📍Intro 欢迎大家来到「时尚麻将桌Fashion Mahjong」。我们关注时尚背后的故事，洞察声量与生意，解析商业与艺术。 香奈儿在今年5月21日公布其2024年业绩，公司去年营收&净利润自疫情来，首次双双下滑。前段时间，社交媒体平台上铺天盖地都是在关于分析香奈儿业绩裁员和业绩下滑的内容。 这一期，我们并不是要去分析香奈儿业绩为什么下滑，这样的品牌在1980年前后甚至有过“濒临死亡”的困境，但最后依然涅槃重生。 今天我们想带着大家一起，以奢侈品工作人以及香奈儿爱好者的视角，回顾这个传奇时尚品牌的前世今生和展望未来，探索其过往的设计师更迭、历史演变重要事件以及当今不同的系列的特点等等，感受品牌的设计美学与精神文化。 📍时间轴 00:46 最近CHANEL香奈儿发生了哪些大事件？ 01:36 去年CHANEL香奈儿的商业表现如何？ 哪些地区和品类在跌？ 05:18 CHANEL香奈儿历史上设计师的更迭 05:38 第一代创始人：Gabrielle Chanel的生平、设计经历及时尚理念。她开创性的伟大创作有哪些？ 08:06 CHANEL香奈儿文化基金会是什么？其使命和宗旨在现当代的体现有哪些？ 10:18 第二任创意总监：天才“鬼马”&“卷王”设计师Karl Lagerfeld 老佛爷 12:16 老佛爷接任香奈儿时，为什么当时香奈儿“濒临死亡”？ 16:33 老佛爷接手香奈儿之后，如何将其拯救，高光时刻有哪些？ 令人印象深刻的设计与秀场 21:10 第三任创意总监：2019年，在卡尔身边做了30多年的助理 Virgine Viard 走马上任。 23:13 第四任创意总监：前BV 创意总监Mathieu Blazy接棒。为什么他会被香奈儿选中？ 25:03 CHANEL香奈儿不同的系列线 25:13 高级定制系列：最早一批受到认证，并且延续到现在。为什么不是所有的品牌都能做高级定制？ 26:05 高级手工坊系列：一共有七个不同的方向，分别是什么？代表了品牌什么样的精神和追求？ 27:54 成衣系列：由常规系列+度假系列构建，度假系列的意义是什么？ 29:07 包袋系列：CHANEL香奈儿近几年在主推的款式有哪些？引领了什么样的趋势？ 30:10 包袋体系：经典款+新款的矩阵 经典款有哪些？新品有哪些？带你了解不同款式手袋的创意灵感和设计美 35:59 香氛系列：为什么越来越多奢侈品牌开始布局彩妆和香氛业务？ 明星单品：带你了解CHANEL 5号香水的先锋性 & 邂逅香水LA CHANCE 与十号线的梦幻联动 39:29 彩妆系列：引领着时代的审美趋势。带你了解CHANEL香奈儿的彩妆工作室 41:12 品牌的形象代言人和形象大使： Jeannie身穿一身特别定制亮相2025 Met Gala，和三年前的她，有何不同？ 挑选逻辑是什么？：时尚偶像 fashion icon 44:51 总结：CHANEL香奈儿品牌在发展过程中，使其成为传奇，被大家喜爱的原因&不变的内核是什么？ 欢迎交流你的看法和观点。 📍延伸阅读 1. 影视｜The New Look 新风貌 深度了解Dior与Chanel二战期间，不同的品牌理念和竞争态势。 2.书籍｜Chanel: Catwalk The Complete Karl Lagerfeld Collections 📍诚挚的邀请 欢迎加入「时尚麻将桌Fashion Mahjong」听友群，交流与探讨关于时尚与生活方式的一切❤️ 💬加入听友群：zjq__951126 或 BMjdc068 📍主播介绍 🎙️还是yutong 中央美术学院策展专业毕业 现奢侈品牌MKT人，前互联网大厂内容运营 《卷宗Wallpaper＊》、《T》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《周末画报》等杂志时尚撰稿人 🎙️士多啤梨p 奢侈品时尚从业者，会法语，擅长营销及电商方向 小红书5g冲浪爱好者，分享时尚及生活方式 浪漫生活探索者，喜欢疗愈/摄影/旅行和探索有趣的世界 个人属性：INFJ+射手座 📍特别鸣谢 🎵音乐：秋池Hz 🎨视觉：Riki

📍Intro 欢迎大家来到「时尚麻将桌Fashion Mahjong」。我们关注时尚背后的故事，洞察声量与生意，解析商业与艺术。 3月17日，Jonathan Anderson离开了任职11年的LOEWE，他在Instagram上发表了一篇长文，回顾了自己在LOEWE度过的时光，这也是近期的创意总监“离职潮”中，最为和平且浪漫的一次“分手”。 这一期，我们梳理了Jonathan Anderson的职业生涯，以及他在LOEWE任职期间为这个品牌作出的贡献。他是如何让LOEWE起死回生，从3亿销售额向10亿俱乐部进发？又如何赋予了这个前身为皮具工坊的品牌艺术性？ 