📍Intro
欢迎大家来到「时尚麻将桌Fashion Mahjong」。我们关注时尚背后的故事,洞察声量与生意,解析商业与艺术。
最近的时尚圈可谓是“风云突变”,一众奢侈品牌的创意总监正在经历重新“洗牌”。
🎙️今天这一期,我们来和大家聊一聊奢侈品牌创意总监的变动,洞察事件背后的原因,以及剖析创意总监对奢侈品牌来说到底意味着什么?
💡主要聚焦品牌:Gucci、Bottega Veneta、Burberry、Maison Margiela、Jil Sander
📍时间轴
00:12 我们是谁 & 我们做这档播客的初心
01:14 本期主题:品牌为什么更换创意总监,创意总监对品牌意味着什么?
01:35 Gucci突然与Sabato De Sarno解约和天价解约费。
🔴2025年2月6日,Gucci母公司开云集团宣布与品牌创意总监Sabato De Sarno终止合作。
01:46 Sabato De Sarno在职期间的重要事件——宣传“安哥拉红”(Ancora Red)。
03:17 Gucci曾经的创意总监Tom Ford和Alessandro Michele分别做了些什么。
🔴Tom Ford为Gucci开创“性感时代”,Alessandro Michele带领Gucci进入“百亿俱乐部”。
06:17 观点小结:奢侈品牌要有自己的风格,要把自己的历史、文化和调性呈现出来,从而平衡创意与生意,不要一味迎合市场。
07:58 与Gucci同集团的Bottega Veneta也面临新旧交替的局面。
🔴前创意总监Matthieu Blazy在2024年12月初正式执掌Chanel,来自Carven的Louise Trotter则入主Bottega Veneta。
09:03 Mathieu Blazy为何受到Bottega Veneta和Chanel的青睐?
12:40 Bottega Veneta对中国文化的诠释。
13:42 观点小结:Bottega Veneta具备“安静的力量感”,将品牌工艺、经典元素和极简实穿完美融合。
14:09 明星设计师Daniel Lee,从Bottega Veneta到Burberry。
14:22 Daniel Lee在Bottega Veneta拥有怎样的战绩?
17:38 Daniel Lee执掌下的Burberry,一场平衡商业与创意的游戏。
18:41 观点小结:品牌想要向其受众表达什么,不仅仅是创意总监的事,是整个团队共同的难题。
18:49 “海盗爷”John Galliano与Maison Margiela的十年之约。
19:13 John Galliano在Dior的高光时期。
20:41 John Galliano在Maison Margiela任职期间,依然先锋。
21:24 OTB集团的销售低迷,未来在哪里?
24:11 核心议题:为什么奢侈品牌要更换创意总监?如何衡量一个品牌是否“成功”?创意总监是救世主还是替罪羔羊?
29:12 (第一次录制完的小插曲)2月27日,Jil Sander创意总监Lucie和Luke Meier夫妇宣布离职。
31:20 Jil Sander的发展历史 & 包豪斯主义的德式美学
📍延伸阅读
- 电影《House of Gucci(古驰家族)》(豆瓣评分6.3分)

- Bottega Veneta 2025春夏系列秀场

- Maison Margiela 2024春夏高级定制系列时装秀

- 书籍《运动中的视觉》新包豪斯的基础

本期主播:
🎙️还是yutong
- 中央美术学院策展专业毕业
- 现奢侈品牌MKT人,前互联网大厂内容运营
- 《卷宗Wallpaper*》、《T》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《周末画报》等杂志时尚撰稿人
🎙️士多啤梨p
- 奢侈品时尚从业者,会法语,擅长营销及电商方向
- 小红书5g冲浪爱好者,分享时尚及生活方式
- 浪漫生活探索者,喜欢疗愈/摄影/旅行和探索有趣的世界
- 个人属性:INFJ+射手座


努力了几分钟后还是放弃了。下期建议买个麦克风录。再来围观。