跑鞋营销闲谈:次顶缓跑鞋要怎么推广?全民「跑鞋通勤」有何误区?如何界定抄袭与借鉴?|EP77迪谈盖论

跑鞋营销闲谈:次顶缓跑鞋要怎么推广?全民「跑鞋通勤」有何误区?如何界定抄袭与借鉴?|EP77

55分钟 ·
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评论数106

本期话题:
1)在国外卖成销冠的次顶缓跑鞋,为什么在国内不吃香?次顶缓跑鞋的营销困境要怎么破?
暴论指数:★★★★★

2)全民跑鞋通勤的时代到来了?哪到底什么样的跑鞋适合通勤?
暴论指数:★★★★

3)抄袭与模仿的边界到底在哪?
暴论指数:★★★

这期是一个拼盘式的闲聊局,主要针对最近我们看到的一些跑鞋营销与热门话题做一些讨论。

因为又是非常非常随性的沙发闲聊,很多发言是不严谨的、极其主观甚至偏颇的。收到Guide剪辑完的版本,我自己听得直冒汗……但还是无保留地展现给大家,有不同观点都欢迎在评论区一起讨论。

最后,再次感谢上一期把我们送上首页编辑精选的小宇宙编辑,我们喜欢你!另外也谢谢每一位订阅支持、勇敢转发、激情打赏的朋友。

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cocochoco
cocochoco
2025.6.16
25:30 “小体重友好”这个点抓得太好了…
Xiaoqiang123
Xiaoqiang123
2025.6.18
非常棒的内容,跑步up里最懂市场的频道,每期内容都很期待
Xiaoqiang123:我也是从事marketing相关的工作,虽然是工业领域,但是有些观点问题是类似的,每次聊到这类话题时,就很感同身受,深受启发。加油!!
艾迪和盖德
:
谢谢对我们的认可!
vwyao
vwyao
2025.6.16
eddy 你真的好适合做品牌 consultant
艾迪和盖德
:
谢谢认可!🍻
Noah_Pieta
Noah_Pieta
2025.6.16
31:36 Brooks应该给这个idea打钱哈哈哈哈
艾迪和盖德
:
嘿嘿!希望明年ghost来个好玩的不一样的推广。
陈震这货,不给钱叫抄袭,给钱就叫致敬~
艾迪和盖德
:
哈哈“这货”两个字立刻表明观点
自己的认识:我的腿也不是顶级的腿,穿穿打折次顶缓够够了
艾迪和盖德
:
打折的次顶缓才是最香的
城市稻草蜗牛:没错! 打折!打折
生活初跑
生活初跑
2025.6.20
Run like ghost
Run with ghost
种草了
艾迪和盖德
:
Ghost,孤独的夜跑者🤜
LL饲养员:盖德得原话 run as ghost run with ghost更押韵👍
3条回复
Ming__S
Ming__S
2025.6.16
Ghost 特别好!强烈推荐!它在美国销量也很好。Brooks宣传部没给出夜跑这么好玩的宣传点,但是有run happy , let’s run together 也算符合ghost舒适普适性的特点。最近,也看到了更多brooks trail的产品,签约越野/ultra运动员,还有赞助的活动
艾迪和盖德
:
在美国Ghost的销量应该是碾压级别的存在。说到brooks的Run happy,其实我一直挺喜欢这个概念的,很有差异性。所以之前也很喜欢Brooks的鞋盒,妙趣横生~但好像这两年品牌不再说Run happy了,鞋盒也换了。
Ming__S:我也喜欢run happy. 他们这两年确实改了社交平台的hashtag, letsrunthere. 还多了很多支持青少年的活动!community文化很不错
Diana_Qi
Diana_Qi
2025.6.19
喜欢听你俩的播客:内容有深度,表达有思想;言语直白不虚浮;商业推广推荐自然不违和。真希望品牌方能发现你们这对CP!
Pulsar_h
Pulsar_h
2025.6.19
赞同二位的分析。国际品牌次顶缓真的可能只有了解自己水平的有一定经验的人才会买。新入门的人的话,如果舍得买国际品牌的次顶缓,通常也不在乎多加三四百甚至五六百去买顶缓。偶尔跑步的人一般也就买一双慢跑鞋,那就干脆买到最“稳妥”的。我就是之前只能六分半配跑八公里,去年从多年Nimbus换到Glycerin Max。而今年能用四分半跑半马之后,加购的两双都是国产碳板了……今后买鞋可能更追求韧弹和轻量,很有可能就不再会买Glycerin Max这个级别的慢跑鞋了,但是900、1000的长得非常好看的缓震慢跑鞋就可能会更吸引我(说实在的Ghost和Glycerin正代真的比Glycerin Max好看😂)
25:13 这个方案该收钱!
艾迪和盖德
:
老盖发挥退休余热了😆
能不能从投资的角度讲一期,如果你们投资公司的话,觉得国内的哪家品牌更看好呢,感觉国内的品牌都是好多条线,种类特别多,没有像布鲁克斯那样种类不多,也很清晰
艾迪和盖德
:
这个选题有意思!
那个啥,驭途17我就280买的,通勤挺好穿的,轻松跑穿胜利20,虽然我是中小体重有点儿踩不动,但挡不住我喜欢胜利20的颜值,觉得国际品牌的尤其慢跑鞋比国内跑鞋设计感领先不止一星半点儿的.
国内跑鞋要么就多巴胺色堆砌,要么就鞋身上印各种尴尬的slogan,碳板竞速鞋我觉得没啥毛病,慢跑兼顾通勤真的穿不了,不适合我这种30岁左右的上班族,更适合学生群体的…
艾迪和盖德
:
好同意……国产跑鞋的话我觉得近期安踏的设计还不错的。其他品牌确实在配色上都更迎合学生党
W先生_2omm
W先生_2omm
2025.6.27
因为国人可能等级观念太强了,在对一些事物还没有很清晰认知和了解的时候,一分级,会更好直观明了的理解一些
感谢 博主每期的干货,感谢!
离谱乔哥
离谱乔哥
2025.6.20
国内的慢跑鞋做个两三代就换定位了,甚至有的一年一换
爱听,多聊
jeanneZ
jeanneZ
2025.6.18
个人感觉,brooks的次顶缓在美国可能也不是定位“严肃跑者”,主要是随便跑跑和通勤,尤其是需要长时间站着的工作,医生之类的
20:31 对的,新手小白就是要最好的,不差这几百块!
言川_Md3x
言川_Md3x
2025.6.16
非常好的播客,跑步一直听
艾迪和盖德
:
谢谢!!