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19很多人都在做用户增长或者广告投放相关的事情，对于大多数业务而言，不知道我们有没有想过，现在我们不是买流量，买用户，其实都只是在向媒体平台租流量，说白了就是花钱租了用户的一点点时间，最终用户还是会回到这些大的媒体平台。
主要有三个核心因素，第一个的话，还是从产品视角来看的，那就是用户行为的本质。因为很多产品其实没有太多用户价值，或者对某个产品的依赖只是某一个阶段，但用户最终还是会回到超级APP，因为这才是刚需、高频、生命周期长的场景。
第二个的话，广告投放本身是带有一些泡沫的，点击率会虚高；第三个，很多APP出价竞争不过电商和游戏业务，以及用户生命周期又短，其实拿到的流量质量本身就会差一些。
广告变现以后会越来越难，一方面是获客成本越来越高，另一方面是普通信息流广告广告的CTR会持续走低，也会进一步影响广告eCPM，探索更新颖的广告形式以及做广告+会员混合变现是必要要走的路。
我们想表达的是要从商业化底层逻辑去看问题，懂商业化一定不是说我们能赚多少钱，商业化的价值是在于能帮我们理解一个事情是怎么回事，可以少踩坑，少交学费，兜底能力非常强。
TimeLine：
02:58 如果我们做的一个产品，用户价值比较薄弱的话，本质上也只是头部媒体平台的流量中转站，现在广告投放不是买流量，是租流量。
04:03 用户注意力的归属权还是在超级APP，低频需求的产品只是临时租了一下用户的时间。
09:35 广告投放本身是带有一些泡沫的，广告点击率是虚高的。
15:06 用户增长和商业化互为因果，相辅相成，需要两者结合到一起，业务才能良性发展。
20:01 网赚激励产品满满的套路，大额红包其实很难领到，但是会设置低门槛的钩子，加强信任关系
23:40 广告投放买APP下载激活，后续成本会越来越高
30:40 广告变现也会越来越难，很多乱跳转、误点击的问题要开始整改，广告CTR会快速下滑
32:10 电商、外卖等业务把广告预算直接给到自己平台的用户，计算roi的时候效果会更好，所以预算会流向补贴战 ，直接给用户发福利，而不是投效果广告
33:54 电商做的智能优惠券逻辑，很大的挑战是用户对券的依赖和券的敏感
38:17 后续很多开发者都会去卷激励视频广告，短期来看收益不会受影响，但长期来看激励视频广告的eCPM会有下行压力
40:38 现在Ai能力和商业化结合最大的场景，还是自动化生成广告素材
41:20 广告变现场景，到底怎么做用户分层，以及做了分层之后我们可以做什么策略
50:38 我们要更多的去思考商业化本质，只有知道了业务底层逻辑，才能避免去踩坑，才能少交学费，这才是学习商业化的最大价值
主播：
萝卜、连起
内容制作&剪辑：萝卜
录制时间：2025.07.12
音乐：
AHV - Caroline
逃跑计划-海鸥
