2099
11说到商业化，很多人一听就觉得头大，有几十种专业术语、各种竞价策略、五花八门的广告名词。
商业化这事儿，离我们其实真没那么远，它就藏在我们每天刷手机的那些瞬间里。
比如说，我们玩手机的时候，经常会刷到重复广告，这个现象背景就有很多商业化逻辑，会涉及到千人千面，也涉及到广告频控，也说明媒体平台在短期效率和长期可持续之间，不断的去做一些探索。
商业变现和用户体验，这个微妙的平衡点到底在哪？ 今天咱们这期节目，就想跟你聊聊业务层面对这个问题的思考，还有实操中那些具体的策略和挣扎。
希望听完之后，咱们都能对无处不在的商业化，多一分理解，多一点收获。
TimeLine：
00:58 不知道大家在玩手机的时候，有没有注意到我们会经常刷到重复的广告
02:03 电商平台搜索了某个商品，后续在别的产品之中也会经常刷到这个商品的广告，平台希望快速去完成下单转化
03:26 简单解释一下什么是精搜，什么是泛搜，精搜意图相对明确，泛搜的话意图都比较模糊
04:55 很多人都在怀疑APP有监听行为，其实这个可能性几乎为零，因为有其它途径可以知道用户意图，没必要做监听这种投入产出比低，风险很高的事情
13:52 为什么会出现广告素材重复的问题，主要是三个原因：广告客单价的问题、素材同质化的问题以及广告追打策略
18:22 千人千面以及频控策略，本质上还是用户体验和商业变现的问题，这是一个永恒的难题和挑战，但也是有一些具体的解法的
27:15 交易型业务往往通过发券的方式去撬动GMV，可以带来短期的增长，但是发券的长期价值以及怎么衡量补贴效率非常复杂
33:15 为什么有时候用户明明反馈了对某种广告不感兴趣，但是后续还是会出现呢？
39:42 一个新的APP纯做广告变现，是非常难的，一方面是获客成本持续在涨，另一方面变现侧的ecpm在持续走低，，广告曝光拉不上来，要把roi打正还是非常困难的，所以去走混合变现非常有必要
42:23 学习商业化没有那么复杂，它就存在于我们生活中的方方面面，了解商业化应该是从大到小的逻辑，只是去记名词的话，对商业化的理解只是停留在表面，很难去和业务场景相结合
48:43 坦白的讲我们有时候聊的内容很枯燥，但我们想做一些深度内容，希望帮助那些想了解商业化的朋友，我们会花更多精力去做好这件事情
主播：
萝卜、连起
内容制作&剪辑：萝卜
录制时间：2025.6.29
音乐：
AHV - Caroline
