年中聊天（上）：现在做新品牌，和十年前有什么不同？

前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。

这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。

秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的经验。

时间线：

02:09 对新品牌来说，品牌咨询主要解决两个问题：市场机会捕捉和品牌顶层构建

05:41 为什么以故事包装或视觉设计的方式来打造品牌越来越难？

14:54 通过产品打造自下而上地构建品牌是当下更有效的方法

17:34 爆品与大单品的对比，以品带牌的新案例-Red Chamber朱栈

26:31 做好产品的第一步是做好调研，先不要着急马上干

31:16 赛道调研的基本框架是时空观，进阶思考单品的行业势能

43:49 如何更好地做消费者洞察-大数据中真实的用户声音，通过JTBD结构化呈现需求

58:15 产品打造阶段，结合技术和文化能力给出创造性解决方案

01:11:27 未来的消费市场有着非常丰富多元的品牌

如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信evaxiaozhuli进入听友群，期待更多交流！