Vol.45 从卫生巾行业聊起：刚需品类如何找到新机会？

在这一期播客里，我们站在商业的角度聊聊卫生巾这个市场，在节目后半段延伸出来一个话题：以卫生巾为代表的刚需品类，如何找到新的增长机会？

时间线：

00:41 卫生巾话题为什么越来越热？

04:35 卫生巾是高毛利低净利的刚需市场

07:01 曾经的初创品牌如「轻生活」、「honeymate」，为什么没有做起来？

13:19 近几年借助新人群和品类红利打造的新品牌「她研社」和通过价值观营销打响知名度的「薇尔」

16:24 卫生巾行业的机会：头部品牌改进、强IP提升透明度、新兴品牌找新人群、价值观宣导适配小众品类（如棉条）

26:22 刚需品类的机会：技术更迭与品类红利（德佑湿厕纸）、人群升级与生活方式（莫顿盐和bamboo comet厨房纸）、文化与认知概念挖掘（凉白开）

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