Vol.44 想做大单品,先从一款好产品开始品牌快与慢

Vol.44 想做大单品,先从一款好产品开始

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从爆品到大单品,是这两年众多国货品牌在做产品上的一个重要转变,这期我邀请了在产品和营销领域都有着丰富经验的朋友Eric,一起来聊聊这个话题。

时间线:

01:34 如何定义爆品和大单品,为什么现在都在讲大单品了?

06:45 大单品来自品类创新或产品创新,但只靠创新不能成就大单品

11:30 大企业的产品流程是为了提高创新的成功率

15:14 跨部门协作一起为产品的商业成功负责,特别是营销前置很重要

20:18 消费者洞察怎么做?

24:42 产品概念包括哪些内容?概念测试-用户第一次买的是概念

32:01 大单品一上市就要有好销量,东方树叶在其他大集团是不可能的

35:24 大公司暂时不做的小众/新兴市场,可能会是小公司的好机会-蓝月亮的案例

37:26 大单品的维护-营销持续发力、产品不断升级、强化技术优势

41:40 不只是做大单品很难,做一个好的产品本来就很难

44:26 产品型品牌需要什么样的新一代产品人?

嘉宾介绍:

Eric陈强,10余年消费品行业市场营销与产品创新经验,曾就职于宝洁、华为、阿里及头部国货美妆品牌,人生目标是努力成为讲故事的人+生活的艺术家,公众号:HeyEric。

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展开Show Notes
葫芦伊娃
葫芦伊娃
2025.4.24
很棒!全程很干货!!!
干货满满,学到很多~
Tanya_aynaT
Tanya_aynaT
2025.4.28
干货满满的一期分享,果断关注了!
EvaLiu
:
谢谢!
09:08 很多小品牌的品类创新被大品牌一抄就死了,比如说酸奶里的天润的酸奶每出一款卖的好的爆款就被光明伊利蒙牛伊利轮着抄,跟每日坚果一样的故事。
EvaLiu
:
是啊,类似的故事太多了~
十三太饱
十三太饱
2025.4.29
学习了
富贵107
富贵107
2025.5.17
22:34 宝洁的调研真的很科学前沿
富贵107
富贵107
2025.5.17
太干货了 大单品真就这么做出来的 泪目
32:32 看老板的审美和眼光
杨岗
杨岗
2025.4.24
杨岗
杨岗
2025.4.24