📍时间轴 00:42 Jonathan Anderson 辞去LOEWE创意总监一职 02:10 Jonathan Anderson 的成长经历与职业生涯 *个人背景：北爱尔兰出生，戏剧学习转行时尚，2007 年创立个人品牌，2013 年加入罗意威 *收藏癖好：受祖父影响，热爱收藏古董面料、家具和中国陶瓷 05:51 LOEWE的品牌历史 09:17 Jonathan Anderson创立“LOEWE基金会公益奖”（LOEWE Foundation Craft Prize） 13:20 LOEWE的出圈联名和文化行动 *IP 联名：吉卜力工作室 *文化温度：品牌部分收益用于支持美术馆项目 15:35 Jonathan Anderson 的双重身份（同名个人品牌 + LOEWE创意总监） 16:41 LOEWE爆款产品解析 21:31 Jonathan Anderson为什么注重工艺？ 24:11 Jonathan Anderson的设计风格和经典系列回顾 26:24 LOEWE的展览和店铺设计 31:03 Jonathan Anderson加入后，LOEWE的销售数据和行业影响力持续上升 📍延伸阅读 * Jonathan Anderson离职那天发表的Instagram长文 * Jonathan Anderson的家中收藏 * 2023年入围LOEWE基金会工艺奖的中国艺术家 黄婉冰作品《混沌中的熵减》 韩冬作品《Rebirth》 * LOEWE的出圈产品 单色釉系列 长草的鞋子、玫瑰花高跟鞋 * Jonathan Anderson访谈推荐 YouTube频道《Fashion Neurosis with Bella Freud - Jonathan Anderson》 📍诚挚的邀请 欢迎加入「时尚麻将桌Fashion Mahjong」听友群，交流与探讨关于时尚与生活方式的一切❤️ 💬加入听友群：zjq__951126 或 BMjdc068 📍主播介绍 🎙️还是yutong 中央美术学院策展专业毕业 现奢侈品牌MKT人，前互联网大厂内容运营 《卷宗Wallpaper＊》、《T》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《周末画报》等杂志时尚撰稿人 🎙️士多啤梨p 奢侈品时尚从业者，会法语，擅长营销及电商方向 小红书5g冲浪爱好者，分享时尚及生活方式 浪漫生活探索者，喜欢疗愈/摄影/旅行和探索有趣的世界 个人属性：INFJ+射手座 📍特别鸣谢 🎵音乐：秋池Hz 🎨视觉：Riki

📍Intro 欢迎大家来到「时尚麻将桌Fashion Mahjong」。我们关注时尚背后的故事，洞察声量与生意，解析商业与艺术。 在经济环境如此低迷的当下，竟然有一个品牌逆势增长？! 这一期我们关注老铺黄金，分析其爆火背后的商业逻辑。 在经历一系列线上调研和实地考察后，我们一致认为，老铺黄金在下一盘大棋，与其说他在卖的是黄金产品，不如说他是在售卖黄金材质的奢侈品。 🤨为什么？ 我们将从人、货、场三个方面剖析老铺黄金的奢侈品经营思路。 📍时间轴 00:13 我们是谁 00:28 设备已经优化辣，感谢大家的建议～撒花 00:50 大环境低迷的情况下依旧朝气蓬勃的品牌：老铺黄金 01:10 老铺黄金生意情况概览 目前市值1200亿港元！！！约等于周大福、六福集团、周生生、谢瑞麟、老凤祥这五家总和 02:26 从人、货、场三个角度来分析老铺黄金：用奢侈品思路卖黄金 02:40 第一板块—人，老铺黄金的目标群体定位及画像是怎么样的？ 🟡观点小结：年轻人购买奢侈品配饰，看重品牌与设计；消费背后的逻辑是在寻求身份认同。 📚“人们把物用来当作突出自己的符号”。 05:30 第二板块—货，老铺黄金为什么卖的那么贵，但是大家还是趋之若鹜？ * 产品定位 * 价格定位及涨价的做法 * 中国黄金市场的现状及背后的理财趋势 * 古法黄金工艺有哪些并且为什么要强调工艺的价值？ * 设计及首饰的创意与寓意 🟡观点小结：国外的奢侈品牌，往往强调工匠与工艺的价值。 19:31 第三板块—场，从选址到装修、服务，解析老铺的顶奢品牌思路 * 选址及奢侈品牌为什么那么在意“邻居”？ * 门店数量 * 门店装修风格 * 选购体验真实分享（排队等位&进店选购） * 渠道策略 🟡观点小结：什么是奢侈品品牌？—品牌、工艺、文化、产品及服务每个细节都很重要。 