近两年我对于茶行业一直都在关注,这次很开心邀请到中国茶品牌「一念草木中」的创始人夏正来作客分享,在这期节目里我们除了聊茶行业,也聊到了如何做品牌的一些相关话题。
时间线:
01:27 从净化器到影视再到美妆,见证了十亿级消费品牌的崛起
07:30 为什么创业会选择做一个中国茶品牌
14:32 作为文化与生活方式载体的茶品牌是如何搭建品牌体系的
19:14 对爱茶人来说,一念有何不同-风味、审美体验与文化内涵
33:57 茶行业是否存在产品创新的可能性,以及品牌创造了什么价值-品质保障、沟通语言和精神属性
40:14 价格带的选择、成本结构与溢价空间,对线下零售的设想
47:52 做品牌的节奏调整,逐渐接受这是一件慢的事情
59:36 女性消费者比例高,80-90后比例高,更具有品鉴力和感受力的新人群
01:04:14 现在做品牌是精神属性的东西在制造差异化,有没有灵魂这件事情不是品牌部而是创始人的课题
01:11:52 创始人IP需要找到表达的心流,才能进入到挥洒自如的状态
嘉宾介绍:
夏正,中国茶品牌「一念草木中」创始人,曾在10亿级消费品牌担任副总裁,年轻的老茶客,本科修学历史专业,热爱并长期浸润于此,相信可以用商业力量创造人文价值。
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