Vol.209 辣条的“南北战争”

Vol.209 辣条的“南北战争”

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评论数184

零食是一个乍看创新很多、细看又全是魔法的行业。比如用面筋基底承载了各种调味料的辣条——作为一种诞生至今只有20多年的本土零食,廉价和普及化背后的健康问题,也是它最大的争议点。

有争议就该有监管。但在辣条行业中,企业与监管之间的张力,一度导致南北两地实践着两份略有区别的“地方标准”。直到更严格的国家标准介入,才让辣条行业逐渐走上健康的正轨。

零食可以在保证口味的同时变得更健康吗?做辣条起家的卫龙,看起来已经摸索出了一些思路。但如果小卖部消失了,我们还会像以前那样记挂辣条吗?本期节目,我们就从辣条的“南北之争”入手,看看零食行业的旧怨与新愁。

本期节目联合 Swisse PLUS 特别呈现。

我们都希望“保持年轻”,但所谓的年轻究竟是什么?在细胞生物学家这里,更专业的说法叫“维持细胞的活力”,而维持细胞活力的关键之一在于体内 NAD+ 的水平。随着年龄增长,NAD+ 会逐步下降,许多人因此出现精力不足、专注力下降、肤色暗沉等早衰迹象。

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如果你关注肌肤与气色,可以选择基础款 [NAD+ 童颜丸],建议使用两周以上,保持好状态。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 撰稿 |

常竣斐

| 时间轴 |

02:40 “只做正宗麻辣,不做甜条”

09:22 两种地方标准背后的添加剂之争

15:48 辣条真的有南北口味差异吗?

23:30 卫龙的“辣条第二曲线”

31:09 吃辣为何不像其他潮流那样易逝?

| 延伸资料 |

卫龙招股书及历年财报

岳阳日报-《一块豆腐干的故事》

南方周末-《南派辣条VS北派辣条:定国标该听谁的?》

中国之声-湖北食药监局回应卫龙声明:按照现有国家标准,卫龙辣条不合格

中国经营报-《从“重口味”到“健康味” 行业新标准推动辣条升级》

曹雨-《为什么年轻人出门聚餐,总爱吃辣?》

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刚听完声动活泼来的,又听到了Swisseplus……
g-virus:这里的口播明显比生动活泼听感好很多,后者我直接跳过
小北_ajwF:我也是刚听完的早咖啡来的……
Lost_YYzR
Lost_YYzR
2025.5.30
18:52 建议约老师亲自尝一尝,实践出真知,作为湖南人我很负责任的说,卫龙比麻辣王子甜很多很多
蓝嘉余:卫龙简直太甜了
HD209193p:真的!卫龙就是甜条。
3条回复
samuelyo12
samuelyo12
2025.5.29
居然是 辣条 不愧是商业就是酱
Argyle
Argyle
2025.5.29
刚关掉声动早咖啡的广告 打开这个 结果又听见了nad+ 😹
Colonnello
Colonnello
2025.5.29
18:56 实际他们两家的口味确实差别很大,并不是尝不出来
不喜欢卫龙,麻辣王子确实好吃😋
妹坨:卫龙也出了一款麻辣味的,比麻辣王子好吃哈哈哈
知有_5xiK:麻辣王子太呛了,更喜欢咸辣口味的香油条哈哈哈
Ferrothorn
Ferrothorn
2025.5.29
18:01 挥一挥?
挥一挥也不行!
给辣条看一眼加辣的勺子就差不多了
Dalny_EFZ:莫名好笑🤣
CyberRx:哈哈哈哈哈哈
3条回复
胡鹅
胡鹅
2025.5.29
18:59 这两种辣条吃起来明显不同,卫龙进嘴首先尝到甜,麻辣王子是很咸,如果是麻辣王子很麻很辣,吃第一口会被呛到。
03:21 作为湖南人,吃到又甜又辣的辣条会很生气。
Cocolo
Cocolo
2025.5.29
大家都是早咖啡之后商样啊,都是连续NAD+😹
Aurorainva
Aurorainva
2025.5.29
最近怎么听什么都是NAD+….
萨瓦希
萨瓦希
2025.5.30
19:55 这个销量占比是不是也是因为打工人口的迁移?本身辣条就是比较年轻的人消费占比高,河南又是人口流出大省,很多河南的年轻人就在华东和华南工作。
八四年坐标无锡,我真的小时候没听说过辣条
_pisces:可不,小时候还没有这个东西
DUOXx
DUOXx
2025.5.29
甜条真不好吃。
吴言_
吴言_
2025.5.30
卫龙太甜,麻辣王子太辣,目前还没找到适合自己的辣条
美式不加冰_B66Z:麻辣王子有不麻不辣的
南瓜小熊虫:飞旺的
3条回复
Dalny_EFZ
Dalny_EFZ
2025.5.29
与其争执谁是正宗,不如把蛋糕做大,因为随着人口老龄化吃辣条的人会越来越少🤔与传统辣条相比,更喜欢魔芋爽、小鱼干😋现在小学生条件比以前好多了,五毛一包的辣条终将成为暴露年龄的传说了🤣
知有_5xiK:现在还是有五毛一包的亲嘴烧哈哈
GOOD棒
GOOD棒
2025.5.30
📝一点记录🍻
🈶️整理笔记、思维导图和逐字稿
需要可保存学习(复制到手机浏览器打开保存即可)
🔗:https://pan.quark.cn/s/1f39c7767fe8

