56-损失厌恶心理

损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。损失带来的负效用为等量收益的正效用的 2 至 2.5 倍。也就是说，人们对损失的痛苦感要远远大于等量收益带来的快乐感。例如，丢失 100 元钱所带来的痛苦，要比捡到 100 元钱所带来的快乐更强烈。
在人类的进化过程中，资源的损失往往意味着生存机会的降低，比如失去食物、领地等。因此，对损失更为敏感的个体更容易存活下来，这种对损失的高度警惕和厌恶的心理特质也就通过基因遗传等方式保留了下来。
人们会在心里为不同的收支设立不同的 “账户”。对于损失和收益，会分别在不同的心理账户中进行评估。损失会直接被视为对已有资源的减少，而收益则被看作是额外的获得，所以在同一个心理账户中，损失带来的冲击更大。
人们在认知过程中，往往会对负面信息给予更多的关注和权重。在面对损失和收益时，会更加关注损失所带来的负面后果和影响，而对收益的积极方面的认知相对较弱，从而导致对损失的厌恶程度更高。
投资者在面对投资损失时，往往会表现出强烈的不愿意卖出亏损资产的倾向，即使该资产未来继续下跌的可能性很大。他们总是希望能够等到资产价格回升到买入价格以上再卖出，以避免承认损失。相反，当投资者手中的资产有了一定的收益时，他们可能会过早地卖出以锁定利润，而错失后续更大的收益机会。