近期,油管顶流网红 “甲亢哥”(IShowSpeed)的中国行成为网络热门话题。这位在 YouTube 坐拥 3700 万粉丝的网红,凭借夸张的肢体语言和独特的直播风格,在过往的中国行视频中,为全球观众展现了一个真实鲜活的中国。无论是在人民公园齐唱《阳光彩虹小白马》,还是在少林寺练硬气功时的有趣经历,都吸引了大量关注。然而,他中国行的最后一站长沙,却意外 “翻车”,引发了众多网友的吐槽。

“甲亢哥” 选择长沙,很大程度上是为了与大张伟碰面,毕竟大张伟《阳光彩虹小白马》里的歌词梗,是不少中国粉丝认识他的重要原因。但这场备受期待的会面,却让长沙站成为了效果最差的一站,“芒果尴尬” 还登上了微博热搜。
从行程开始,长沙和芒果台就把 “甲亢哥” 的行程包装成了一块 “移动的宣传展板”。在宣传传统文化时,方式生硬且千篇一律,仿佛回到了二十年前的传统综艺模式,完全没有展现出当代中国的活力。比如安排 “甲亢哥” 与 Cosplay 成贾谊的 NPC 互动,强行进行少数民族拦门酒仪式,深夜拉他去参加长桌宴等。这些安排不仅让 “甲亢哥” 的直播失去了原本真实、随机互动的魅力,也让观众感到尴尬。国内观众觉得这并非文化自信的体现,国外观众也难以从中感受到这座城市的文化魅力。
除了文化展示的问题,商业元素的过度植入也十分刺眼。在大巴上强行宣传《歌手 2025》,送巨型芒果海外版会员卡,甚至连和大张伟合唱《阳光彩虹小白马》时,都出现了关键词噤声的状况。吃饭时 “甲亢哥” 被调侃 “来了中国也得乖乖敬酒”,种种场景都凸显了刻意与尴尬。此外,一些细节也引发了争议,路人投喂槟榔,“甲亢哥” 吞了下去,还有文和友联合创始人直播时的不当言行,都给这次行程带来了负面影响。
芒果台在此次事件中的做法,存在两个主要问题。一方面,芒果台不该强行刷存在感。“甲亢哥” 的直播以真实和随机互动吸引观众,前几站因为较少官方介入,真实的镜头和互动打破了 “中国官方刻意宣传安排” 的不实言论。但长沙站芒果台全程深度介入,清空场地、安排大量 NPC、植入品牌广告,甚至在市中心大屏幕打出感谢语,这一系列操作让全球网友觉得 “甲亢哥” 被 “全程安排”,把他独特的直播效果破坏殆尽,还透露出一种谄媚和不自信。芒果台本应退居幕后,让 “甲亢哥” 自由展现城市风貌。
另一方面,城市的魅力在于真实鲜活的 “人”,而不是被符号化的展示。芒果台给 “甲亢哥” 安排的岳麓山、太平街等行程,都是刻板印象中的 “网红长沙”,缺乏真正的烟火气。长沙本是一座生活气息浓厚、充满人文主义色彩的城市,若 “甲亢哥” 能像在其他城市一样深入一线,与当地市民互动,体验真实的夜生活,而不是参与棚拍综艺和广告堆砌的活动,或许能更好地展现长沙的魅力。
此次 “甲亢哥” 长沙行的失败,给文旅宣传敲响了警钟。在利用网红进行城市宣传时,要尊重网红的直播风格和城市的真实面貌,避免过度包装和商业化。真实和鲜活才是吸引观众的关键,只有这样,才能真正 “讲好中国故事”,让世界看到中国城市的魅力。
