这一期是与播客《品牌快与慢》的联播节目，有幸与「窄门创新」的联合创始人Eva老师一起，以品牌策略和设计从业者的角度，和大家聊聊在品牌升级这件事上的一些经验和思考。 关于新锐、成熟、老字号这3种不同阶段的品牌升级差异？一次升级都包含哪些工作？品牌升级前的准备、过程中可能遇到的问题、以及如何评判成效等。希望这期内容对大家有所帮助。 Eva Liu，独立播客「品牌快与慢」主理人，「窄门创新」联合创始人，具有实战经验的品牌战略专家，助力数十个新老品牌完成顶层设计和焕新升级，尤其在时尚、美妆、健康与新兴生活方式领域有着十年以上的积累。 ⛰️时间戳 03:30 为什么想做品牌升级？升级都包括哪些板块？ 04:55 1-10年新锐品牌-构建基础品牌体系 14:46 10-30年成熟品牌-核心价值的更迭与抢占先机，赋予新的生命力 20:21 百年老字号-基于文化传承的整体重塑与当代性沟通方式建立 25:39 没想清楚不如不做 32:24 品牌升级不是必然成功的 40:52 怎么做一次完整的品牌升级？ 47:32 如何提炼出品牌文化？ 57:21 被忽略的语言体系 59:12 视觉不只是标准和体系，需要和用户产生情感连结 66:31 升级后，如何推向用户？ 69:05 如何评判一次升级的成效？ 欢迎在评论区和分享你的听后感，每条评论我们都会认真看。本期播客的文字版精要，会发在公众号：少康Blake。 ⛰️上山会友 添加少康微信：SONGSK001，备注【播客】邀请您加入“上山会友”群。 ⛰️关于节目 山人种树，是沐山品牌咨询与设计旗下的播客内容节目，分享和探索真正为用户创造“生活幸福感”的品牌。 希望用成体系的深度分析或对谈的方式，让大家真实看到、听到一些品牌背后的思考与行动。为那些真正关注用户本身的团队，当他们在爬山路上纠结困惑的时候，可以在旁边提前种下一些树，把我们分享的好的品牌、产品、设计与体验，种在那儿。 山人种树，大家乘凉，希望好的知识能延续并指引方向。 公众号：沐山Mushan/少康Blake 视频号：沐山ms ⛰️种树BGM 序曲你好啊-陈建年 序曲-陈建年

你好，我是少康Blake。 每年都能感受到烘焙行业在不断洗牌和变化，而面包，又恰好是为数不多，天然带有幸福感和治愈力的食物。但如今，哪怕是原本属于面包店的新鲜，香气与温度，也正在逐渐消失。这可能不是品牌方主动选择的结果，但却是当下的现状。改变和重塑的可能性在哪？如何重新激活我们对面包的美好想象，同时构建可持续的品牌生命力，让面包走进日常？ 这一期，除了会聊聊我对于行业的一些观点和体感，同时也分享了4个国内外的烘焙品牌：cycle&cycle、泽田本家、福福饼店、AMAM DACOTAN。希望它们不同的面包路，能给大家带来一些新的灵感和启发。 ⛰️时间戳 01:30 中式烘焙的刚需性 06:29 让店成为社区生活的一部分，而不只是一家卖面包的 08:04 cycle&cycle：从内而外，慢慢散发出来的品牌理念 12:50 不同模式的探索与回归 14:37 商场店、社区店、非标店的运营策略 17:20 逐渐找到自己的空间语言 25:15 面临现状：价值感与知名度 26:50 泽田本家：不像专门店的铜锣烧专门店 30:00 一颗铜锣烧的内容和创新 35:00 福福饼店：巧妙的商业模式 36:50 日本烘焙品牌AMAM DACOTAN：神奇森林面包店 cycle&cycle，2016，绍兴湖滨路首店 cycle&cycle，2020，杭州天目里概念店 cycle&cycle，2023，小粮亭 泽田本家，2023，北京慢闪店 泽田本家x盒马、维维豆奶联名系列 福福饼店，上海 日本烘焙品牌AMAM DACOTAN，与它的maritozzo面包 欢迎在评论区和分享你的听后感，每条评论我们都会认真看。本期播客的文字版精要，会发在公众号：少康Blake。 ⛰️上山会友 添加少康微信：SONGSK001，备注【播客】邀请您加入“上山会友”群。 ⛰️关于节目 山人种树，是沐山品牌咨询与设计旗下的播客内容节目，分享和探索真正为用户创造“生活幸福感”的品牌。 希望用成体系的深度分析或对谈的方式，让大家真实看到、听到一些品牌背后的思考与行动。为那些真正关注用户本身的团队，当他们在爬山路上纠结困惑的时候，可以在旁边提前种下一些树，把我们分享的好的品牌、产品、设计与体验，种在那儿。 山人种树，大家乘凉，希望好的知识能延续并指引方向。 公众号：沐山mushan/少康Blake 视频号：沐山ms ⛰️种树BGM 序曲你好啊-陈建年 序曲-陈建年

