咖啡豆|被戏称「大叔户外制服」的 Montbell,为何成为国内中产新宠?

咖啡豆|被戏称「大叔户外制服」的 Montbell,为何成为国内中产新宠?

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Montbell 是一个来自日本的户外品牌。由于会员平均年龄在 50 岁左右,7 成以上为男性,它也被调侃为「中高龄男性的户外制服」。不过,澎湃新闻的报道显示,在国内,Montbell 的核心受众并不是户外爱好者,而是那些在城市生活的普通白领。为什么在日本主打基础实惠的户外品牌 Montbell,来到国内却成为了中产新宠?本期的咖啡豆回复就与之相关 05:06。你有没有因为社交媒体上的穿搭分享,种草过哪款户外装备?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于比亚迪、淘宝、百度和特斯拉的新动态 01:15,欢迎收听!

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HD54088s
HD54088s
2025.7.03
用百度搜索,还嫌弃广告不够多吗?
Jerryssbrown:怎么改也基本不用,除非用来搜垃圾信息的时候才用。🤪
那抹蓝颜里的鸽儿:最先翻到的永远是广子
3条回复
蔚蓝_7fD2
蔚蓝_7fD2
2025.7.03
11:44 锅普阔是啥
LeonUp:Gorp:源自徒步旅行者常携带的高能量零食“trail mix”的口语化说法,即“Good Ol’ Raisins and Peanuts”(老式葡萄干和花生混合干果)的缩写。 Core:意为“核心”,源自“hardcore”(硬核),常被用于描述某种亚文化或风格的核心特征(如“normcore”)
小圆ooO:GORP 是 “Good Ol’ Raisins and Peanuts”(户外混合零食)的缩写,是很多徒步旅行者的补给品。 CORE 是时尚界常见后缀,表示某种风格群体(如 normcore, cottagecore)。 GORPCORE = “像在山里徒步的人那样穿衣”,即使你只是去星巴克。
8条回复
Dimoo_panda
Dimoo_panda
2025.7.04
Montbell可以直接在在国内也可以在日本官网上买喔 直接寄回国内 可以用支付宝~
霓虹组:https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/668b5b09ae8e21859a3f3bea
LeonUp:是不是先到线下门店试穿一下,合适了再海淘
4条回复
我可能就是比较经常去逛日本montbell的。我得说你们对montbell了解太不准确了,可见小红书是个信息很不准确的地方,日本也没有200块皮肤衣,他们一件皮肤马甲也要人民币500左右,冲锋衣也都是2000以上,可能打折会有1开头。反正绝对不是200块皮肤衣,500块羽绒服。
whz_99:软广
lfgong:感觉比迪卡侬还贵一点,我看了一圈决定还是去石井买更好一点的牌子。
17条回复
芒小菓
芒小菓
2025.7.03
03:43 百度啊😏生成精准套路的个性化广告是吧
whz_99
whz_99
2025.7.04
montbell 的软广?听起来没什么有营养的分析
LeonUp:这个品牌对于绝大多数在非一线城市的人来说还是挺陌生的😂
WoooW:还好吧,现在好多拿所谓中产消费来分析消费趋势的,前两年在他家买了一件薄款羽绒服,还行,比北欧一些品牌亲民,日常穿还行
Jerri同学
Jerri同学
2025.7.03
07:31 其实算是日本版“迪卡侬”
LeonUp
LeonUp
2025.7.04
13:55 打开小红书一看照片哐哐种草,打开淘宝天猫一看价格噗噗拔草🌿
现在小红书已经是最新的搜索引擎了
LeonUp
