媒介360：GenZ与Alpha世代：媒介使用偏好全剖析

在数字时代的汹涌浪潮中，Gen Z（1997-2012 年出生）与 Alpha 世代（2010 年代初至今出生）作为数字原住民，他们截然不同的媒介使用偏好，宛如一面多棱镜，折射出时代变迁下社会、文化与技术的复杂交织，深刻影响着当下数字文化生态格局。

对这两代人的媒介偏好深入剖析，不仅能洞察其群体特征，更能为媒介行业发展与品牌营销策略提供极具价值的启示。点击链接可获取更多资讯！

本文核心看点

Gen Z 的媒介使用偏好

多元表达与社交驱动

（一）短视频平台：创意与社交的深度融合

抖音、快手、视频号等短视频平台成为 Z 世代的数字主场，这背后蕴含着深刻的文化逻辑。短视频的即时性、碎片化与互动性，精准迎合了 Z 世代快节奏、多元化的生活方式。

在这个虚拟舞台上，Z 世代从单纯的内容消费者转变为积极的创作者，以创意短视频为载体，展现个性与自我。舞蹈挑战、美妆教程、生活趣事乃至深度观点分享，每一个视频都是他们在虚拟空间构建独特社交圈的基石。

点赞、评论、合拍等互动形式，不再仅仅是简单的社交反馈，而是一种深度的情感连接方式，形成了紧密且多元的线上社群，重塑了传统社交的边界，让社交从线下的物理空间拓展到线上的创意共享空间，构建起以兴趣为核心的新型社交关系网络。

TAKEAWAY

1、Gen Z 借助短视频平台实现创意表达与社交互动，重塑线上社交圈，以独特方式构建新型社交关系。

2、在社交媒体上，Z 世代通过塑造自我形象与参与公共话题讨论，打破传统话语权垄断，推动社会议题多元化。

3、音乐流媒体对 Z 世代而言，是情感陪伴与个性彰显的关键媒介，算法推荐拓展其音乐文化视野，影响音乐生态。

4、Alpha 世代在沉浸式游戏中展现创造力，构建虚拟社交网络，虚拟与现实边界模糊，重塑其认知与社交观念。

5、教育类应用助力 Alpha 世代开启数字化学习之旅，培养自主学习能力，推动家庭教育与学校教育数字化融合。

6、家庭共享媒体成为 Alpha 世代维系亲子情感、传承家庭文化的重要载体，重塑家庭文化在数字时代的内涵。

7、Gen Z 的媒介偏好源于互联网普及初期对新技术的探索渴望，以及社会多元文化对个性表达的推动。

8、Alpha 世代的媒介选择深受数字技术原生环境以及社会对科技教育、创新思维重视的影响。

9、媒介行业和品牌面向 Z 世代应创作具创意、话题性且互动性强的内容，融入多元文化与热点。

10、针对 Alpha 世代，需打造教育性、趣味性与沉浸式兼具的内容，结合家庭场景进行精准营销。

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本期监制：Fernanda 璇璇