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1在地文化，之前哪有这个概念？可能更多存在于书籍纪录片当中。
7年前沐山第一次接触在地，是一个湖南菜品牌升级项目，那时还叫做“塑造地域文化”，品类也被归属于“地方菜”，好像默认它是陈旧、小众的，需要很费力才能获得非当地用户的青睐。而如今它已经是零售、时尚、市集、餐饮、奢侈品等品牌都正使用的叙事逻辑。
从地域到在地，或许这当中不变的是一方水土背后的人文魅力，那发生变化的是什么？是我们又创造了一个新词儿，还是用户对地方的理解和需求发生了变化？
今年在接到春光食品的项目委托时，我们试图重新思考，也希望能与一直专注该领域的内容品牌“远方之地”交流，我们应该用怎么样的方式去帮助品牌塑造在地文化，对其又有何意义和价值。
庄真诚，研究生阶段修读人类学，观察和学习中国少数民族在地文化生活方式，有十五个少数民族村落田野调查经验。创立了以人类学为工作方式，提炼在地文化、创造可持续生活的文化创意机构“FARLAND 远方之地”，旗下有《吃酸》mook，同时服务酒店和地方文旅及新消费品牌。
02:47 远方之地在做什么？
09:41 我们找到的在地是共鸣的、普世的
13:36 在地性给人的感受是“在场感”
20:32 为什么在地文化会火起来？
28:08 人文品牌时代到来
32:08 小米和山下有松：产品背后鲜活的人和事
35:37 谁需要在地？塑造在地文化对品牌有何价值？
40:51 日本的在地品牌，从来没有小众之说
46:52 人类学和在地文化有啥关系？怎么运用在创作中？
54:03 变成品牌的眼睛去抓取在地
57:17 阳朔酒店：为目标用户创造“更当地”的旅行体验
01:01:58 松赞酒店：在地文化的共同建构
01:10:28 三顿半：“野山多”内容共创
01:18:00 从解决具体问题，上升到品牌文化内核
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⛰️上山会友
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⛰️关于节目
山人种树，是沐山品牌咨询与设计旗下的播客节目，分享和探索那些真正创造了文化魅力的品牌。
希望用成体系的案例或对谈的方式，让大家真实看到、听到背后的思考与行动。为依然向山而行的你，提前种下一些树，把长久能触动人心的品牌、产品、设计与体验，种在那儿。
山人种树，大家乘凉，希望好的知识能延续并指引方向。
公众号：沐山mushan/少康Blake
小红书：沐山mushan/少康Blake
视频号：沐山ms
⛰️种树BGM
序曲你好啊-陈建年
序曲-陈建年
又想吃毛辣果了🥹