LeonUp
2025.7.03
03:19 百度,改了也不用,现在手机上就一个搜索APP:夸克,简单好用😊
HD894997n
HD894997n
2025.7.04
百度搜出来的东西谁敢信😂
百度已经被广告搞烂了
小Ju
小Ju
2025.7.05
10:42 Montbell在它的价位里做工很好。针脚扎实用料结实,我的折叠小包总是被塞得爆满但是它不辜负我的信任🥹创始人是真正的户外人,产品细节太好了,非常模块化,帽子和绳子分开卖,可以买多顶帽子但是只用一根绳子,雨伞和伞套分开卖,毕竟大部分人根本不用伞套。最喜欢的是快挂,又轻尺寸又多,爱不释手。
六本木:你这段绝对被种草了
小Ju:但是有一说一美丽奴羊毛产品的品质还是比Patagonia差不少的,没有那么柔软亲肤透气,略微有一点扎感,相比之下Patagonia的就特别顺滑,一件S码T恤40多克很薄很透气。
小鸡崽崽
小鸡崽崽
2025.7.04
今年三月北海道montbell工厂店 几乎没人 自助购物服务态度也很nice。 买了条类似moncler的羽绒裙才240rmb左右 。回国五月的时候就发现上海核心cbd就开了一进去…我的天怎么这么贵
园子每天6点起:北海道的物价真的是y yd s我也在札幌买了patagonia工厂店的防水外套才500块钱
i7audio:呜哇,这么便宜!
A-lindadada
A-lindadada
2025.7.04
14:16 Monbell为何走红1. 同类产品中较为平价,比始祖鸟等便宜。和鸟用一个棉料,但只要一半的价格。中产关注性价比。2.轻量、功能(防晒、速干)。国内流行轻户外
挑战:1. 日本价格差,多数顾客代购;2.门店扩张-稀有性降低;3.始祖鸟等地位entrenched
小鱼1023
小鱼1023
2025.7.04
刚在京东买的迪卡侬的速干衣,只要35块钱
报告_ErZz:铁子,有链接嘛🌝🌝
小鱼1023:【京东】https://u.jd.com/n1L0Cgj 「迪卡侬运动速干衣健身跑步T恤宽松短袖半袖上衣5000359」 点击链接直接打开
XueShaoyang
XueShaoyang
2025.7.05
08:14 Montbell在日本还是很便宜的,或者官网直邮,国内实体店和taobao价格根本就是割韭菜
六本木:找代购买还行
大家早上好呀😄!!周五啦祝大家周末愉快😀🎉!!夕夕还挺喜欢在优衣库买衣服的,就是要等打折😂
LeonUp:优衣库只买降价款😂
夕夕的碎碎念:是的,哈哈哈
我每次去日本都会去montbell给全家采购,属于户外用品里低价档的,反正我们也不户外,纯穿着舒服,所以montbell就足够了,在国内是不可能买的,溢价20-30%
无翼鸟要飞翔:但他们家速干衣穿起来触感真的不行,太不亲肤了
hereiamzZ
hereiamzZ
2025.7.05
2025.7.4
1、比亚迪巴西工厂首车下线
亚洲外的第一家工厂,服装组装从中国运来的半成品车,年产能预计达到2000万辆。
2、淘宝闪购启动500亿补贴
将原有小时达+饿了吗合并成闪购在淘宝主页
3、百度搜索宣布改版(十年来最大)
搜索框可输入长文本和上传文件,结合ai功能进行搜索
4、特斯拉暂停生产人型机器人

montbell日本户外品牌,在中国大火的原因?
成立与1975年,强调轻量化、实用性和户外安全,有100多家门店,多在郊区高速,布置也趋近大卖场,价格亲民,会员多为50+男性。在国内有20家店铺,多在一线城市,且价格不低,但却成为中产新宠的原因。
1、竞品价格高昂衬托下具有辆性价比优势
中产标签,始祖鸟和费洛蒙,价格还是更高。和鸟用一样的原料,但价格一半。不凸显品牌,讲究科技参数。
2、把轻量加功能当作核心卖点,踩中国内城市轻户外的消费热潮
中国户外消费25-35一线城市白领是主要消费力。
挑战:国际品牌深入,国内品牌不断更新,价格和在日本差别大,在中国的扩张和运营会加大投入。