笔记(部分)📒:
✨辣条产业在地域上的主要分布是怎样的,为什么河南成为辣条产业的重要基地?
辣条产业主要分布在河南和湖南,其中河南因其每年小麦产量占全国四分之一,是粮食主产区,拥有核心原料优势,且当地劳动力价格较低、竞争对手较少,潜在市场空间大,因此成为刘卫平创立卫龙品牌的重要考量地。

✨平江辣条产业出走的现象背后有何原因?
湖南监管部门自2001年开始收紧对辣条的食品安全监管,导致平江辣条商人转向湖南省外,如河南、安徽、湖北等地。由于监管加强,他们不得不寻找新的发展空间。

✨产品标准对于辣条行业有何影响?
产品标准实际上源自口味,辣条因其重油重盐、口味刺激且价格便宜而受到学生群体欢迎,但这也导致大量商家生产条件参差不齐。2004年央视节目报道了平江县一些辣条企业非法添加防腐剂没克心,引发了消费者恐慌和监管关注,使得辣条在公众心中被贴上了不卫生、不健康的标签。

✨卫龙的主要消费群体是哪些人?
卫龙的消费者中超过一半是25岁及以下的年轻人,尤其在三线以下及部分一线市场中,2021年占到了中国整个辣味休闲食品市场的63.3%,这部分人群被称为“小镇青年”。

✨线下传统渠道流失掉的消费者可能去了哪些地方?卫龙和麻辣王子如何拓展销售渠道?
传统渠道流失的消费者有两种可能,一种是转向连锁便利店、临时量贩店等新兴零售业态;另一种可能是转移到线上渠道,如电商、内容电商和社交电商等。卫龙在2024年财报中提到正与传统连锁商超、便利店深度合作,并积极拓展零食量贩店、仓储会员店等新兴渠道。而麻辣王子在线上渠道的营收占比已超过20%。

✨辣条行业如何通过营销推广吸引消费者?
行业不断推出新产品、新口味,并进行IP跨界联名以增加关注度。例如,魏荣推出魔芋素毛肚产品并塑造了“小魔女”品牌系列,通过开发IP和讲述品牌故事来吸引消费者。

✨面对市场变化,辣条企业应该如何应对?
企业需关注国家政策导向和消费者健康需求,比如卫龙转向蔬菜制品作为新的增长点;同时,传统的辣条公司需适应市场新需求,调整产品线,学习线上销售渠道推广,并研究年轻人口味潮流趋势,探索新的商业出路。
GOOD棒:https://pan.quark.cn/s/1f39c7767fe8
04:40 卫龙的辣条难吃死了,而且所有产品都是一个味。麻辣王子还行
老师们,有机会讲讲室内香氛主题呗,最近挑花了眼,才发现这个细分领域已经如此卷了哇
29:07 虽然看到满多广告,听到约老师说营销推广费超10亿真的目瞪口呆😳