爆红之后：山下有松如何避免成为“时代的沙粒”？

新锐品牌Songmont山下有松，正在经历“被看见”的时刻。从明星代言、线下展览到播客营销，它在东方美学与中产情绪之间切出一道审美风景线。但“流量”真的等于“成长”吗？面对高速成长与复杂舆论，这个品牌准备好了吗？

本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、慢与忙。

【本期嘉宾】

【时间线】

05:48 最打动我们的是山下有松的定价与定位

10:08 山下有松，我觉得他们很忙

20:33 有观点认为山下有松当前的传播策略，是从“广而告之”转向了“窄而深告”，他们在代言人、播客等表达方式上看似在精准对话特定人群。但从用户视角来看，为什么你们会觉得山下有松更“散”了？

33:28 品牌不是讲故事、不是communication，品牌是一种“being”

35:54 你有没有信念做水池？如果没有，那就别纠结，全部做水流，也不用内耗

37:13 山下有松是一个美好的品牌，没有人会去薅好人的羊毛

45:01 只要不超过 50 个亿的规模，品牌部负责人就该是老板本人

47:36 现在很多人只是戴着“品牌”的帽子，却不清楚戴着它该干什么。帽子戴着，尺寸、样式合适吗？

49:31 品牌能不能对用户的 24 小时生活做个复盘？

55:34 慢没关系，重要的是走在属于自己的路上

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