Vol.42 抖音爆款进化论:白牌打法,品牌逻辑品牌快与慢

Vol.42 抖音爆款进化论:白牌打法,品牌逻辑

56分钟 ·
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虽然抖音已经没有了流量红利,但作为电商第三大平台,接下来要如何在上面好好做生意,是每个品牌都关心的话题,这一期我邀请了专注抖音的内容营销专家飞扬老师,一起来聊聊2025年如何做抖音。

时间线:

00:49 流量红利不再,抖音的战术竞争时代基本结束

03:48 表面上看是人民币玩家,实际上并不是烧钱而是产品效率足够高

08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来

13:01 新兴品牌在抖音的成长路径,以BKT为例,产品创新-精准投放-信任状加持-饱和式攻击

18:01 具有精神/文化属性的品类在抖音怎么做品牌,以花西子为例

24:28 抖音的大单品内容策略-产品命名、场景、信任状、内容可视化、种草是一个完整的体系

31:34 中小品牌做抖音不是预算问题而是效率问题

35:55 白牌生命周期短是因为走不出自己的直播间,但抖音白牌也在进化中,出现了三资堂这样的具有品牌属性的白牌

41:42 为什么蓝月亮在抖音上产生了巨大亏损

48:06 抖音里没有小而美品牌的生存空间,消费场域以4-6线人群为主力

52:31 抖音不是品牌逻辑,而是产品逻辑

嘉宾介绍:

飞扬,「飞扬内容战略」创始人,「大江会」抖音事业合伙人

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展开Show Notes
嘉宾确实很懂
joken
joken
2025.3.27
51:04 抖音上通货偏多,小众而美线下多点。
PxY_3iTp
PxY_3iTp
2025.4.26
开篇就全是大实话👍
EvaLiu
:
哈哈,不来虚的~
20:31 爆品黄金三角法则:一个好名字,好买点,好故事
Gillian_时
Gillian_时
2025.4.04
给今天嘉宾👍,实战派,分享的都是干货
13:31 bkt挺厉害的,抖音起来后,开始上超头
这期很棒
勇气维齐
勇气维齐
2025.4.20
内容挺好的 实在是听不清… 声音太轻了 尤其是地铁上 吵杂的环境 耳机声音开最大 都听起来很吃力。是不是收音方式可以改进一些?
EvaLiu
:
好的!
haven_iCGq
haven_iCGq
2025.4.15
提问的水平有待提高😂
EvaLiu
:
哈哈,是有提高的空间
18:52 aizi是什么?花野子
EvaLiu
:
花西子
请问产品效率是什么意思?
Archyta:我理解就是产品在渠道的动销速度
EvaLiu
:
产品效率是嘉宾自己方法论里的一个词,我理解的是产品在抖音里的投放转化效率
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