喜茶口碑塌了?超级单品

喜茶口碑塌了?

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一个暂停加盟的决定,让喜茶站在了风口浪尖。

正月初五,刚回河北老家的大悦看到喜茶门店开门营业,习惯性地点了一杯。出乎意料的是,以往大排长队的场景不见了,取而代之的是高效运转的外卖配送系统。如今,无论是在北京还是家乡,她都能很快喝到喜茶。这种便利的背后,归功于喜茶在过去两年间疯狂扩张的加盟店网络。

但就在喜茶门店数量突破4400家的节点上,公司突然踩下刹车,宣布暂停加盟。这个出乎意料的决定,让整个茶饮行业为之一震。一个曾经坚守直营模式、后来又全力拥抱加盟的品牌,为什么在规模激增后选择急刹车?喜茶在担心什么?更重要的是,在价格战、规模战愈演愈烈的竞争环境下,茶饮行业还能往哪走?