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02020年，洪旦在大凉山旅行时，看见一块旧织物被用作菜地里鸡棚的顶布，那是一块破旧却极有质感的羊毛布。他站在那儿想了很久，最终决定：该做衣服了。这不是一场仓促的创业决定，而是十几年生活经验的积累与情感的召唤。从大学毕业后的“间隔年”，到扎根西南的下乡之旅，从一个古布收藏者到服装品牌主理人，再到艺术驻地的发起人，洪旦一路走来，用“抱朴”这个名字，回应他所认同的生活方式：见素抱朴，少私寡欲。
他如何把对传统工艺的热爱，转化为一个坚持非工业化路径的服饰品牌？艺术驻地又是如何起步的？在三宝蓬，我们聊了聊他的创业路径、品牌哲学，以及一种“不合时宜”的慢商业想象。
·本期嘉宾·
洪旦，抱朴baopu古布服饰主理人，传统织物收藏者
·时间戳·
00:03:25 抱朴之名取自《道德经》“见素抱朴”，2020年创立，源于洪旦12年古布收藏经历，核心理念是“让传统织物被看见”。2013年起因旅行爱上西南民族织物，目睹传统工艺消亡后开启系统性收藏，强调“古布承载的是时代生活而非单纯历史符号”。
00:06:11 石油仪器专业出身，因大学间隔年旅行接触民族织物，经历民宿、茶室等创业后，2020年在大凉山偶遇被用作鸡棚的古布，决心创立服饰品牌。
00:11:57 2021年首推100款古布服饰，疫情困局中转型线上直播，凭独特审美快速打开市场，在小红书销量累计突破5万件。
00:20:13 线上红利后发力线下，广州、上海、景德镇门店相继落地，追求“触摸式体验”，坦言“理想状态是只做线下”。
00:25:10 核心客群为30-35岁女性（占比80%），认为“女性在服饰审美上更自由”，男性受职业限制更保守。
00:30:14 团队从广州迁至凯里，再转景德镇，因“城市氛围+供应链适配”，计划将传统纹样与陶瓷跨界结合，探索新可能。
00:38:58 抱朴艺术驻地是于2024年启动的公益项目，吸引导演、装置艺术家等跨界创作者驻地创作，通过展览、手工坊活化民族文化，强调“文化受益者需反哺”。
00:49:46 未来设想重点布局北京、上海线下店，计划进军纽约、伦敦，前提是“先扎根本土”；艺术驻地拟拓展至国际，但“内容扎实比规模重要”。
00:51:06 “耐住寂寞，把根扎深”，认为产品即内容，审美需“天赋+训练”，鼓励年轻人“多看经典，总结规律”。
·对话内容·
一块布，连接一个时代
洪旦最早接触传统织物是在2013年。他说，那时候只是“觉得好看”，但真正开始下乡走访之后，才意识到它们正面临消失。“很多人说传统织物是时代的记忆，但那种说法其实很浅显。只有当你真正走入那些人的生活，才会明白这块布所承载的不只是技艺，而是一个时代的状态。”
他的收藏从贵州开始，后来走遍了西南许多民族地区。“我一直觉得，一块手织布在六七十年代，可能是一个家庭最重要的物资。它不仅仅是衣物，还是情感的寄托。”
用古布做衣，是感受，也是信念
尽管不是服装专业出身，洪旦却坚定地走上了服装设计的路。他说自己一直“想做衣服”，但因为自卑于背景迟迟不敢动手。直到那块鸡棚篷布出现，他才终于下定决心。
“我收藏了那么多年老物件，也去过二十多次西藏，看过很多美的东西。我相信自己的审美，也相信会有一群人跟我一样喜欢这样的衣服。”
“抱朴”的衣服几乎都使用非工业化面料，很多布料来自他的收藏。品牌初期完全靠线下市集积累受众，直到疫情爆发才被迫转向线上。“我们没有直播经验，也没有专门运营团队，但我觉得产品本身就是最好的传播者。”
在他看来，“标准化”的工业面料已经被市场过度消费，“如果我再去做一件工业面料的衣服，那太无聊了。”
只服务同类人，小众也可以扎实生长
“我从来不追求让所有人都喜欢‘抱朴’。” 洪旦强调，他希望做的是“为一小部分人提供一道选择”。
品牌主打无性别服饰，但真正买单的顾客中，80%是女性。“一开始我也惊讶，但后来觉得也很合理。女性在穿衣方面更敢表达，也更注重审美，而男性被工作场合等外部框住了表达自由。”
如今，“抱朴”的线上与线下销售比例大致为6:4，但洪旦更偏好线下。“只有你摸到、穿上那块布，你才会感受到它的魅力。”他在广州、贵州和上海开设了线下空间，今年也将在景德镇三宝蓬落地。
艺术驻地：文化受益者的回馈
2024年春节，他在直播间聊起想做艺术驻地，一位观众即刻联系他，如今已成为项目联合主理人。
“我自己十多年收布的经历，是一个文化受益者。审美、认知、商业收益……我都从这些文化中得到了东西。所以当我意识到这些文化正在消失时，就更觉得应该做点事。”
抱朴艺术驻地设在贵州凯里，由老教室改造而成。三百平米的白空间被分为展览区、手工坊和驻地工作室，先后已有十多位艺术家进驻。
“我们没有设限，只希望吸引那些对民族文化感兴趣、有表达愿望的人。”洪旦说。驻地也在计划走向北京、上海甚至国际城市，形式可能多元，但核心始终不变：让文化被看见、被再创造。
主理人要做的，是扎根
“创业难不难，看你扎得够不够深。”洪旦认为，现在是选择很多、诱惑很多的时代，但也更需要专注和定力。
他对年轻主理人的建议很简单：“别着急追风口，也别想一步到位。先把产品做好，内容扎实，其他的传播自然会跟上。”
在采访的最后，他笑着说：“我最喜欢的城市是大理、凯里、景德镇和西双版纳。现在它们我都住过了。”
做品牌也是如此——走得慢一点，扎得深一点，把自己喜欢的东西做成生活的一部分。
（采编｜也叫娜娜）
