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14📍Intro
欢迎大家来到「时尚麻将桌Fashion Mahjong」。我们关注时尚背后的故事，洞察声量与生意，解析商业与艺术。
最近的时尚圈可谓是“风云突变”，一众奢侈品牌的创意总监正在经历重新“洗牌”。
🎙️今天这一期，我们来和大家聊一聊奢侈品牌创意总监的变动，洞察事件背后的原因，以及剖析创意总监对奢侈品牌来说到底意味着什么？
💡主要聚焦品牌：Gucci、Bottega Veneta、Burberry、Maison Margiela、Jil Sander
📍时间轴
00:12 我们是谁 & 我们做这档播客的初心
01:14 本期主题：品牌为什么更换创意总监，创意总监对品牌意味着什么？
01:35 Gucci突然与Sabato De Sarno解约和天价解约费。
🔴2025年2月6日，Gucci母公司开云集团宣布与品牌创意总监Sabato De Sarno终止合作。
01:46 Sabato De Sarno在职期间的重要事件——宣传“安哥拉红”（Ancora Red）。
03:17 Gucci曾经的创意总监Tom Ford和Alessandro Michele分别做了些什么。
🔴Tom Ford为Gucci开创“性感时代”，Alessandro Michele带领Gucci进入“百亿俱乐部”。
06:17 观点小结：奢侈品牌要有自己的风格，要把自己的历史、文化和调性呈现出来，从而平衡创意与生意，不要一味迎合市场。
07:58 与Gucci同集团的Bottega Veneta也面临新旧交替的局面。
🔴前创意总监Matthieu Blazy在2024年12月初正式执掌Chanel，来自Carven的Louise Trotter则入主Bottega Veneta。
09:03 Mathieu Blazy为何受到Bottega Veneta和Chanel的青睐？
12:40 Bottega Veneta对中国文化的诠释。
13:42 观点小结：Bottega Veneta具备“安静的力量感”，将品牌工艺、经典元素和极简实穿完美融合。
14:09 明星设计师Daniel Lee，从Bottega Veneta到Burberry。
14:22 Daniel Lee在Bottega Veneta拥有怎样的战绩？
17:38 Daniel Lee执掌下的Burberry，一场平衡商业与创意的游戏。
18:41 观点小结：品牌想要向其受众表达什么，不仅仅是创意总监的事，是整个团队共同的难题。
18:49 “海盗爷”John Galliano与Maison Margiela的十年之约。
19:13 John Galliano在Dior的高光时期。
20:41 John Galliano在Maison Margiela任职期间，依然先锋。
21:24 OTB集团的销售低迷，未来在哪里？
24:11 核心议题：为什么奢侈品牌要更换创意总监？如何衡量一个品牌是否“成功”？创意总监是救世主还是替罪羔羊？
29:12 （第一次录制完的小插曲）2月27日，Jil Sander创意总监Lucie和Luke Meier夫妇宣布离职。
31:20 Jil Sander的发展历史 & 包豪斯主义的德式美学
📍延伸阅读
- 电影《House of Gucci（古驰家族）》（豆瓣评分6.3分）
- Bottega Veneta 2025春夏系列秀场
- Maison Margiela 2024春夏高级定制系列时装秀
- 书籍《运动中的视觉》新包豪斯的基础
本期主播：
🎙️还是yutong
- 中央美术学院策展专业毕业
- 现奢侈品牌MKT人，前互联网大厂内容运营
- 《卷宗Wallpaper＊》、《T》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《周末画报》等杂志时尚撰稿人
🎙️士多啤梨p
- 奢侈品时尚从业者，会法语，擅长营销及电商方向
- 小红书5g冲浪爱好者，分享时尚及生活方式
- 浪漫生活探索者，喜欢疗愈/摄影/旅行和探索有趣的世界
- 个人属性：INFJ+射手座
努力了几分钟后还是放弃了。下期建议买个麦克风录。再来围观。