26:40 中国目前缺一个定位高端的包袋或珠宝首饰品牌 27:26 从老铺黄金看中国黄金首饰的变迁以及黄金在中国文化里寓意的变迁 🟡观点小结：老铺黄金的爆火，也是一种对中式美学与工艺的文化自信 📍延伸阅读 * 老铺黄金采用的工艺 *摘自老铺黄金官网：http://www.lphj.com/index.php?m=content&c=index&a=lists&catid=2 * 老铺黄金的爆品 金刚杵： 爬藤葫芦： * “金碧山水”画代表作： 《明皇幸蜀图》唐·李思训 * 老铺黄金上海豫园店：排队盛况 📍诚挚的邀请 欢迎加入「时尚麻将桌Fashion Mahjong」听友群，交流与探讨关于时尚与生活方式的一切❤️ 💬加入听友群：zjq__951126 或 BMjdc068 📍主播介绍： 🎙️还是yutong 中央美术学院策展专业毕业 现奢侈品牌MKT人，前互联网大厂内容运营 《卷宗Wallpaper＊》、《T》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《周末画报》等杂志时尚撰稿人 🎙️士多啤梨p 奢侈品时尚从业者，会法语，擅长营销及电商方向 小红书5g冲浪爱好者，分享时尚及生活方式 浪漫生活探索者，喜欢疗愈/摄影/旅行和探索有趣的世界 个人属性：INFJ+射手座 📍特别鸣谢🫶： 🎵音乐：秋池Hz 🎨视觉：Riki

📍Intro 欢迎大家来到「时尚麻将桌Fashion Mahjong」。我们关注时尚背后的故事，洞察声量与生意，解析商业与艺术。 最近的时尚圈可谓是“风云突变”，一众奢侈品牌的创意总监正在经历重新“洗牌”。 🎙️今天这一期，我们来和大家聊一聊奢侈品牌创意总监的变动，洞察事件背后的原因，以及剖析创意总监对奢侈品牌来说到底意味着什么？ 💡主要聚焦品牌：Gucci、Bottega Veneta、Burberry、Maison Margiela、Jil Sander 📍时间轴 00:12 我们是谁 & 我们做这档播客的初心 01:14 本期主题：品牌为什么更换创意总监，创意总监对品牌意味着什么？ 01:35 Gucci突然与Sabato De Sarno解约和天价解约费。 🔴2025年2月6日，Gucci母公司开云集团宣布与品牌创意总监Sabato De Sarno终止合作。 01:46 Sabato De Sarno在职期间的重要事件——宣传“安哥拉红”（Ancora Red）。 03:17 Gucci曾经的创意总监Tom Ford和Alessandro Michele分别做了些什么。 🔴Tom Ford为Gucci开创“性感时代”，Alessandro Michele带领Gucci进入“百亿俱乐部”。 06:17 观点小结：奢侈品牌要有自己的风格，要把自己的历史、文化和调性呈现出来，从而平衡创意与生意，不要一味迎合市场。 07:58 与Gucci同集团的Bottega Veneta也面临新旧交替的局面。 🔴前创意总监Matthieu Blazy在2024年12月初正式执掌Chanel，来自Carven的Louise Trotter则入主Bottega Veneta。 09:03 Mathieu Blazy为何受到Bottega Veneta和Chanel的青睐？ 12:40 Bottega Veneta对中国文化的诠释。 13:42 观点小结：Bottega Veneta具备“安静的力量感”，将品牌工艺、经典元素和极简实穿完美融合。 14:09 明星设计师Daniel Lee，从Bottega Veneta到Burberry。 14:22 Daniel Lee在Bottega Veneta拥有怎样的战绩？ 17:38 Daniel Lee执掌下的Burberry，一场平衡商业与创意的游戏。 18:41 观点小结：品牌想要向其受众表达什么，不仅仅是创意总监的事，是整个团队共同的难题。 18:49 “海盗爷”John Galliano与Maison Margiela的十年之约。 19:13 John Galliano在Dior的高光时期。 20:41 John Galliano在Maison Margiela任职期间，依然先锋。 21:24 OTB集团的销售低迷，未来在哪里？ 24:11 核心议题：为什么奢侈品牌要更换创意总监？如何衡量一个品牌是否“成功”？创意总监是救世主还是替罪羔羊？ 29:12 （第一次录制完的小插曲）2月27日，Jil Sander创意总监Lucie和Luke Meier夫妇宣布离职。 31:20 Jil Sander的发展历史 & 包豪斯主义的德式美学 📍延伸阅读 * 电影《House of Gucci（古驰家族）》（豆瓣评分6.3分） * Bottega Veneta 2025春夏系列秀场 * Maison Margiela 2024春夏高级定制系列时装秀 * 书籍《运动中的视觉》新包豪斯的基础 本期主播： 🎙️还是yutong * 中央美术学院策展专业毕业 * 现奢侈品牌MKT人，前互联网大厂内容运营 * 《卷宗Wallpaper＊》、《T》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《周末画报》等杂志时尚撰稿人 🎙️士多啤梨p * 奢侈品时尚从业者，会法语，擅长营销及电商方向 * 小红书5g冲浪爱好者，分享时尚及生活方式 * 浪漫生活探索者，喜欢疗愈/摄影/旅行和探索有趣的世界 * 个人属性：INFJ+射手座