效
00:18:19 发生在消费之前的东西，比坪效、GMV这些结果指标更重要
00:26:20 线下门店不单是简单的交易场景，有机会帮品牌创造内容
00:28:42 所有开门店的品牌都要用好自己的门店
00:29:06 线下场景的新叙事表达
00:30:55 只有顾客想进店，才有可能产生销售
00:33:06 做好社群需要做好的三个链接
00:35:07 线下的店铺越开越大
00:38:25 和用户的链接不只是付钱交易的利益关系，而是建立情感链接
本期播客主创
主播：
田雨：亿邦零售消费主笔，为打工做E的超I牛马（非天选版本）
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬，对可爱值爆表的维尼噗噗毫无抵抗力
STC&WeCycle品牌联合创始人胡璋，骑行满分爱好者
wow'zakka品牌创始人赵蓬，立志“读书破万天”的二次元新创业者
剪辑：史婉嘉，我是一只快刀手
伴奏：《La califfa》Ennio Morricone
片尾曲：《青玉案·元夕》陈彼得
《明天更漫长》是由亿邦动力出品。知道亿邦也好，不知道也罢。希望今天能认识新的你我。
关注NPS
关注与周边社区的线下活动
用户的留言板