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0央视市场研究（CTR）联合中国传媒大学广告学院与国家广告研究院，共同发布《2025中国广告主营销趋势调查报告》，本次是该报告连续第17年发布。在圆桌对话环节，我们邀请到多位行业资深营销操盘手，围绕企业如何增强经营信心、广告营销预算如何更精准分配、品牌长线塑造与短期效果变现的权衡之道、以及怎样看待AIGC的热度及紧跟发展变革等话题展开深度对话。
《2025中国广告主营销趋势调查报告》下载及解读请点击：mp.weixin.qq.com
主持人：严婷婷，CTR移动用户指数总经理
对话嘉宾：
马君泰，雀巢(中国)有限公司大中华区集团市场部传播和媒体负责人
王猛，蒙牛集团新媒体业务负责人、对外传播部副总经理
严明，群邑蔚迈中国首席商业官
【本期内容提要】
宏观经济向好大趋势下，企业如何增强经营信心？
02:15 雀巢在中国40年，落地生根，一直没有停下脚步，雀巢一直往长线看
06:15“喝上奶、喝好奶、喝对奶”，中国还有6亿人不喝奶。蒙牛的一体两翼战略
08:54 品牌祛魅，是一个非常大的内心本质的改变，对中国制造越来越有信心
广告营销预算如何更精准分配？
11:17 花一毛钱，能不能办100块钱的事？
14:14 雀巢在2025年没有减少一分钱的营销费用
19:09 哪个媒体的销售副总裁不好约了，可能说明他们要火了
品牌长线塑造与短期效果变现的权衡之道？
21:10 雀巢的品牌之道越来越简化，每一次迭代都是为了更接近消费者
25:30 蒙牛的品牌战略，从来就是长期主义，做难而正确的事
29:59 只有品效组合在一起的时候，转化效率是最高的，成本是最低的
怎样看待AIGC的热度及紧跟发展变革？
31:18 AI最重要的是帮我们做减法，其次是重塑品味
34:21 AIGC对内容营销部门是利好，但也要防范一些次生灾害
35:11 AI其实是一个副驾驶，我们自己才是驾驶员