你好，我是少康Blake。这期种树的品牌是素然集团旗下的运动生活方式品牌“安高若An Ko Rau”。 在近两年“露营、户外、城市自然”等热潮的趋势下，我在逛街时看到穿搭上带有安高若logo“0”的次数也越来越多，前不久它在成都“源野Regular”也开了新店，不知不觉中它已然成为新运动生活方式的一个代表品牌。 人们对于运动的心态从原来强调竞技、比赛、进步，转变为享受运动的过程和放松、愉悦自我。 但安高若是如何在2017年，甚至更早的时间就洞察到这个趋势的？它连办4届“运动市集”和大量高频次的社群活动，和用户之间建立起了一种共同成长的参与感。这背后的思考是什么？很多用户更认可它的品牌精神和设计，多余认可产品质量，觉得定价不合理，你怎么看？ 想了解安高若作为一个设计师品牌，是如何平衡商业化走到现在的，一定得研究素然集团的两次转型。素然是怎样走过了这20年，孵化了众多设计师品牌？请听本期播客内容。 ⛰️时间戳 01:32 第一次是怎么被安高若吸引的？ 02:23 飞盘和陆冲板爱好者为什么喜欢安高若风格？ 05:32 不是为专业运动员设计服装和装备的品牌 08:18 安高若与素然的关系 10:36 素然在两次重要转型里都做了什么？ 16:51 不需要了解那么多产品技术含量 21:38 真实记录，自然共情 23:55 可变性的门店设计系统 27:31 怎么和用户一起玩运动？ 37:31 捡来的团队 39:59 贵 欢迎在评论区和分享你的听后感，每条评论我们都会认真看。本期播客的文字版精要，会发在公众号：少康Blake。 ⛰️上山会友 添加少康微信：SONGSK001，备注【播客】邀请您加入“上山会友”群。 ⛰️提到的品牌与书籍 品牌：素然、The North Face Urban Exploration、NIKE ACG、始祖鸟、狼爪、Lululemon、阿迪达斯、彪马、跳海、上升新所、裸筑更新事务所、任天堂、Bottledream。 书籍：《岩田先生》。 ⛰️关于节目 山人种树，是沐山品牌咨询与设计旗下的播客内容节目，分享和探索真正为用户创造“生活幸福感”的品牌。 希望用成体系的深度分析或对谈的方式，让大家真实看到、听到一些品牌背后的思考与行动。为那些真正关注用户本身的团队，当他们在爬山路上纠结困惑的时候，可以在旁边提前种下一些树，把我们分享的好的品牌、产品、设计与体验，种在那儿。 山人种树，大家乘凉，希望好的知识能延续并指引方向。 公众号：沐山mushan/少康Blake 视频号：沐山ms ⛰️种树BGM 序曲你好啊-陈建年 序曲-陈建年

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