VOL.13 重生之我是播客主播，我教喜马拉雅做播客业务

本期坦诚剖析三大核心矛盾：

平台为何手握洪晃等顶级IP却商业化失败？

双CEO架构如何影响团队执行力？

当小宇宙靠”精英咖啡店”模式崛起时，喜马拉雅为何在”超市货架”定位中迷失？更分享亲身经历——

收购不是终点，而是反思起点：音频行业需要更尊重内容本质的运营逻辑。

这一期我坐在罗叔的对面，录制过程中他有点太上头了。

【时间轴】

00:08-04:07 音频行业的降维打击困局

• 高维玩家（如抖音）通吃前后端能力时，低维的音频平台想抢视频播客市场纯属痴人说梦
• 喜马拉雅真正的价值在版权资产而非播客业务，腾讯收购看中的是小说改编短剧的潜力
• 网文作者最”鸡贼”：把影视、有声书、短剧改编权拆开卖，平台永远在爆款剧后才跟进音频开发

04:07-08:23 双CEO埋下的管理祸根

• 老余被情怀绑架导致决策分裂，这种架构在创投圈是兵家大忌
• 底层员工原本是”小红书+字节级”的优秀人才，现在全透着一股躺平的无奈
• 致命伤是员工在”进取”和”自保”状态间反复横跳，三年切换超两次必出问题

08:23-12:05 小宇宙的逆袭启示录

• 小宇宙聪明在专注”咖啡店模式”：主播是咖啡师，听众是客人，强化互动而非内容本身
• 喜马拉雅像混乱的超市货架，连自己都搞不清播客该当家做主还是当边角料
• 残酷真相：小宇宙能做的喜马全能做，但喜马有的版权壁垒小宇宙永远难突破

12:05-17:23 破圈失败的病灶诊断

• 脱口秀演员来播客是降维？错！他们是被线下监管逼来的难民，最渴望的是舞台
• 破圈要靠内容资产化：把播客金句截成”京剧梗”式碎片，买热搜比捧主播有效十倍
• 当年洪晃节目里爆点密集（父亲/婚姻/名人秘辛），平台居然连询价商单都拉不到

17:23-22:25 亲历的魔幻合作事件

• 我带着洪晃团队给出税后分成的让步条款，换来的竟是全年零商单
• 主动提议把沉没节目全网分发帮平台回本，喜马宁愿烂仓库也不行动
• 更荒诞：我自荐免费做主播培训，结果课程被学员剽窃还打着官方旗号割韭菜

22:25-28:13 人才崩塌的致命伤

• 见过好苗子：编辑会悄悄纠正我错误后说”老大，活已搞定”，而不是搞办公室政治
• 现在中层在”证明自我价值”和”索要情绪价值”间内耗，底层只能无奈躺平
• 最痛心的是：当年让我重燃创作热情的花花发等运营骨干，现在全离职了

28:13-35:02 收购后的生死选择题

• 腾讯买的是版权库不是团队，喜马该学三里屯改造：厘清有声书/播客/直播的动线设计
• 播客不是救命稻草而是钩子：通勤听书+午休听职场+睡前直播才是24小时场景闭环
• 血泪教训：别把LV广告投给”厕所时间听碎片内容”的受众，要包装全天候精英生活方式

35:02-43:00 商业化失败的底层逻辑

• 签约头部IP三大价值：拉新（巫师财经式）、生态背书（李诞式）、联合招商（经济学家式）
• 洪晃案例三重失效：没导入她千万粉丝，没激活沉默用户，连商单转化都做不到
• 现在推荐页编辑还在用”女性主义/LGBTQ/成功学”标签糊弄人，出版社十年前就不玩这套了

43:00-50:07 我给平台的最后忠告

• 公平是让参与者”觉得”公平：老主播给荣誉榜，新主播给上升榜，AI再补个性推荐
• 职业经理人比内容专家重要：My Club死于没版号还硬塞广场舞大妈，把咖啡店变菜市场
• 3年没解决”推荐页预装30档节目”的顽疾，这种执行力15亿美金估值都算烧高香

50:07-结尾] 播客救了我的命

• 创业负债2700万时，是录音棚里对外索求的过程拽住了想跳楼的自己
• 音频魔力在于：既让我给小镇阿姨职场建议，又让钢铁直男学会说”这事我能帮你”
• 现在最怕的是：穿汉服的人都比听播客的多，我们再折腾也是亚文化圈自嗨

【嘉宾简介】

罗叔，《头号玩家》主播，《歪打正着》制作人。

【听友群及相关联系方式】

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