《魔鬼的剧本》:烟草,万亿产业链背后的博弈有多野?(第五集)

《魔鬼的剧本》:烟草,万亿产业链背后的博弈有多野?(第五集)

34分钟 ·
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评论数5

这是一个系列故事,会分六集完整的分享《魔鬼的剧本》这本书,今天是这个节目的第五集。

如果是初次打开这个系列的朋友,可以在这里找到第一集第二集第三集第四集

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前情提要(00:00 - 03:38):

  • 电子烟初期在美国市场同质化严重,主角斯坦福小子蒙西斯与博文潜心8年,试图通过新型尼古丁油与U盘造型突破市场。
  • 新任营销总监设计了更符合流行趋势的营销方案,但上市初期反响平平,直到新的销售经理打通线下渠道,朱尔迅速爆火。
  • 高尼古丁含量带来极高成瘾性,市场需求暴涨,朱尔在短时间内攻占了美国12%的市场份额,但用户群体年轻化问题开始显现。
  • 由于政策监管滞后,电子烟行业在2016年前后迎来无序增长,美国政府与FDA对于电子烟产品的管控仍非常薄弱。

04:02 特朗普上台,推行减弱监管的政策,FDA新局长上任。
05:11 哥特列布希望用尼古丁产品取代传统香烟,推动新政。
06:57 数据失真,新局长误判电子烟趋势,放宽电子烟审批时限到2022年。
08:48 严控电子烟政策被延后四年,电子烟行业迎来黄金发展期。
10:05 公共政策的制定复杂且充满变数,电子烟行业疯狂增长。
11:16 朱尔2017年登顶美国电子烟市场,增速达700%。
12:01 万宝路试图收购朱尔未果,发现朱尔用户年轻化风险巨大。
13:44 青少年用户问题让万宝路对朱尔心生警惕。
14:52 万宝路推出模仿朱尔的新产品,但惨遭失败。
17:00 朱尔在老虎基金注资下,开始拓展海外市场。
17:32 面对欧盟尼古丁限量,朱尔用“涡轮增压”设计巧妙规避。
20:00 斯坦福医学院邦尼教授揭露朱尔危害,掀起全美反电子烟运动。
22:24 家长联盟迅速壮大,向FDA、学校、朱尔公司发起集体抗议。
24:39 FDA采取三大应对措施,但力度有限。
26:22 新数据爆出,青少年电子烟使用量暴增,哥特列布震惊。
27:45 超过300万高中生使用电子烟,堪比一场流行病。
29:11 FDA局长承认政策失误,向五大电子烟厂商发出最后通牒。
32:21 朱尔遭遇联邦特工突击检查,投资人纷纷撤退,局势急转直下。

下期预告:
朱尔公司如何在重重打击下自救?家长联盟的下一步行动又会怎样展开?万宝路公司又在暗中筹划着什么棋局?
所有故事,敬请期待下一期!

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展开Show Notes
Scarr
Scarr
2025.4.30
03:39 求bgm
马思远Max
:
《smoke》 HSHK
白梅大霞
白梅大霞
2025.5.07
书写的好,讲解的到位,点赞。
统计学的统计口径和样本选取真的是影响蛮大的
AHFALD
AHFALD
2025.5.02
急急急 怎么连内部人员也骗啊